大型零售企業銷售增速為何大幅下滑

據中華全國商業信息中心統計，2012年全國百家重點大型零售企業零售額名義同比增長10.8%，增速相比2011年大幅度放緩11.8個百分點，創2005年以來開始這項統計的新低。

　　對許多大型零售企業來說，2012年是一個寒冬，據中華全國商業信息中心統計，2012年全國百家重點大型零售企業零售額名義同比增長10.8%，增速相比2011年大幅度放緩11.8個百分點，創2005年以來新低（2005年開始統計）。國家統計局的數據也顯示，2012年1-11月份，限額以上企業（單位）商品零售額同比增長14.7%，增速比2011年同期回落8.5個百分點。

　　2012年，大型零售企業商品銷售增長速度在前幾年持續快速增長的情況，增速為何大幅下滑？這是因為大型零售企業商品銷售快速增長的環境、推動因素發生了明顯的變化。

　　高速增長背后

　　大型零售企業的商品銷售增速是與經濟的增長密切相連的。2007年以來，雖然有金融危機的影響，但我國經濟在國家為應對金融危機而采取的4萬億規模刺激措施拉動下，經濟依然保持了較快的增長態勢，2007年-2011年，GDP分別增長14.2%、9.6%、9.2%、10.4%和9.3%。經濟增長速度的持續較快增長，以及國家擴大消費需求措施力度的加大，促進了消費品市場的加速增長，2008-2011年，社會消費品零售總額同比分別增長22.7%、15.5%、18.3%和17.1%。在這樣的環境下,大型零售企業商品銷售也相應表現出快速的增長。據中華全國商業信息中心統計,2008年-2011年全國百家大型零售企業商品零售額分別增長19.1%、15.9%、22.2%和22.6%。

　　物價上漲水平高，消費名義增長速度也會相應較高。2008年以來，在4萬億刺激經濟增長的環境下，貨幣供應量也快速增長，從而也帶動了物價的快速上漲，2008年-2011年，居民消費價格分別上漲5.9%、-0.7%、3.3%的5.4%。大型零售企業的商品價格漲幅更高。據中華全國商業信息中心統計，2010年、2011年，全國重點大型零售企業服裝類商品價格上漲對零售額增長的貢獻率分別高達51.7%和79.9%。物價的高漲，也推高了2007年以來社會消費品零售總額特別是大型零售企業商品銷售的增速。

　　大型零售企業特別是大型百貨店，經營的是中高檔商品、奢侈品，收入高的人群是其主要的消費顧客群。2008年以來，為應對金融危機，美國等主要經濟體實行貨幣量化寬松政策，我國也實行了4萬億規模的經濟刺激措施，從而使得貨幣流動性泛濫，推動我國商品房價格以及煤炭、石油、鋼材等資源性產品價格大幅上漲。全國商品房平均銷售價格從2008年的每平方米3800元，上漲到2011年的每平方米5357元，北京、上海、深圳、杭州等城市的商品房價格更是暴漲；2008年、2010年和2011年，煤炭開采和洗選業出廠價格分別上漲了28.7%、10%和10.2%；石油和天然氣開采業出廠價格分別上漲了22.1%、37.8%和24.5%；黑色金屬冶煉及壓延加工業出廠價格分別上漲了19.7%、7.4%和9.8%。

　　商品房價格以及煤炭、石油、鋼材等資源性產品價格大幅上漲，使一大批人暴富，這批人成為大型零售企業特別是大型百貨店的消費主力。同時，這期間，由于我國經濟的持續快速增長，一些行業和一大批人的暴富，使得購物卡消費高速增長。暴富人群、購物卡的消費高速增長，大大加快了大型零售企業的商品銷售增速。

　　金銀珠寶類是大型零售企業特別是大型百貨店的重要經營商品。在經濟快速增長、人民生活水平不斷提高的環境下，特別是由于2008年以來貨幣流動性的過快提高，使得具有消費和投資雙重屬性的金銀珠寶類商品的需求高速增長，同時價格也快速上漲。需求和價格的雙雙快速增長，使得金銀珠寶類的銷售增長高速增長。中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業的統計，2008年到2011年，金銀珠寶類商品零售額分別增長了34.1%、18.5%、41.2%和46.9%，其中，黃金飾品類零售額分別增長了43.4%、21%、44.7%和50.5%。金銀珠寶類商品銷售的高速增長，也拉動了大型零售企業特別是大型百貨店商品銷售增速的加快。

　　此外，前幾年，在消費快速增長的環境下，一些大型零售企業新開門店增長也較快，促進了商品銷售的快速增長；同時，國家的家電下鄉、家電以舊換新政策，也推動了一些大型零售企業商品銷售的快速增長。

　　大幅下滑原因

　　進入2012年，上述推動大型零售企業商品銷售快速增長的環境、因素都發生了明顯變化。

　　進入2012年，我國經濟下行的壓力進一步加大，同時，為了加快經濟發展方式的轉變，我國主動加強宏觀調控，下調經濟增長目標，注重提高增長的質量。在這種環境下，全年GDP增長7.8%,增速比2011年回落了1.5個百分點。經濟增長的回落，必然會影響到高端消費的增長。

　　經濟增長速度的回落，使得鋼材、煤炭、石油價格漲幅大幅回落，國家對房地產市場、對商品房價格調控措施的加強，使得商品房市場投機、投資需求得到明顯的遏制，商品房價格漲幅也大幅回落。這樣暴富的機會和人群都大大減少，原來暴富的人群，在經濟、市場不好的環境下，消費明顯降低，與此同時，在國家為抑制腐敗，加強對購物卡消費管理的環境下，購物卡消費增長也大幅降低。

　　2012年，經濟增速的回落，黃金價格的回落，也使得金銀珠寶價格銷售增速大幅回落。2012年，中華全國商業信息中心統計的全國重點大型零售企業，金銀珠寶類商品零售額僅增長11.8%，比2011年回落了35.1個百分點。其中，黃金飾品零售額增長8.7%，比2011年回落了41.8個百分點。

　　幾年物價的持續較快上漲的累積，使得物價的水平已經很高，特別是大型零售企業實行“扣點返利”、收取“通道費”的經營模式，使得大型零售企業特別是大型百貨店的商品零售價格不斷攀高，越來越多的人不堪承受，在經濟增速回落的環境下，使消費向低端、低價零售渠道轉移。這樣使大型零售企業的顧客群大大減少，從而商品銷售增長降低。如，中華全國商業信息中心統計的全國重點大型零售企業，2012年服裝零售額僅增長12.3%，增速比2011年放緩10.4個百分點。

　　2012年，大型零售企業商品銷售增速大幅下滑的一個重要因素，是網上購物的沖擊。2012年，網上購物繼續火爆增長，僅阿里巴巴一家的銷售額就超過了1萬億元。2012年網上購物對傳統零售業的沖擊不僅表現在火爆的增長速度，而且更重要的是，網上購物的影響更快速輻射、加深，已從傳統的服裝、書、小電子產品等少量類別商品，全面向家電、日用品、食品、家具、奢侈品等商品加速擴展，因此2012年網上購物使大型零售企業深感其痛。

　　2012年，大型零售企業商品銷售增速大幅下滑的因素已表明，今后我國經濟由于將從高速增長轉為中速增長，大規模人群暴富的機會很難再現，網上購物已成為80、90后人群的消費、購物習慣，網上購物影響將向更深、更廣領域和范圍快速擴展的環境下，大型零售企業的商品銷售高速增長的時代已經結束，大型零售企業迫切需要經營方式、管理模式、業態模式的轉型和創新。（中華全國商業信息中心副主任曹立生）

來源：中國商報

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