外資零售企業關店背后的“陰謀”

　　大部分外資零售企業都是在上個世紀90年代中期進入中國市場的，現在也到了集體調整的周期。目前，中國整個消費疲軟，零售業不景氣，這恰好是他們調整的好時機。

　　近日來，沃爾瑪等外資超市“關店撤資”的傳聞四起，這再一次讓人對外資零售企業“緊張”起來。自去年以來，沃爾瑪削減開店計劃、家樂福爆撤出中國傳聞、TESCO人事劇烈動蕩、百佳超市全面敗退上海灘等一直讓人揪心不已，外資零售似乎在華已經基本“沒戲”了。

　　而似乎一夜之間，外資超市也被本土企業所超越。相較之下，一些內資超市去年確實表現出了強勁的發展勢頭。據悉，華潤萬家2012年整體銷售額達941億元，新開門店88家，截至目前，全國的門店數量達到4425家，新開門店位居內資超市之首，而永輝超市開47家，排第二位。

　　“近來外界一直關心的一個話題就是零售業的困境與不斷的關店現象，其實這是再正常不過的事情！”原樂購創始人、上海通略零售業顧問公司董事長沈建國說。從表面上看，外資超市似乎在華的確陷入了發展困境，但商業現象從來沒有看上去那么簡單。

　　不必大驚小怪

　　據悉，沃爾瑪無錫紅星路店、深圳園嶺店將分別于4月8日、4月20日起停止營業。

　　從2012年上半年關閉深圳3家沃爾瑪“惠選店”，到2012年12月31日沃爾瑪“鄭州二七店”悄然停業，媒體曾多次報道沃爾瑪掀關店潮或退出中國市場，但沃爾瑪方面也多次否認。

　　而對于近期再掀關店潮一說，沃爾瑪方面也再次否認。沃爾瑪中國公司事務高級總監李玲表示，這是為了進一步優化地區的商業布局，更好地服務深圳、無錫兩地市場，沃爾瑪還是會持續投資兩地市場。

　　實際上，細觀國內零售市場，內資也在下“大力氣”關店，關店數甚至比外資零售企業要多上幾倍。據蘇寧電器2012年年報顯示，公司在中國內地新開連鎖店158家，置換/關閉連鎖店178家；在中國香港新開連鎖店3家，置換/關閉連鎖店3家；在日本市場新開店面2家，置換/關閉1家。

　　一向被業界認為2012年逆勢擴張的華潤萬家，盡管其自身一直認為沒有關店，但據媒體報道統計，去年華潤萬家關店數最起碼也有4至5家。而永輝在其大本營福州也已開始關店。放諸國際市場，無論是百思買還是TESCO也在不斷調整。關店絕非是外資零售在中國市場的獨特現象。

　　中國連鎖經營協會會長郭戈平認為，對于零售商關閉門店，應該區別看待。有些門店關閉確實是由于經營不善、業績虧損，但還有一些門店因為租約到期不再續約關閉，這與企業本身的經營并無太大關系。

　　難怪一位資深零售人士表示，“偶爾關店并不算是什么新聞，其實，外資也是在有選擇性的關店，并不像外界傳言的那樣外資即將滅亡。相反，更應該引起內資企業注意的是，這或許是外資企業在借調整之際醞釀更多新的戰略。”

　　北京工商大學教授洪濤認為，關店是減少虧損面對現實的實際舉措，外資不可能一夜之間在中國市場集體水土不服。可以肯定的是，目前，沃爾瑪已經確定在深圳同城開設一家全新的商場。調整后，沃爾瑪在無錫還有3家門店，在深圳還設有21家門店。“沃爾瑪沒有調整‘三年內開設100間門店’的目標。”李玲說。

　　沈建國表示，多數的連鎖體系都有相當比率虧損的店，10%至20%是正常的。但是當競爭加劇，總虧損額開始擴大時，沃爾瑪不論再大，到底是一個上市公司，年年的財報壓力，不得不面對關店止損的步奏。而一位零售專家也明確表示，“零售企業每年開關店在2%至3%的幅度是正常的，在這點上，內資零售企業不得不佩服外資關店的勇氣和決心。”

　　“實際上，外資超市對中國的信心并沒有減少，其實它們越來越看重中國市場。”沈建國表示，無論如何，千萬別低估外資零售企業在中國的任何一次變動，這或許對本土零售企業的影響是致命的。

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