步入關鍵調整期，紡織商業模式待變革

　　“當前紡織工業正處于關鍵調整期，各項主要指標數據全面下降，部分指標更是低于國民經濟增長速度。未來行業發展將主要依靠更新改造實現，而不是規模擴張。”

　　在日前舉行的中國紡織規劃研究會六屆三次理事會議暨紡織發展研討會上，中國紡織工業聯合會副會長高勇這樣定位當前的紡織行業大勢。

　　本次研討會的主題為“新形勢新思維”，意在通過研討，集思廣益，既為高質量完成“十二五”規劃探討新思路，也為即將開始的“十三五”規劃做好前期研究。不少與會專家表示，隨著電子商務的迅猛發展，紡織工業的商業模式創新迫在眉睫，互聯網將促使紡織行業的經營模式從目前的B2C向C2B轉變。

　　正處關鍵調整期

　　根據國家統計局的數據，今年1~9月，我國紡織工業增加值同比增長8.6%，較上半年略有回落。其中紡織業同比增長9.2%，服裝業同比增長7.5%，化纖業同比增長10%。主要大類產品產量增速普遍較上年同期有所下降。

　　前三季度，我國規模以上紡織企業化纖、紗、布、服裝產量分別達到3046萬噸、2576萬噸、494億米和194億件，同比分別增長7.5%、7.5%、7.1%和0.7%，增速分別比上年同期下降4.5、5.5、3.3和5.8個百分點。國內外棉花價差過大以及市場需求增長相對緩慢是造成我國紡織行業生產增速較上年同期明顯放緩的主要原因。

　　在中國紡織工業聯合會副會長高勇看來，當前紡織工業正處于關鍵調整期，各項主要指標數據全面下降，部分指標低于國民經濟增長速度，例如化纖、布、紗產量增速均低于8%。

　　以服裝行業為例，今年前十個月，我國服裝產量出現了1.3%的負增長，尤其是針織服裝產量降幅最大。

　　“從數據上看，前十個月我國服裝出口金額增長了11.7%，其中價格增長6%。”高勇分析說，由此可見，我國服裝行業遇到的主要瓶頸不在出口，而在國內市場。

　　據統計，今年1~9月，社會消費品零售總額為168817億元，同比僅增長12.9%。其中，服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長12.2%；9月份服裝鞋帽、針紡織品零售總額同比增速也只有13.3%。

　　高勇同時表示，處于戰略調整期的紡織工業主要呈現如下幾個特點：一是規模增速放緩，行業將主要依靠更新改造來提升，而不是規模擴大；二是棉花、PX等原料問題將越來越制約行業發展，棉紡行業幾乎全行業虧損，除了一些大企業仍能獲得訂單之外，中小棉紡廠紛紛關門；三是產能、產量、訂單甚至利潤進一步向大企業集中，進而可能引發一系列社會問題；四是網上銷售所占比重大幅提升，紡織服裝網絡銷售規模可能從去年的3000億元增加到今年的4000億元以上；五是產業轉移的速度和方向均超出預期，尤其是我國紡織產業向東南亞轉移超預期增長，而東部紡織產業向西部轉移的速度出現下降。

　　中國紡織規劃研究會會長李進才表示，未來紡織工業發展的方向，既要注重科技創新，建設高效透明的供應鏈，也要加強文化創意與紡織行業的深度融合，提升品牌競爭力，還要向更高層次推進國際化進程。

　　商業模式變革在即

　　在剛剛過去的“雙11”購物節里，網上商城淘寶網一天時間就實現了超過350億元的零售額，相當于7個香港黃金周、全球最大零售商沃爾瑪在華390多家商場10萬名員工大半年的銷售額。更值得關注的是，淘寶網自2003年成立以來，零售額從0到突破1萬億元只用了9年時間，平均每年增加1.2萬億元。這是傳統商業模式不敢想像的事情，借助互聯網的全新商業模式正在對傳統商業模式帶來巨大沖擊。正如海爾總裁張瑞敏援引德魯克的評價：互聯網本身的貢獻不會太大，但是它帶來的貢獻不可估量，這就好比是鐵路，其本身的貢獻不大，但因鐵路的存在使整個經濟體發生的變化是不可思議的。

　　作為傳統制造業領域之一的紡織服裝行業亦不能置身“網”外，其惟一能做的就是敞開雙臂，擁抱互聯網。

　　“在紡織服裝行業的傳統經營模式里，只有商家和客戶兩個維度，商家跟消費者之間的關系以信息不對稱為基礎；而互聯網出現之后，傳統游戲規則發生了變化，消費者變得越來越有主動權和話語權，用戶體驗也變得越來越重要。”福建海天材料科技股份有限公司董事長助理張樹升告訴記者，在互聯網時代，可能最終決定你能否勝出的關鍵因素就是用戶體驗，而服裝類產品的特性最能為用戶提供實際體驗，并讓用戶直接參與其中，因此，紡織服裝行業的經營模式從目前的B2C向C2B轉變將是大勢所趨。

　　正是基于這樣的判斷，國內休閑服裝知名品牌———美特斯邦威在加速電子商務網站推廣的同時，已經開始布局自己的線下體驗店。美邦董事長周成建認為，之前中國品牌經歷的是量變的高速成長過程，現在才是剛剛發生的質變階段。無獨有偶，國內鞋業龍頭奧康國際也于近期推出了自己的全新終端體驗店———奧康科技體驗館。去年，奧康通過電子商務實現的營業額已經超過2億元，今年的目標是5億元，明年可能超過10億元。

　　張樹升建議，互聯網帶給紡織行業的既有挑戰也有機遇，國內企業必須適時調整自己的戰略，否則就會被淘汰。而政府部門特別是行業主管部門也需要適時調整思維，厘清互聯網時代哪些東西代表了行業的先進發展方向，哪些東西最終會被淘汰，從而制定出新的產業政策，并對符合行業發展方向的企業給予政策支持。（本報記者 宋斌斌）

來源：中國工業報

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