“希望民族品牌不民族、自主品牌欠自主的現象能夠改變過來，政府有關部門制定稅收優惠等政策，鼓勵企業進行產品研發和技術創新。”日前，森馬集團有限公司董事長邱光和發出呼吁。
“民營經濟的發展就是強大的正能量，希望政府出臺更加優惠的政策，支持民營經濟發展和品牌做大做強。”新希望集團董事長劉永好說道。江蘇陽光集團有限公司董事長陳麗芬則表示：“應盡快出臺相關規定，規范市場公平競爭，營造自主品牌的良好生態環境，努力營造全社會重視和保護服裝自主品牌的良好氛圍，擴大自主品牌影響力。”
與企業界的大聲疾呼相對應，記者在采訪一些政府負責人時，發現他們都不約而同地表示，實施品牌或者名牌戰略，支持當地自主品牌發展，始終是當地政府高度重視、大力支持的一件事情，并為此出臺了很多政策扶持品牌經濟發展。
民營企業家：請給我們多點愛
細心的邱光和發現，曾經的金龍魚、福臨門、魯花這些響當當的食用油自主品牌，其實都已經被跨國糧商控股或參股。
有一組數據，讓邱光和看到后倍感“憂慮”，這組數據顯示自主品牌消亡的情況在日化行業表現得尤為明顯：截至目前，外資品牌化妝品的銷量已占到中國化妝品總銷量的67%左右，銷售額更占到90%左右。
“這其實只是中國自主品牌發展的一個縮影，除日化行業之外，很多行業都存在這個現象。”就在邱光和身處的紡織服裝行業，一個不正常的“潛規則”讓他深感擔憂，這就是自主品牌進駐商業街或者商場的時候，要面臨比國際品牌更高的門檻。“地方政府把引進國際品牌作為商業街升級改造一個重要標志，自主品牌卻很難走進自己的家門”。
邱光和的“憤憤不平”，也得到了同樣來自紡織服裝行業陳麗芬的支持。“近兩年來，中國一、二線城市的商場都在爭相引進國際品牌，對于國際一線品牌還給予極其優惠的超國民待遇，地方政府在進駐權、稅收、補貼等方面，直接或間接地鼓勵商場為國際品牌‘輸血’。”在給自己的品牌做市場調研時，陳麗芬發現，從上海的淮海路到重慶的解放碑，從天津的友誼商廈到杭州的湖濱新天地，都存在自主品牌弱勢的現象。
陳麗芬感嘆，在工藝設計、市場營銷、品牌文化內涵、工藝、科技以及企業管理方面，中國已有10%的企業不僅不輸于西方發達國家，甚至遠遠超過他們，自主品牌欠缺的是一個優化的發展環境。根據中國服裝行業協會2011年對北京的17家商場進行的調查顯示，在所有受訪商場中，國外服裝品牌占了73%，本土服裝品牌僅占27%，在北京金融街購物中心，國外服裝品牌高達80%。在某些高檔商場，國外品牌比例超過了90%。
類似呼吁更加保護自主品牌發展的“好聲音”還有很多，無論是娃哈哈創始人宗慶后，還是波司登掌門人高德康；無論是海爾集團執行副總裁周云杰、美的集團高級副總裁袁利群，還是青島啤酒公司董事長孫明波，都希望給自主品牌更多的“關愛”和“呵護”。
“民族品牌商標再不保護好，‘中國制造’將會嚴重受損。”宗慶后建議，從商標保護入手，更加支持自主品牌發展，促進民族品牌在海內外市場更好地拓展。
政府負責人：我們一直在關懷
“一直以來，質量都是溫州的生命，走品牌經濟的發展道路，也是溫州不變的追求。”作為我國民營經濟最為活躍和民族品牌的聚集地，浙江省溫州市市長陳金彪對溫州“質量強市、品牌興市”的發展之路異常堅定，“在這方面，溫州既有慘痛的教訓，也探索出了自己的模式，積累了經驗。”
陳金彪回憶說，為了樹立“質量是生命”的發展理念，走品牌發展之路，溫州歷史上曾經誕生了非常知名的“兩把火”：一把火“燒”掉了溫州制造劣質代名詞的不好聲譽；一把火燒出了溫州人的質量意識，燒出了溫州具有鮮明區域特色的產業品牌發展之路，誕生了一大批知名品牌。溫州市政府也一直在出臺多項政策，支持溫州企業創品牌。尤其是作為溫州支柱產業的輕工業，很多政策都支持產業大力發展自主品牌，最好是世界級品牌。
作為我國西部發展的重鎮和排頭兵，成都市近年來在產業發展方面尤其是在承接東部產業轉移方面生機勃勃，一大批有影響力的企業落戶成都。“對于成都來說，一定要說承接的話，我們是選擇性承接，在此基礎上，我們從選擇性上升到創造條件承接高端制造業，所以在生產服務和生活服務方面，成都創造條件支持品牌經濟發展。”四川省成都市市長葛紅林說，成都正提出“提質升位”，“提質”就是提升質量，“升位”是提升在全國城市發展中的排位。
在葛紅林看來，城市發展提升質量，必須依靠實體經濟發展質量的提升，尤其對西部來說，更不能走東部曾經重復的老路，而是要對照國際服務標準，為品牌發展創造條件。“品牌是提質升位的直接體現，所以我們一直都非常重視，出臺了很多相關政策。”他說。
消除“剪刀差”：持“質”以恒
一邊是企業家呼吁政府更加“呵護”、一邊是政府負責人強調高度“重視”。緣何在自主品牌發展上，政府和企業會出現“剪刀差”？或許劉永好的話可以給出答案：“目前從法律、政策層面來看，國家確實給予民營經濟和國有經濟相同的地位，但在具體操作過程中，很多部門對自主品牌和國有品牌的支持與扶持還是有些不同。”
要消除自主品牌發展的“剪刀差”，除了認識要統一、政策上下功夫之外，真正抓好落實也很關鍵。“自主品牌的發展，離不開政府的扶持、企業的堅持、市場的支持，三者缺一不可。”邱光和認為，政府扶持，需要政府出臺具體的優惠政策，為自主品牌發展創造條件，在這方面，韓國、法國等許多國家都有相應的政策和經驗。企業堅持，就需要企業堅持“質量第一”的原則，讓品牌真正名副其實，有市場競爭力。
陳金彪認為，目前溫州正處于發展的轉型期，這一輪的“質量強市”，核心是科技創新。溫州的品牌和企業既不能忘記“質量是企業的生命”，也應當在產品的技術創新方面加大力度，增加產品附加值，提升產品的技術含量，使品牌更有市場競爭力，走向更高端。
在對品牌經濟的認識和發展上，企業和政府卻是大同小異。“只有創新才能讓企業更強大，更有時代性；只有創新才能讓品牌更有力量，更具國際性。”周云杰說。
“只有從產品向品牌轉型，從低端經濟向高端經濟轉型，才能獲得可持續發展，早日實現‘中國夢’。”孫明波希望，更多的中國企業能從拼規模、拼數量向可持續發展轉變，開啟“看淡規模數量增長、看重品牌質量增長”的新模式，專注品質，做強品牌，向世界遞上一張張更具知名度和認可度的“中國名片”。（本報記者徐建華）
來源：中國質量報
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