電視江湖百舸爭流，彩電大鱷當仁不讓

　　新春伊始，電視江湖波瀾再起。

　　傳統電視率先通過2013年的成績單掛出了彩頭。日前由業內權威機構奧維及中怡康發布的2013年中國彩電市場銷售數據顯示，創維、海信等6家傳統彩電巨頭占據了市場份額近8成，互聯網新進企業則占比甚微。同時，在“中國智能電視零售監測報告”銷量排名前20的企業中，未見樂視和小米身影。

　　新年剛過，彩電大鱷們乘勢繼續馬不停蹄地壯大產品陣容，同時面向用戶推出各種服務舉措，大有當仁不讓之勢。

　　“互聯網廠商進入彩電領域，從客觀上也起到了鯰魚效應，傳統彩電廠商迅速做出響應，很短時間內便贏得年輕用戶的青睞，前景還是比較看好的。”業內人士認為。

　　系統布局　讓用戶選擇更稱心

　　“隨著智能電視從概念逐步走向實用化，2014年將成為中國互聯網電視深化普及年。彩電廠商與內容商頻繁‘跨界合作’推出新產品，給未來市場增添新的變數。滿足用戶差異化需求，細分市場不斷掘金成為電視廠商的發展趨勢。”業內人士認為。

　　TCL去年9月牽手愛奇藝合推出TV+電視，受到了年輕消費群體的追捧之后，今年情人節，雙方再次聯合發布3個系列共9款T V +電視新品，覆蓋了從32英吋到55英吋，從2D到3D，從全高清到4K完整產品線。

　　而在同一天，另一彩電巨頭海爾發布了50英寸4K超高清模卡MOOKA電視，進一步擴充了其MOOKA系列，向可升級和個性化時代邁進。

　　業內專家表示，傳統巨頭們在產品陣容上的系統布局，將促使互聯網電視行業進入新的產品體系式競爭階段。

　　“中國存在多樣化的消費群體以及迥然相異的生活方式，彩電需求也是因人而異的，實際選購產品時，用戶當然希望能夠貼合自身情況擁有更多個性化的選擇，而不是被動消費。”業內人士認為。

　　據了解，傳統電視幾大巨頭在產品布局上，都提供了系統豐富的選擇，例如用戶上百度搜索，結果會顯示康佳、海信、TCL、長虹等電視都有幾十到幾百款供選擇，而且還是動態的匹配用戶和市場需求，尺寸從小到大全覆蓋，不同配置不同價位，“總有一款能夠滿足你”。

　　有用戶稱，“電視買來一用就是幾年，當然要選適合自己的，否則就是好幾年的‘別扭’啊，再就是質量要好，售后服務要跟上，不然就是買個麻煩。”

　　據業內人士介紹，傳統電視在既有的品質及服務保障優勢上，一方面通過資源整合提供了豐富的免費內容和應用，另一方面也快速推出了一系列面對年輕人群的新外觀設計、個性化界面、全新的交互方式，并且產能充沛，相對互聯網企業推出的有限款型，用戶在信賴的基礎上，選擇起來自然更稱心。

　　技術創新　打造極致的感官體驗

　　“2014年，隨著標準化工作的制定，4K超高清電視技術、價格、片源、消費認知的日益成熟，4K超高清電視將呈現井噴之勢，成為推動中國彩電市場發展的主流產品。”中國電子商會陸刃波稱。

　　在此背景下，彩電巨頭紛紛發力4K。康佳于去年底就推出10核極智4Ks電視，憑借領先的10核4核CPU+6核GPU配置，為秒速開機和應用流暢性提供了極好的后臺支撐;創維則推出了全色域4K電視，通過“全球首創三色背光源”技術，使整體色彩提升53%;長虹CHiQ更是于日前推出了全球最大105寸曲面電視，顯示達到5K標準。

　　據了解，截至目前，互聯網企業暫未推出4K顯示技術的產品。

　　“電視從本質上強調的是視聽，人們對畫質和音質的要求是無止境的。沒有超高清顯示，已經很難說是具備良好體驗的產品了。”業內人士表示，“在4K大潮中，傳統電視無疑扮演了絕對的主角，成為智能電視時代技術潮流的引領者，給用戶帶來的是身臨其境、逼真震撼的極致感官體驗。”

　　中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌認為：“中國品牌彩電企業是智能電視的領跑者，從1999年推出第一代互聯網電視以來，經歷了數次技術迭代，搭載自主操作系統的、運行速度最快的、圖像清晰度最高的、具備最新交互方式的、應用軟件最豐富的、與主流視頻平臺合作最緊密的，支持家庭互聯網的各種智能電視新產品層出不窮。從市場份額上，中國品牌彩電企業銷售的智能電視已經占到了國內智能電視市場份額的85%以上，具有絕對的市場領導地位。同時，中國品牌彩電企業在改善用戶體驗、完善服務保障、構建智能生態鏈等方面也承擔著非常重要的角色。”

　　回歸價值　維護健康的消費環境

　　“互聯網企業涉入電視產業，對傳統電視行業帶來了經營理念、創新理念等一系列的變化。但他們的模式弊端也很明顯，為達到低價的效果，不惜以輕產品、輕渠道、輕服務的模式做出犧牲，對于互聯網電視產業的長遠、持續發展來說，這種模式值得商榷。”TCL多媒體CEO郝義表示。

　　據了解，樂視自推出首款電視以來，一直號稱“兩倍性能，一半價格”，與此同時，產品質量問題、長期缺貨、物流不及時、售后“無反應”等問題屢見報端及網絡，激起熱議。

　　陸刃波表示，互聯網企業介入電視產業博得了社會輿論、消費者的巨大關注，但同時也讓產業陷于價格戰的邊緣，產品質量、售后服務等更屢受詬病。“互聯網電視產業已逐漸脫離競爭正軌，陷入拼數據、拼炒作、講故事的怪圈，產品力、服務力競爭卻被刻意忽視。”

　　在此背景下，TCL日前發布了《八大行動》宣言，從互聯網電視產品內容、功能、體驗、銷售、渠道、服務等多個層面著手，推行聯網百分百、真高清進萬家、免費生態圈等八大行動，為用戶打造貼心、極致的使用體驗，試圖給互聯網電視打造一個標準，成為傳統電視巨頭紛紛致力打造一個健康生態的代表。

　　“2014，中國彩電市場的價格競爭將回歸到理性的價值戰。”長虹多媒體公司董事長兼總經理葉洪林認為，“這是傳統彩電巨頭和互聯網行業挑戰者都應該探索轉型的一個新方向。”

來源：比特網

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