從“618”購物節看中國經濟熱詞

　　作為中國每年年中的消費盛宴，“618”購物節落下大幕。

　　截至6月18日，有超5億用戶在“京東618”下單，累計成交額過10億元(人民幣，下同)的品牌83個；365個品牌在“天貓618”成交破億元，190萬淘寶中小商家成交額同比增長超100%......

　　這一連串數字印證了中國龐大消費市場的蓬勃生機，而“618”購物節也折射出多個當前中國經濟的熱詞。

　　熱詞一：以舊換新

　　近年來，中國經濟快速增長，耐用消費品全面普及、滲透率快速提升，汽車、家電更新換代能創造萬億規模的市場空間。

　　當“618”遇上“以舊換新”，拉動了消費需求的新一輪增長。京東聯合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。

　　蘇寧易購公布的數據顯示，6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長135%，萬元以上高端彩電銷售額同比增長126%，綠色節能空調銷量增長98%。

　　中信建投證券的研報提到，各平臺在“618”購物節期間，繼續實施以舊換新的促銷方式，同時疊加滿減折扣、限時直降等活動以及增加一體化服務，為“618”大促注入增長動力。

　　國務院發展研究中心研究員王微認為，隨著以舊換新政策的全方位落地，各環節企業的積極性激發，市場將得到有效激活，從而為消費持續恢復和擴大起到重要推動作用。

　　熱詞二：國貨潮品

　　今年的政府工作報告強調，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

　　持續上新的國貨潮品，在這個“618”購物節“吸睛”也“吸金”。數據顯示，在購物節初期，可復美、林清軒等國貨美妝品牌在天貓平臺上僅一周就超過了去年“雙11”整個周期的銷售額。海信、TCL、小米、海爾等多個頭部家電品牌在拼多多百億補貼的“618”大促首周銷售額突破10億元大關。

　　“618”淘寶服飾年輕新趨勢榜單呈現的關鍵詞之一則是國風，宋錦馬甲、唐褙子、新中式防曬服、宋褲等更適合夏天的國風元素單品就登上了10大單品的榜單。

　　在中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴看來，“國潮”品牌興起與追求高品質生活形成交匯。走向未來，要抓住消費結構升級的新機遇，推動“國潮”產品高端化、品質化，挖掘“國潮”品牌市場潛力，增強市場成長性，更好滿足民眾的高品質生活需求。

　　熱詞三：新質生產力

　　從“618”購物節能觀察到中國企業發展新質生產力的落地實踐。

　　京東產發利用倉儲屋頂與光伏電站結合，持續為供應鏈提供綠色能源。整個“京東618”期間，京東產發園區的自建光伏電站并網發電373萬度。

　　人工智能應用則可以賦能中小商家。淘寶上線的官方自研Agent Quick管家針對“618”大促加入了部分新功能，比如“618規則玩法解讀”“大促素材批量補全”，幫助商家解讀大促玩法，批量生成、補全商品營銷素材，降低商家參與大促的運營門檻。

　　此外，京東物流領域的新質生產力也全面滲透供應鏈各環節，遍布全國的40多座“亞洲一號”智能產業園和數百座智能倉、智能分揀中心，多種智能軟硬件設備綜合應用，從容應對迅猛增長的海量訂單。

　　中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇稱，快遞物流行業的無人機配送、無人車、智能倉庫等技術的應用將進一步普及，提升作業效率與響應速度；供應鏈協同深化意味著更緊密的上下游合作，實現信息共享和流程優化。(記者 夏賓)

　　轉自：中國新聞網

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