移動互聯網市場仍將保持快速增長趨勢

移動互聯網是基于移動通信技術、廣域網、局域網及各種移動信息終端按照一定的通信協議組成的互聯網絡。廣義上指的是手持移動終端通過各種無線網絡進行通信，與互聯網結合就產生了移動互聯網。簡單的說，能讓用戶在移動中通過移動設備（如手機、平板電腦等移動終端）隨時、隨地訪問Internet、獲取信息、進行商務、娛樂等各種網絡服務，就是移動互聯網。

　　移動互聯網包括網絡、終端和應用三個基本要素。在網絡方面，移動互聯網和傳統互聯網最大的區別在于運營商非常強勢，手中完全掌握了用戶的基本信息。至于終端形態，目前移動互聯網的應用平臺主要有Apple推出的iPhone iOS和Google推出的Android系統，由此推出的服務模式為Apple + App store 和Google + Android Market，此外，還有Microsoft的windows mobile和其他一些系統。

　　同桌面互聯網相比，移動互聯網的市場規模擴張迅速，移動互聯網業務多元化以及3G、WiFi網絡的發展，再加上日新月異的移動裝置，移動互聯網在近年來發展迅速。

　　一、 我國移動互聯網發展現狀

　　1、 市場規模迅速擴張

　　智能手機的普及推動手機網民數量快速增長。手機價格不斷走低，“千元智能機”的出現大幅降低了移動智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機用戶向手機上網用戶的轉化。據最新調查數據顯示，截至2012年12月底，我國手機網民規模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網民中使用手機上網的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

　　2、 中國移動是最大接入運營商，但市場份額呈現下滑

　　中國移動為我國最大的接入運營商，但市場份額出現持續下滑。2012年第3季度，中國移動以56.6%的市場份額穩居全部移動互聯網用戶接入運營商的首位，但份額持續下滑，較上季度下降5.8%，較去年同期下降20.5%；中國聯通和中國電信憑借3G網絡獲得了較大的市場份額增長，中國聯通在第三季度的市場份額為20%，較上季度增長了3.1%，中國電信同期市場份額為23.4%，較上季度增長了2.7%。

　　3G的逐步推廣和中國移動在3G上的弱勢是其份額下滑的主要原因之一。由于3G網絡在數據傳輸方面的突出優勢，越來越多的移動互聯網用戶選擇了3G上網。在2012年第三季度，有76.7%的移動互聯網用戶選擇使用2G網絡接入移動互聯網，較上季度下降了5.7%，較去年同期下降了14.9%；而與此同時，通過3G網絡接入移動互聯網的用戶由上季度的15.6%增長到本季度的19.8%。在3G網絡上，中國移動采用的是TD-SCDMA標準，其發展時間短，應用地區少（主要為中國大陸），尤其是在終端手機方面，在質與量上都和WCDMA、CDMA2000存在一定差距。因此，在2G向3G過渡的背景下，中國移動對于移動互聯網用戶缺乏吸引力，其移動互聯網業務持續流失。

　　3、已形成完整的產業鏈

　　上圖為移動互聯網的產業鏈，由用戶、終端商、網絡運營商、操作系統和內容/服務提供商組成。

　　1）用戶

　　用戶需求是市場的主宰力量，用戶在使用移動互聯網的同時會對該產業鏈上的其他方產生巨大的影響。用戶需求的持續提高是移動互聯網不斷發展的動力源泉。

　　2）終端商

　　移動終端是用戶接入互聯網所需要的基礎平臺。移動互聯網要求終端需要具有強大的處理能力、足夠的儲存空間、大屏幕以及長時間待機的能力。自從蘋果公司發布iPhone，摩托羅拉、三星、HTC等手機廠商紛紛發布基于Android平臺的手機以來，智能手機逐漸取代傳統功能手機，成為移動終端的首選。隨著平板電腦的問世，移動終端的種類得以完善，手機屏幕過小的缺點得以克服。

　　3）網絡運營商

　　我國移動互聯網的運營商為中國移動、中國聯通、中國電信。三大運營商是3G 移動通信網絡和平臺的提供者，負責基礎網絡設施建設、移動互聯平臺多方融合、信息傳輸、信息安全監管等任務，在整個移動互聯網產業鏈中一直處于主導的地位。隨著移動互聯網商業模式的創新和發展，運營商的主導地位逐漸向終端商、內容和服務提供商轉移的趨勢。

　　4）操作系統廠商

　　任何移動終端都需要基于統一標準的手機軟件運行環境，這就需要為移動終端配備操作系統。在構建操作系統和移動終端方面，存在著以Apple為代表的封閉App Store模式和以Google為代表的開放Android Market模式之間的競爭。在Apple相對封閉的App Store模式下，其軟件、內容和服務均只能在Apple的硬件平臺上運行。App Store上的收費應用程序，由Apple和開發者按照3:7的比例進行收入分成。Google則打造了一個不同于App Store的Android Market，鼓勵開發者為Android開發應用程序；同時，Google向終端商免費提供Android操作系統，Google則通過Android內置的搜索服務獲取搜索廣告收入。

　　5）內容和服務提供商

　　內容和服務提供商負責根據用戶需求開發和提供適合于手機用戶使用的服務和軟件平臺或網站平臺，是決定用戶滿意度和啟動市場需求的關鍵環節，是移動通信產業鏈中的重要市場主體，也是未來決定整個產業鏈模式的重要力量。服務提供商逐漸脫離電信運營商的禁錮，尋求通過和上下游的合作關系使得自身在產業鏈中的話語權不斷增加。

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