辭舊迎新之際，一些企業對2013年家電行業前景判斷不一：樂觀者盼望穩健，預計在新一年行業能獲得增長；悲觀者則認為，上一年寒流會持續。環顧當前產業環境，確實嚴峻，不過,中國家用電器協會理事長姜風分析認為，四大機遇利好2013年家電業，包括十八大提出的一系列民生計劃、消費升級、新興產業崛起和渠道多元化。
宏觀面整體向好黨的十八大提出一系列改善民生措施，其中加快推動城鄉一體化、加大改善民生力度以及收入倍增計劃，在外界看來提振了宏觀面信心。姜風分析稱，加快推動城鄉一體化意味著有更多農村人口成為城鎮居民，生活與消費方式會按城市化方式轉變，他們對家電產品需求會更多元且檔次高一些。民生改善、收入提高，百姓對消費更有信心，也將進一步促進家電產品消費。整體上來看，對家電市場需求影響頗深的樓市，進入2012年下半年商品住宅月銷售面積開始有所回升，2012年第四季度保障房入市后對家電市場也產生一定積極影響。
姜風表示：“宏觀面對家電業利好不僅體現在2013年，也會持續影響未來數年”。
消費升級帶來機遇消費升級是帶動家電業二次增長、產業升級發展最為明顯的驅動力。姜風認為，未來很長時間里，消費升級的推動作用還會持續體現。
前幾年實施的家電下鄉政策，開墾了農村這片曾被掩藏的廣闊市場，讓農村家電保有量提高的同時，也提高了農村居民對家電產品的消費認知度，他們開始追求品牌化、功能多元化、更節能更時尚的家電產品，因此農村家電市場仍有一定增長空間，企業需要向市場提供更高附加值的產品來滿足消費升級。
“消費升級促進下，未來家電企業在銷量上增長或許不大，但銷售額增長空間較大”———姜風說，因為過去家電消費主要解決“有無”問題，現在要解決“更好”問題。此外，節能家電補貼政策促進企業產品結構調整力度加大，行業雖沒有高增長但利潤狀況趨好。
新興產業提供新“藍海”
在消費升級驅動下，除了傳統大家電產品結構調整明顯外，新興產業是今后家電業另一個增長點。
“我們明顯看到，2012年凈水器、空氣凈化器、IH電飯鍋電磁電飯鍋等在市場需求不振的情況下，反而實現了快速增長。干衣機、除濕機、酒柜、洗碗機等衍生產品成為企業拓展方向，擴大了家電領域產品線。整體廚房電器也為企業帶去新市場思路”，姜風分析說，在國家節能減排目標下，太陽能熱利用產品、空氣源熱泵等新能源產品未來也會給企業帶來廣闊市場前景。此外，物聯網技術、傳感技術、信息化技術等領域的發展成熟，激發企業在智能家電的研究探索。
姜風稱，創新性產品問世，擴大家電領域的同時，對企業技術創新提出要求。過去企業將技術創新停留在口頭，現在企業都落實在行動中，尤以龍頭家電企業最為明顯，并且技術創新的速度明顯加快。
渠道變革沖擊零售模式改變2012年渠道變革富有戲劇化，以國美、蘇寧為代表的傳統連鎖渠道向電商發力正在加碼，并全面參與到以天貓、京東為代表的電商發起的促銷大戰中。幾次電商大戰，給行業掀起的波瀾讓企業不再忽視電商這支快速發展的力量，并開始在企業內部設立與電商接洽的獨立部門。
電商家電產品尤其是大家電產品的電子商務銷售啟動雖然起步較晚，但在當前傳統渠道家電銷售遇冷的情況下，線上銷售持續高速增長。中怡康數據顯示，2012年1~9月線下各渠道類型市場均呈現下降態勢，其中全國家電連鎖下降幅度最大為17%，百貨、超市、區域家電連鎖以及其他家電專賣分別下降6%、6%、7%、10%，而相對線下的各種慘況，電商可謂是“春風得意”，市場增長幅度高達118%。
姜風認為，電商改變了一二級市場零售格局，隨著其物流配送體系持續向三四級市場下沉，對整個家電市場零售模式影響深遠，企業適時把握新興渠道機會，區隔好產品投放，借助多元渠道可獲得新增長機會。
來源：消費日報
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