消費短期仍難成穩增長抓手

　　4月16日發布的2014年度第一張國民經濟運行“成績單”中，最終消費支出占GDP的比重達到了64.9%，但仍然未能遏制住GDP增速下滑至近年來的最低值7.4%。

　　擴大內需、提振消費，逐步降低經濟發展中對投資的過分依賴，這是政府結構調整的重點之一。但是這張成績單的確依舊明白無誤地顯示，現階段沒有投資難談增長。

　　消費還有多久才能穩增長呢？在2014年博鰲亞洲論壇上，挖掘中國內需市場的消費力依然是熱門話題。

　　變“新市民”為新消費者

　　雖然消費占GDP的比重在2014年一季度同比增加了1.1%，但是在具體數據上，一季度這張“成績單”中，消費本身同樣出現了增速放緩。

　　比較明顯的是表現在社會消費品零售總額增速下降。2014年1~3月社會消費品零售總額為62081億元，同比名義增長12%扣除價格因素實際增長10.9%，這一增速為2006年2月份以來新低。

　　從環比增長數據看，2014年1月、2月環比增長為0.78%和0.71%，直到3月份社會消費品零售總額環比才突破1%，達到1.23%。可見，消費活動的活躍程度并不高，既有消費市場受到宏觀經濟減速直接影響。

　　“新的城鎮居民中很多并沒有真正成為消費者。”安佰深私募股權投資集團Apax Partners的全球合伙人兼大中華地區總裁張曦軻對《中國經營報》記者表示。他所在的團隊2009年開始中國布局以來，專注投資了金錢豹、搜房網和第一車網等“衣食住行”行業。

　　在他看來，盡管在過去的十多年中，中國成功地將城鎮化率提高到了50%以上，但是城鄉二元結構并沒有解除，新進入城市的人口并未能轉變為真的消費者。

　　“從長期的角度來講，中國內需消費潛力還是很大的，除了城鎮化的契機，最根本的原因是GDP和人均收入還在增長，雖然增長的速度在放緩，但依然還處在增長區間。這些潛力沒有真正變成現實，是一個結構性的問題，原因在于我們經濟本質上還是投資驅動的經濟。”他說，“如果通過城鎮化進入城市的居民沒有變成消費者，沒有稅收的貢獻，他就是城市的負擔。因為城市需要給他提供很多服務和資源，資源永遠是不夠的，這個循環如何從惡性轉變為良性，關鍵就在于促成消費。”

　　截至2013年，全國人戶分離的流動人口達到2.36億人，與戶口分離意味著他們無法或很少享受到與之綁定在一起的保障性住房、醫療、養老等服務，甚至需要另外購買這些服務。

　　“一方面民生保障水平比較低，這樣造成很多人還是不太敢消費，儲蓄率很高。另一方面，老百姓消費的附加稅費很高。”在張曦軻看來，這些因素正在阻礙中國將消費潛力進行變現。

　　提升家庭消費的市場化程度

　　一個超過13億人的消費市場在經濟轉型中一直被寄予厚望。尤其是決策層決意將擴大內需作為經濟轉型的重要抓手以來，國際社會對于這一輪消費驅動的轉型頗為看好。尼爾森公司發布報告稱：隨著中國努力推進經濟結構調整、降低經濟對投資的依賴，預計到2020年，家庭消費占中國國內生產總值GDP的比重料將從目前的35%提高至45%~50%。

　　在其中，他們特別指出，“未來農村消費者變得越發重要。”尼爾森CEO米奇·巴恩斯Mitch Barns的理由是，“許多來自農村的消費者成為許多品牌的首次購買者，他們也會花更多的錢去消費，特別是像智能手機、洗發水、洗碗機等等，所有這些都會有新一波的消費者。”

　　而在上海陸家嘴國際金融資產交易市場股份有限公司董事長計葵生看來，中國金融的市場化程度低導致對消費支撐相對較弱，中國居民儲蓄率居高不下。和居民消費水平對應的是“三公”消費的突出，如何用居民消費增長迅速填補這部分的空缺并非一蹴而就 。

　　“目前我國金融制度和金融體系的發展不完善，導致居民投資渠道有限，財產增值部分較低，這在一定程度上也限制了居民消費潛力的釋放。”他說。

　　在尼爾森近期針對中國1000多個家庭的調查中顯示，中國一線城市的消費者儲蓄率最高，達到60%。調查還顯示，在北京、上海和廣州，40~60歲年齡段的消費者儲蓄率超過了70%。

　　由于政府遏制公款消費以及反腐行動的深入，公款消費在整體消費中的占比在迅速縮減。世界銀行研究數據表示，中國家庭消費僅占GDP 35%左右，這比全球平均水平低25%，占GDP 35%的消費水平其實還有更多的增長空間。

　　“中國人不喜歡更多地去討論債務，目前只有13%的中國消費者真正地去借消費貸。這與海外的情況非常不同。”米奇·巴恩斯表示。

　　在尼爾森的調查中，48%的受訪者表示，自己不喜歡負債的感覺，同時，有48%的受訪者認為貸款利率太高。約27%的受訪者表示，貸款手續復雜是他們不愿去借貸的一大因素。

　　金融之外，目前市場也沒有充分滿足消費者需求的產品。

　　中國海南改革發展研究院經濟研究所近期的一次調查顯示，城市消費者中，94%的受訪者愿意為“綠色”的產品和服務多支付45%的費用；83%的被調查者需要購買此類產品或服務。但綠色消費體系尚未有效建立起來，消費安全問題尚未得到根本性解決，客觀上抑制了居民消費需求。

　　“中國在很多服務領域的市場化不夠。相反互聯網是一個很好的例子，由于市場化程度高，互聯網消費的增長就非常快。”張曦軻表示，這其實對于金融業是一個啟示，所有實體經濟都需要金融的支持，目前最傳統的就是為大型國企提供修公路、修鐵路的貸款，但是對服務業的支持相對較弱。

　　不難看出，在消費增速隨宏觀經濟形勢下滑放緩的背后，是眾多制度性的因素根本上仍然制約著消費潛力的變現。

　　政府能做什么？ “一要讓人民有錢，二要讓人民有花錢的欲望。”張曦軻表示。（楊曉音）

來源：中國經營報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀