傳統百貨為何風光不再？

北京的傳統百貨商場正面臨著“內憂外患”的窘境：一方面，在高房價、高人工費的背景下，經營成本不斷抬高；另一方面，電商網購對傳統百貨的擠壓洶涌而來，“抄碼族”只試穿不購物。業內人士透露，目前百貨行業的凈利潤平均水平僅有2%—3%，越促銷越賺不到錢。傳統百貨正在步入微利微增長時期，轉型求變已迫在眉睫。

　　作為一線特大城市，北京也是一個購物的天堂，其傳統百貨的衰落具有一定的代表性。事實上，在諸多一二線城市，傳統百貨均已顯現出脆弱而又尷尬的疲憊之勢，頻繁密集的促銷活動就像一根救命稻草被抓住不放，卻總是擺脫不掉賠本賺吆喝的陰影。一場“商業革命”讓昔日光鮮的百貨大樓風光不再———革命者是電商，被革命的則是傳統百貨。

　　傳統百貨式微，直接看問題重重。以北京一家傳統百貨商場為例，盡管毛利率在17%左右，但每年電費要1000多萬元，銀行刷卡手續費將近500萬元，加之人工成本和房租以每年10%以上的速度在增長，凈利潤空間逐年被壓縮。這種情景下，即使通過降低銀行刷卡手續費等予以政策支持，恐也很難讓傳統百貨走出困境。而且，傳統百貨在壟斷支配市場之時，一度喪失了創新的能力。一些傳統百貨依賴“聯營倒扣”的傳統經營模式，對供應商實施了“壟斷綁架”———品牌供應商只能選擇一家百貨商場進場，而且促銷活動中必須讓利。

　　傳統百貨平臺在電商面世之前，可以說能夠讓自己衣食無憂。在傳統業態形式下，傳統百貨不會看到危機的到來，因為其已經構筑起了貌似堅固的城堡，并且可以站在城堡里對市場呼風喚雨。不過，隨著電商平臺的崛起，原本被傳統百貨拒之城堡外的“散戶”和被綁架進城堡內的品牌供應商，借助電商平臺重獲平等的市場機會和市場自由，這對傳統百貨形成了致命一擊。

來源：中國審計報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀