《舌尖上的中國》讓世界了解中國的美食文化，也告訴世界國產紀錄片同樣精彩。12月8日至12日，2013中國（廣州）國際紀錄片節在廣州舉行，記者在紀錄片節上了解到，明年，我國將實施更多扶持紀錄片發展的舉措，如要求34個上星綜合頻道平均每天必須播出30分鐘以上的國產紀錄片等。對此，業內人士表示贊同，在他們看來，國產紀錄片將迎來發展期。不過，也有人士認為，同國外相比，國產紀錄片也有很多現實問題亟待解決，如投入資金不足、人才匱乏、版權保護亟需加強等。國產紀錄片要打造品牌，要“走出去”，路還很長。
數部作品輸出海外
據悉，《舌尖上的中國》版權已經銷售到海外20多個國家和地區，單集價格已賣到4萬美元。正在后期制作中的《舌尖上的中國2》，在沒有任何廣告植入的情況下，冠名費高達8000余萬元人民幣。
隨著國內紀錄片市場的不斷發展，近年來涌現出很多類似《舌尖上的中國》這樣的優質作品。據不完全統計，2012年全國紀錄片出口約173萬美元。中國紀錄片播出聯盟秘書長、中央電視臺紀錄頻道總監劉文對中國知識產權報記者表示，從2005年推出《故宮》開始，央視制作的紀錄片就已實現盈利，節目在海外熱賣。此外，《大國崛起》《再說長江》等紀錄片也屢播不衰。
在國家新聞出版廣電總局國際合作司司長馬黎看來，隨著中國在國際上影響力的日益增強，海外受眾越來越關注中國，越來越多的中國紀錄片進入了國際市場。“這主要表現在兩個方面，一是涌現一批精品之作，除《舌尖上的中國》之外，《故宮》被翻譯成26種語言，版權輸出到126個國家。二是中外合拍紀錄片取得良好的社會效應和經濟效應，如新西蘭自然歷史公司與五洲傳播公司合拍的中國建筑奇觀系列等紀錄片，都是以中國文化為內容，以國外觀眾喜歡的方式，客觀真實地反映中國的自然歷史、傳統文化和社會經濟發展，成為國際紀錄片市場既賣座也叫好的作品。”馬黎對本報記者表示。
此外，馬黎還指出，國產紀錄片的進步和發展還表現在民營紀錄片制作公司的積極性日益增強。她舉例，鳳凰出版傳媒集團和中央電視臺合拍了大型人文紀錄片《長城故事》；由北京華億聯盟文化傳媒投資有限公司和外方共同制作的紀錄片《守護藏羚》，在亞洲和歐洲多個國家和地區熱播，創下了較高的收視率。
侵權盜版重創市場
系列優質作品的出現、節目版權的海內外熱銷、相關部門的扶持等等，這些均給業界釋放出良好的信號。但記者在采訪中了解到，同歐美等地域相比，國內紀錄片市場才開始起步，離國際水準還有很大差距。此外，版權保護還亟需進一步加強。
“目前，國產紀錄片的題材相對單一，類型化不夠，且作品敘事表達方式不夠貼合國際市場的需求。”劉文表示，國產紀錄片的強項在于歷史人文類節目，但在社會現實類節目方面，雖擁有世界上最豐富的題材，此類節目的數量卻偏少，且創作者視角偏窄。此外，自然類題材一直是中國紀錄片的一塊短板。“整體而言，國產紀錄片需要不斷豐富題材，擴大作品類型。”劉文表示。
在上海廣播電視臺紀實頻道總監應啟明看來，國產紀錄片在翻譯上也有很多問題：“很多國外同行經常同我講，中國紀錄片的技術和畫面非常漂亮，創意也很好，但就是看不懂。”東方良友影視傳媒（北京）有限公司導演崔真表示，國產紀錄片缺乏一流的創作人才，雖數量在增長，但精品還是不足。“紀錄片一直被認為相對小眾，觀眾數量少，效益不明顯，很多導演和制片人轉去做電影和電視劇，導致人才匱乏。”崔真表示。
如果說類型不夠、人才匱乏是創作環節上的缺失，那么售價低、侵權盜版嚴重則是節目在播出環節面臨的問題。“目前，像《舌尖上的中國》版權費這么高的還是少數，國產紀錄片價格普遍偏低，很多節目每分鐘售價在百元人民幣之下。”國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力認為。此外，侵權盜版現象仍然十分嚴重，很多紀錄片在網上被肆意盜播，使得拍攝成本無法收回。“紀錄片的拍攝周期和生命周期往往很長，有的作品需要十幾年甚至幾十年才可以通過版權銷售收回成本，盜版極大地損害了權利人的利益，勢必給市場帶來致命打擊。”高長力表示。
多方合力補齊短板
知道不足和短板，如何解決這些難題？又該如何推動國產紀錄片“走出去”？業內人士表達了各自的觀點和建議。
馬黎認為，要推動國產紀錄片的國際合作，要找準中外觀眾感興趣的切入點，用國際化的表達講述中國故事，打造精品內容。此外，還應創新合作模式，拓展合作的空間，通過合作模式的不斷創新，實現節目內容全面提升和銷售市場的國際跨越。
中央電視臺科教頻道副總監王曉斌則結合科教頻道實例給出幾點建議：“一方面要在專業頻道領域里認認真真做事情，發現并了解反映真實的社會和生活，通過藝術創作變成節目。此外，還要重視國際交流和業內交流，多學習其他人的做法。有實力的單位還可拿出資金培養自己的制作團隊和人才。”
湖南廣播電視臺金鷹紀實頻道黨委書記姚遠則建議國產紀錄片應該多走入大眾市場：“現在的紀錄片不能自娛自樂。制作者要更多地走入大眾市場，不斷豐富創作題材。比如，紀錄片導演是不是可以明星化？”姚遠透露，明年3月份，知名導演范立新將會推出《快樂男聲》紀錄片電影，目前“快男”的粉絲已超過500多萬。
在政策層面，高長力建議，要推動紀錄片市場發展，政府應加大扶持力度，如資金和政策等。“目前，廣電部門每年有500萬元人民幣的扶持基金，但還太少，我們正在逐步爭取，以后還會推出激勵機制性的措施。當然，我們希望通過政策引導讓更多社會資金進入國產紀錄片制作領域。”高長力表示。（姜旭）
來源：中國知識產權報
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