BON藍海電視臺歐美落地擴張——實踐中國媒體走出去的創新模式

BON藍海電視臺歐美落地擴張——實踐中國媒體走出去的創新模式

“BON挺進美國”、“中國民營媒體在美逆襲”、“‘中國功夫’搶灘美國”……最近，關于“中國民營媒體BON藍海電視取代半島電視臺在美國落地”的消息引發了眾人的關注。一時間，“BON藍海電視”成為輿論的熱議話題。與此同時，隨著傳播聲音的擴散，關于藍海電視及其背景的猜測、想象等也在不斷發酵。

藍海電視臺各頻道制作人

這些關注起源于早些時候美國多家媒體刊登的一則新聞：一家來自中國的英文電視頻道BON藍海電視于2013年8月登陸全美MHz電視臺的多頻道網絡。BON藍海電視的內容將通過此渠道，在華盛頓特區，以及排名全美電視市場前20名一半以上的城市播出。

藍海電視臺媒體溝通會現場

由于這一媒體渠道在此之前一直播出的是半島電視臺英文頻道，在突然轉換成中國內容后，引起了美國觀眾的關注。

藍海電視臺媒體溝通會現場

2013年8月29日，BON藍海電視臺在北京舉行了媒體溝通會，數十家知名媒體出席此次溝通會。會中，BON藍海電視臺團隊對于公眾關注的相關傳聞進行了直面回應，同時向媒體介紹了藍海電視臺在海外發展的最新情況。

藍海電視臺媒體溝通會現場

據了解，BON藍海電視臺上述在MHz電視網絡中的落地，并不是首次進入美國，而只是其在海外落地布局中的一個新的進展。在這之前，該頻道已經在全球范圍內擁有了相當范圍的覆蓋和落地，目前有三個衛星頻道覆蓋亞太、北美、歐洲等地區的120多個國家，其有線落地已經全面進入了美國及英國的主流媒體渠道。今年5月，BON藍海電視英文頻道還進入了歐洲最大的入戶衛星電視運營商B SKY B的播出網絡，擁有1100萬家庭用戶。此次在美國新增的落地，進一步加大了這家來自中國的英文媒體在歐美主流媒體渠道中的落地份額。

實際上，BON藍海電視臺并不是傳統的電視臺的概念，其全稱為 “藍海電視全球傳播平臺”，是專注于向世界傳播中國內容的視頻全媒體。 BON藍海電視臺旗下擁有一個面向海外24小時播出的英文電視頻道BON TV和一個面向全球發布中國內容的發行平臺BON CP（英文全稱：China Content Provider），以及一個英文原創內容制作機構BON Productions。

目前，BON藍海電視臺是除中央電視臺和新華社以外，唯一能夠向西方受眾和機構提供中國內容的英文媒體。而不同于面向海外華人的國際中文媒體（如CCTV-4、鳳凰衛視、長城平臺等），BON藍海電視臺為面對西方主流社會的英文媒體；不同于官方背景的中國英文媒體（如CCTV-News，CNC），BON藍海電視臺是市場化運作的民營對外媒體。

今天，BON 藍海電視臺進入西方主流社會，面臨與各地主流媒體的激烈競爭，確實承載著巨大挑戰。但是，作為專注中國內容的英文媒體，它以其獨特的定位而具有不可替代的競爭優勢。

隨著中國成為全球第二大經濟體，世界對中國的關注越來越高，但是了解中國的渠道卻非常少。BON 藍海電視臺在特定的細分受眾市場中，具有唯一性地位。

首先，與當地的媒體不同，BON 藍海電視臺傳播的全部內容均來自中國，對于那些希望了解中國的觀眾來說，BON是為數不多的選擇。

其次，中國的對外英文媒體稀少，目前只有CCTV-News和CNC,遠遠不能滿足市場的需求。與之相比，BON 藍海電視臺的民營身份和貼近受眾的節目方式，更能獲得西方觀眾的認可，更能取得公信力。

一個平地而起的民營機制的中國英文媒體，短短三年時間在歐美主流社會長驅直入，對于中國媒體走出去具有深刻而重大的意義。它標志著BON藍海電視臺的定位與內容受到了西方受眾的認可，同時也是民營機制市場化運作走出去媒體的創新模式和新的路徑，是實踐對外傳播“融通中外的新概念新范疇新表述”的典型案例，值得借鑒和推廣。

來源：《時代中國》雜志

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