布局海外，國產智能手機喜中有憂

　　近日，工業和信息化部發布了《關于加快我國手機行業品牌建設的指導意見》。指導意見認為，當前全球手機產業正在加快轉型，手機行業的競爭由主要依靠產品性價比擴展到對全產業鏈的整合和掌控，行業資源進一步向優勢品牌聚集。

　　目前，我國手機產銷量均居全球首位，市場份額不斷提升，產業體系日趨完備。隨著國內智能手機市場競爭日趨白熱化，國產手機“出海”的速度正在加劇。業內認為，國產手機布局國際市場或能帶來全新的發展機遇。但是出海的路上會遇到哪些“攔路虎”？一直以來困擾國產手機的品牌影響力、芯片的核心技術，以及國產廠商的短板——專利等問題又該如何解決？

　　國產廠商“出海”擴版圖

　　在2014年世界移動通信大會（MWC2014）上，華為、中興、聯想、酷派、金立、OPPO等國產手機廠商各攜新品，在世界通信的最高舞臺驚艷登場，紛紛吹響出征海外的集結號。

　　今年1月30日，聯想斥資29.1億美元收購摩托羅拉移動，即被認為是國產手機品牌“國際化”的又一信號。聯想目前已成功進入了俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場，其中在印度尼西亞的市場份額已經達到12%。“聯想集團正在快速轉型為一家包括智能手機、平板電腦在內的在移動互聯領域擁有顯著地位的廠商。今年也是聯想第一次大規模參展世界移動通信大會，旨在全面彰顯其‘軟實力’。”中國電子商會副會長陸刃波表示。

　　“2013年，華為有近七成的利潤來自海外市場。”華為消費者業務首席執行官余承東說，目前華為品牌在歐洲的知名度大幅提升，其中西班牙、德國、英國等提升最為明顯。“在被稱為‘華為禁區’的美國市場，2013年手機終端銷售也有較大突破。今年華為智能手機全球發貨量有望達到8000萬臺，在全球的市場份額有望從去年的4.8%提高到今年的8%-10%。”

　　以“3C戰略”在海外拓市的中興通訊，為深耕歐洲和拉美細分市場，在MWC2014世界移動通信大會上展出了一系列高性能、極具創新力、并提供卓越用戶體驗的智能手機。由中興通訊和西班牙電信公司合作開發的、全球首批應用火狐操作系統（Firefox OS）1.3版的手機Open C更是引起了外國消費者的關注。

　　宇龍酷派一直以來也很重視海外市場，很早就確立了“聚焦大國市場，聚焦大運營商”的海外策略。“目前，酷派已進駐美國、英國、法國、德國等10多個國家和地區，實現海外占比10%。”陸刃波介紹說。

　　記者獲悉，除了上述國產手機巨頭之外，不少新晉品牌也加入了海外拓市的行列，來自珠海的魅族科技就是一例。在2014國際消費電子產品展覽會（CES）上，魅族旗艦手機MX3首次在美國亮相，并將于今年三季度登陸美國市場。目前，魅族先后進入了我國香港地區和俄羅斯、法國、以色列及烏克蘭市場。

　　國泰君安最新統計數據顯示，國產智能手機的全球市場占比逐年提升，目前已占到33%的市場份額。

　　“中國芯戰略”勢在必行

　　移動芯片作為集成電路的一個重要應用領域，市場潛力無限。但是長期以來，我國集成電路（芯片）產業始終受制于人。

　　今年的政府工作報告首次提到了集成電路（芯片）產業。報告明確指出，要設立新興產業創業創新平臺，在新一代移動通信、集成電路、大數據、先進制造、新能源、新材料等方面趕超先進，引領未來產業發展。

　　工業和信息化部最新發布的數據顯示，2013年我國集成電路進口額高達2313億美元，同比增長20.5%。據市場調研公司Gartner統計，2013年智能手機和平板電腦的芯片需求總和首次超過個人電腦，未來這一格局變革仍將繼續增強。“我國每年制造11.8億部手機，還有3.5億臺計算機、1.3億臺彩電，產銷量都是世界第一，但是嵌在其中的芯片專利費用卻讓中國企業淪為國際廠商的打工者。國產手機要想真正走出去，飛入外國尋常百姓家，‘中國芯戰略’勢在必行。”國家集成電路設計深圳產業化基地主任周生明表示。

　　通信芯片的出貨量近年來一直保持快速增長，2013年上半年即達到11億片。周生明以通信芯片為主要載體的手機行業為例介紹說，“由于高通壟斷了4核以上的高端芯片，一部售價300美元的手機，高通要拿走70美元左右。”

　　隨著相關扶持政策的制定出臺，陸刃波等專業人士預計國內芯片產業全面整合的時代已經來臨，“以前那種散、多、小企業即將被大的企業集團所整合，國家下一步也將加大力度扶持集成電路產業，產業將會迎來新一輪的高峰期。”陸刃波介紹說。

　　在4G時代，芯片國產化是大勢所趨，群雄并起，讓人們也看到了國產芯片振興的曙光。加之中央與地方政府空前的扶持政策及全新思路，使得迅速成長出一批具有國際競爭力的芯片企業成為可能。

　　“借助于國內市場的有力帶動和對國際開放性技術成果的積極利用，我國在移動芯片領域已初步實現核心技術和市場應用的雙重突破。而這將反過來助推國產手機加速搶占國外市場，中國制造的手機也將蘊含著更多的中國‘智造’元素。”陸刃波表示。

　　走品牌國際化道路

　　國產手機要真正“走出去”，只在低端市場混戰和布局還遠遠不夠。拓展海外市場，沒有品牌優勢就沒有影響力，也就沒有盈利能力。市場調研公司IDC最新發布的數據顯示，蘋果公司2013年僅僅以15%的出貨量就攫取了市場56%的利潤。“為提高品牌度和利潤率，國產手機廠商將不得不向中高端延伸。”手機行業分析師、獨立電信專家付亮表示。

　　付亮認為，以往國產手機發展雖猛，但大多屬于量的積累，質的飛躍一直不曾出現。在攻取了智能手機份額半壁江山背后，技術、利潤、品牌依然是國產手機廠商心中的三個痛點。

　　如今要改變市場對其低端的固有定位，國產手機要做的第一件事就是重塑品牌形象。飛象網總裁項立剛表示，專利是中國手機廠商海外擴張過程中最容易遇到的“攔路虎”，巨額專利費甚至高于國產品牌廠商的利潤。國產品牌廠商需加大研發，重視技術和專利積累。“與幾年前以GSM功能機為主的‘山寨出海’不同，在智能手機時代迅速崛起的國產品牌，必須褪下‘山寨’標簽，力爭早日實現品牌國際化。”

　　3月27日在北京大學舉行的“智能手機時代的并購與壟斷”專項研討會上，與會專家表示，基于微軟和諾基亞兩家公司在相關領域的技術積淀，“微軟并購諾基亞”完成后，勢必會對世界手機行業尤其是中國手機產業在專利授權和授權使用方買賣上產生重要影響。

　　此外，國內品牌手機進軍國外市場是需要積累和機遇的：中興在外國市場取得的成績得益于其多年來與當地運營商維持著良好關系；聯想也許會仰仗剛剛收購的摩托羅拉的積淀開拓美國市場。

　　但是，與蘋果、三星等企業相比，國產手機在終端與軟件、應用服務的結合方面還存在較大差距，還需進一步提升產品創新能力以及核心競爭力。專家表示，4G時代，在實現初步的規模擴張后，國內手機廠商需要進一步實現轉型，將發展重心放在品牌打造、產品和技術的創新研發上，走品牌國際化道路，逐步進軍高端市場以尋求盈利，這也是未來國產手機能否完成超越的關鍵因素。（本報記者 曹瑞奇報道）

來源：中國高新技術產業導報

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