編者按：今年對于洋奶粉來說，是個“多事之秋”:巨額罰單、“肉毒桿菌”事件、“雙氰胺”事件……一時間，“洋奶粉走下神壇”的聲音不絕于耳。洋品牌們猶如驚弓之鳥，相關涉事品牌奶粉在中國市場銷售也舉步維艱，更有如明治那樣的，無奈選擇暫時退出中國市場。
而另一方面，國內奶粉政策調整極為密集，國家對行業龍頭的扶持意圖明顯。那么，洋奶粉的好日子是否到頭了?國產奶能否打響絕地反擊戰?國產奶又能靠什么彎道超車?
■ 本期嘉賓:
宋 亮 中商流通生產力促進中心高級研究員
王丁棉 廣東省奶業協會副會長、乳業專家
雷永軍 北京普天盛道企業策劃有限公司總經理
楊晨化名 華中地區某品牌奶粉代理商
話題一 洋奶粉會否“失寵”
未來將進一步加快對國內奶粉品牌的梳理，對國內不合規、不合法的OEM代工生產進行清理。屆時，約有一半的OEM品牌將被直接清理出去
面對中國市場龐大的需求和消費者的質量崇拜，洋奶粉攻城略地，沒幾年就占據中國市場的大半江山。據統計，目前我國進口奶粉的市場占有率從2008年的30%躍升至60%以上，高端奶粉領域，洋奶粉的份額甚至高達七成。
然而，令人迷戀的洋奶粉卻在近幾年不斷“栽跟頭”。2008年美贊臣被檢出三聚氰胺，2009年多美滋被疑遭受三聚氰胺污染，2011年美素、雅培等現活蟲事件等。在頻繁的質量問題后，今年洋奶粉又遭遇史上最嚴厲的反壟斷調查，導致元氣大傷。那么，洋奶粉是否將“失寵”?
宋亮:目前，政府整頓力度加大，除了實施反壟斷懲罰，加大對醫護渠道清理，未來將進一步加快對國內奶粉品牌的梳理，對國內不合規、不合法的OEM代工生產進行清理。屆時，約有一半的OEM品牌將被直接清理出去。
總體來說，政府對進口品牌的整頓有助于市場的規范。可以說進口奶粉的好日子到頭了，進口奶粉頻繁發生的問題確實令國內消費者產生不少質疑，在奶粉的選擇上更為理性。這有助于消費者恢復對國產品牌的市場信心。
不過，消費者對進口奶信心下降，也絕不是說國產奶就一定可以賣得好。必須強調的是，當前國內消費者依然偏好進口奶粉，國產品牌信心恢復是緩慢的，企業需保持努力。
王丁棉:正是洋奶粉的高價和暴利引發此次反壟斷調查，以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例，進口奶粉到岸價平均在85元左右，最高也就在90元，在國外的終端零售價才125元左右，但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國市場價格超過250元。無論是配方升級，還是成本上漲，都是洋品牌常用的調價“托詞”。
雷永軍:新西蘭肉毒桿菌事件的發生，可能會使洋品牌市場進行一次“洗牌”。大品牌還是有市場基礎的，主要是一些假冒的洋奶粉品牌，在這一輪洗牌中會加速退出。
楊晨:目前，中國國產奶粉企業有100多家，進口品牌則多達四五百個。與此形成鮮明對照的是，在歐美國家，奶粉品牌最多才七八個。即使是美國，在市面上能見到的奶粉品牌也不超過10個。在奶粉新政下，將會淘汰兩類企業:一類是規模較小的，特別是民資企業;另一類是不符合國家產業政策的企業，如進口奶粉中貼牌、代工或是分裝的“假洋奶粉”。
在一系列政策之下，短時間內的效果是將奶粉價格降下來，中長期的效果是使得整個行業進入洗牌。奶粉的第一梯隊，如國產的伊利、蒙牛雅士利、貝因美和合生元，外資的美贊臣、多美滋和惠氏，諸如這些企業會呈現大者恒大的局面，之前蒙牛并購雅士利，伊利入股輝山乳業，開啟了大者恒大的序幕。
話題二 是否會跟風“出走”
明治奶粉退出中國市場，被視為一個風向標，意味著未來在華經營不善的進口奶粉企業，不符合進口奶粉管理辦法的企業，以及一些不合法、不合理的OEM品牌都將退出市場
近日，日本知名品牌明治奶粉突然宣布，將“出走”中國市場。AC尼爾森數據統計顯示，2010年明治在進口奶粉排名可以排進前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011年底曾經查出銫超標問題，對其打擊很大，造成明治奶粉銷售量下滑九成。隨后，明治奶粉在華銷售一蹶不振。那么，明治退出中國，會否成為洋奶粉撤資中國的“風向標”?
宋亮:明治奶粉退出中國市場，是由于其自身經營業績連續下滑引起的。它的退出可以被視為一個風向標，意味著未來在華經營不善的進口奶粉企業，不符合進口奶粉管理辦法的企業，以及一些不合法、不合理的OEM品牌都將退出市場。
但是，對于在華經營良好，擁有成熟市場和渠道的企業，是不會退出的。因為面對如此巨大，增長又如此快的中國市場，誰都不會輕易放棄。
王丁棉:明治雖然進入中國市場很多年，但與美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢這些洋奶粉品牌相比，發展緩慢、市場份額較低，特別是在銷售渠道上的布局較弱。因此，基于明治在中國市場的份額并不大，其退出對整個奶粉市場格局及產品供應不會產生多大的影響。
雷永軍:我剛去廣東做調研，發現明治奶粉在廣東主要走的是KA渠道大型連鎖，如營業面積大、客流量大的門店，這類渠道費用極為昂貴，但是明治的銷量卻很小，這說明明治每年都在虧損，拖得越久就虧得越多。不過，明治退出對中國市場影響不大，其他洋奶粉撤資的幾率也不大。
楊晨:目前，中國已經有史上最嚴的進口奶粉檢驗監督管理法，在這么嚴格的制度下，估計不少小品牌的進口奶粉或是其經銷商、代理商會因為負擔不起過關時的較高檢測費用、時間等成本，跟隨明治腳步退出中國市場。但是有些大品牌洋奶粉在中國深耕多年，品牌影響力大，生產經營及渠道建設成熟，而且面對中國龐大的消費市場，不會輕易退出。
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