新理念拓展旅游內涵與外延

　　2025年，旅游的內涵與外延持續拓展，人們不再盲目追隨熱門景點或他人足跡，而是主動尋找契合自身情緒價值、能夠沉浸體驗的理想生活方式，越來越多的旅游目的地正轉型成為近悅遠來、主客共享的美好生活新空間。

　　從亞冬會助力“爾濱”冰雪旅游熱潮，到“蘇超”成就文體旅融合“超級現象”；從安徽小城廣德“三件套”刷屏社交媒體，到外國游客對中國游、中國購熱烈響應……2025年，旅游市場這些熱點背后，蘊涵著人們對美好生活的深切向往，也彰顯了文旅擴大內需、拉動消費的巨大潛能。

　　我的行程我做主

　　從初夏至深秋，“蘇超”用80多場比賽，在場內外踢出了一記記接地氣、匯人氣、聚財氣的“好球”。

　　除了“蘇超”，2025年還有“川超”“粵超”“村超”“浙BA”。體育賽事的流量，在場外轉化為文商旅消費的增量。“跟著賽事旅行”“跟著影視旅行”“跟著演唱會旅行”在2025年接續破圈，不斷證明著文商體旅融合發展的帶動效應。

　　正如貴州省榕江縣古州文化旅游投資開發（集團）有限責任公司總經理孫國秀所言，隨著生活水平顯著提高，人們的消費更多從商品型轉向體驗型、服務型，旅游不一定非要去景區，一場球賽+文化+美食的體驗，同樣能給人帶來飽滿的情緒價值。

　　中國旅游研究院院長戴斌注意到，一些意想不到的場景正在成為旅游新空間，如貴州花江大橋，這一原本以交通功能為主的世界級工程，在假日期間創造了巨大的旅游收入。游客在此既可領略山水壯美、感受工程震撼，也可體驗蹦極、品嘗咖啡、登記結婚，旅行充滿新意與甜蜜。“變化背后，反映出游客對情緒價值的追求，以及‘我的行程我做主，我的體驗我定義’的旅游消費新理念。”

　　在這一趨勢下，越來越多的旅游目的地正轉型為近悅遠來、主客共享的美好生活新空間，持續拓展著旅游的內涵與外延。

　　旅游景區可以不是游客出行的首選目標，演出、馬拉松、美食等足以讓人心生向往，書店、博物館、美術館等城市文化空間吸引眾多旅游者，菜市場、老商街等本地人的日常生活場景成為旅游休閑新空間；消費場景更加復合，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店等消費場景加速向“新”，胖東來、文和友等新型商業項目備受青睞，“文旅+”“+文旅”疊加出各種可能。

　　神州無處不風景

　　臨近2025年底，安徽小城廣德憑借燉鍋、奶茶、桃酥“三件套”走紅，線上話題瀏覽量突破50億，線下全域過境游客已超過400萬人次。不止廣德，2025年，部分縣域旅游發展增速趕超大中城市，山西隰縣、貴州榕江、河北正定等一批寶藏小城被網友們“挖”出，成功躋身網紅打卡地。

　　一頭連接城市，一頭連接鄉村，這一特征賦予縣域旅游獨特的發力點。一方面，城市是“奔縣游”的重要客源地。就拿廣德來說，地處長三角幾何中心，兩小時交通圈覆蓋上海、杭州、南京等城市，天然契合長三角游客短途出游、微度假的消費需求。正是精準錨定“都市圈后花園”這一定位，深耕本土特色資源，才讓小城的魅力充分釋放。

　　另一方面，隨著旅游資源開發不斷深入，縣域之內大量的鄉村旅游資源被串聯起來。福建光澤縣寨里鎮背靠武夷山國家公園，自然風光清麗秀美，近兩年通過建設露營基地、打造網紅咖啡館、民宿等業態，不斷豐富消費場景，鎮長吳瑩瑩介紹，露營基地2025年上半年才開業，一到周末15個帳篷要靠“搶”才能訂上，現在越來越多的游客前來感受山水和鄉愁。

　　戴斌表示，人們不再盲目追隨熱門景點或他人足跡，而是主動尋找契合自身情緒價值、能夠沉浸體驗的理想生活方式。這一轉變，推動旅游市場格局呈現下沉化特征。過去，旅游熱點多集中于北京、西安、上海、桂林等傳統名城，而今天，“神州無處不風景”正成為現實。游客走進縣域，也為當地經濟社會發展注入新的活力。隨著市場基礎逐步夯實，咖啡館、餐廳、民宿、酒店等業態不斷進入，資本與專業人才持續涌入，旅游正在以前所未有的力量，影響并創造著新的生活。

　　“反向代購”受歡迎

　　2025年，隨著入境游便利化舉措深入推進，簽證通關、國際交通、消費支付、景點參觀、購物退稅等環節服務更加便捷，我國入境游市場不斷升溫，“China Shopping（中國購）”成為海外社交平臺的熱門話題。

　　世界旅游聯盟發布的《2024—2025跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示，隨著中國免簽政策對停留時長的持續放寬，相較2024年，2025年上半年各年齡段外國游客入境停留時間持續變長，1天至3天短期旅行的比例下降。更多入境游客不再滿足于“特種兵”式旅程，而是傾向于深度體驗中國的獨特文化魅力。

　　大理喜洲嚴家民居旅游有限責任公司副總經理嚴圓圓介紹，因為免簽政策，再加上一些直飛航線的開通，他們接待的東南亞游客特別多。“這些外國游客最喜歡的是白族三道茶、扎染等少數民族文化體驗環節。”

　　“中國制造”琳瑯滿目、極具質價比的商品，也成為外國游客眼中獨具魅力的存在。從服裝、食品到小家電、智能家居，手機、電腦、智能穿戴設備、無人機等成為“反向代購”熱品，外國游客來華購物清單不斷拓展。

　　“去中國旅游，要帶空箱子！”外國博主們的激情“種草”飽含著對“中國制造”的認可和喜愛，背后也離不開我國支付便利化、離境退稅新舉措對入境消費的助力。《2024—2025跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示，入境游客購物消費增長顯著，占比同比提高8%；增長主要由交易卡數大幅上升推動，這一趨勢得益于銀行卡受理環境的持續優化；同時，離境退稅服務效率顯著提升，“即買即退”服務讓平均退稅時間大幅縮短，進一步優化了游客購物體驗，更有效釋放了入境消費潛力。（記者 張雪）

　　轉自：經濟日報

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