彩電業欲真正打開市場還需“親民”

　　往年九月的彩電行業從未如此熱鬧，雖說有過雙節齊至的激烈爭奪，但那也只是傳統彩電企業之間價格鏖戰的升級。今年卻不然，自年初樂視電視吹響了互聯網企業進軍彩電行業的號角之后，互聯網企業與傳統彩電制造業的“微妙”關系就成為了行業焦點，是跨界入侵還是融合？最終使得智能電視發展呈現兩條路。

　　電視畫質的革新未停下腳步，在4K電視成為市場新寵之際，盛囂塵上的OLED電視終姍姍而來，LG與三星幾乎同時發布，外資在4K銷售不敵國產大軍之后，終祭出最后王牌。各企業的集中爆發，無一例外劍指十一黃金周，那么是互聯網企業的新品智能？還是傳統制造的合縱連橫？又或是外資畫質的持續革新？最后誰能成就精耕九月贏在十月？

　　互聯網跨界智能顛覆了什么

　　根據中國互聯網絡信息中心數據顯示，2012年中中國的互聯網用戶總數達到了5.64億人。隨著互聯網尤其是網絡視頻的崛起，廣大用戶都希望以極高的性價比花費，去享受更多高清影視服務，網絡視頻的出現打破了收看節目時間和內容選擇的局限，大批電視用戶的流失促使了智能電視的出現。雖然智能電視集傳統電視節目收看與網絡視頻搜索于一體，但其內容資源的缺乏和滯后飽受市場詬病，互聯網企業入侵智能電視市場也正是依仗這點。

　　今年3月，在蘋果TV、GoogleTV遲遲不見動靜的狀況下，樂視高舉顛覆大旗高調發布了互聯網企業的首款智能電視，在七月開售僅49分鐘1萬臺超級電視即被搶購一空，用事實回擊了業界的唱衰。業內同尺寸超低價格、內容階段性收費模式以及饑餓營銷方式，都成為樂視奇跡根源。其顛覆了網絡視頻內容植入模式，不再是傳統的網絡搜索，而是整個平臺的資源供給，內容豐富且同步。而在樂視TV開售僅兩月后，另一互聯網新銳企業小米就加入了跨界智能陣營，9月5日，小米發布全新47英寸3D智能電視“小米電視”，用更震撼的價格強勢出擊。筆者認為，互聯網企業雖然具備獨特優勢，營銷模式也深受年輕受眾歡迎，但其物流及售后服務的短板會隨著時間逐漸顯現，供貨量加大后其制造能力也有待觀察，因此十一高峰銷售將是對互聯網跨界智能的一次重要檢驗。

　　傳統制造與IT融合改變了什么

　　2008年智能電視概念出現，此后經過五年發展，智能電視現已成為繼PC、智能手機之后的第三大流量入口，而在擁有“智能第四屏”的稱號后，智能電視市場在今年出現了如智能手機、平板電腦一樣的混戰局面，網絡視頻企業、IT企業與傳統制造的三方大戰似乎有愈演愈烈之勢。

　　9月2日，未來電視與康佳獨家戰略合作新品KKTV品牌發布會盛大舉行；9月3日TCL攜愛奇藝在京舉行“TV+，玩真的——TCL愛奇藝電視發布會”；9月10日，創維聯合阿里巴巴召開“酷開品牌誕生暨酷開TV新品發布會”。這一系列傳統制造與互聯網企業的合作發布，預示著一種轉變，傳統制造正在從一開始對互聯網企業跨界的擔憂和對立到如今的融合。不得不說，這是中國傳統彩電制造企業的一次重要嘗試，不再排斥，而是吸收互聯網企業的優秀“軟性基因”，與自身硬實力的強強聯合，這或許將是中國彩電品牌在智能電視領域超越外資的一次重要契機，而互聯網企業在搶占和融合這兩條路的選擇上，孰優孰劣將由市場給出答案。

　　外資追求畫面極致帶來了什么

　　中國彩電陣營的強勢在去年已開始顯現，而在今年外資的市場份額繼續受到擠壓。據數據顯示，2013年前五個月中外主流彩電品牌產品零售量均有增長，2013年國產品牌液晶零售量占比為74.5%，高于2012年同期液晶零售量占比，外資品牌零售量占比進一步下滑。

　　而近年來，外資品牌應對國產品牌的強勢崛起，依仗的都是顯示技術的革新，日系品牌長久以來在畫質技術領域不斷突破，韓系品牌也因價格高企，技術高端一直是其打造核心。

　　4K電視作為今年彩電市場主流趨勢，雖然由外資率先研發推出，但隨著技術普及價格下滑，外資品牌又陷入了高端品牌形象延續與銷量難保的兩難境地。LG與三星在9月中旬先后推出曲面OLED電視，在技術領先性上毋庸置疑，從視覺感受上更能滿足消費者需求，但高價難抵國產品牌低價互聯網電視與4K電視浪潮。外資在畫面技術不斷革新的同時，無論是高端4K產品還是OLED電視，未來想真正打開市場，還需“親民”路線。（作者系中國電子商會）

來源：國際商報

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