多家百貨零售業上市公司發布半年報，主業營收同比增速趨緩甚至下滑成為這些公司的主要基調，這種狀態一直持續到了2012年年末。宏觀經濟增速趨緩、消費信心的下降、電子商務的沖擊，再加上消費需求的變化，使得百貨店的生存受到巨大的挑戰。
雖然2012年相對來說繼續走低的經濟，百貨業市場萎靡不振，但是隨著歐美消費市場的惡化，來華投資成了外資商家們眼中的救市良策。大批外資百貨企業來華跑馬圈地。此外，國際快時尚品牌也加快了進駐步伐。面對來自內外的雙重壓力，百貨企業也在不斷調整自身節奏，老賣場求變，新賣場突進。伴隨著開業潮，百貨店正在試圖并購、擴張、多元化發展來突破瓶頸，度過寒潮。
關鍵詞：低迷利潤下降
2012年百貨業步入十余年最低迷時期，甚至用萎靡不振來形容都不為過。零售業趨勢逐步下行，日子越來越難熬，多家零售業巨頭做出業績下滑甚至虧損預警。
今年10月，據同花順統計，在申銀萬國百貨零售業38家已發布三季報的上市公司中，11家公司第三季度營業收入比去年同期下降，占比近三成。凈利潤同比下滑的有16家，占比超過四成。同花順統計顯示，前三季度，上述38家百貨業公司銷售毛利率在13.3%~34.21%之間，其中7家公司銷售毛利率同比下滑，19家公司銷售凈利率同比下滑，占比高達五成。
廣州本土百貨巨頭的情況也并不理想。其中，廣州友誼前三季度銷售毛利率22.91%，比去年同期的22.26%略有增長，銷售凈利率8.19%，同比降低4.02%。廣百股份前三季度銷售毛利率為19.94%，比上年同期的19.65%略有增長。但公司銷售凈利率2.47%，同比降20.14%。這樣的低迷狀態不僅是廣州百貨業，整個傳統零售業表現低迷已經成為無可爭議的事實，北京三成百貨店出現虧損。
中國最大零售企業百聯集團旗下的上海友誼集團股份有限公司總經理李國定表示，與王府井百貨、西單百貨、杭州大廈等國內主要商業流通企業進行了交流，大家普遍認為今年銷售市場低迷，消費信心不足，是近10年來行業增長最為困難的一年。
面對銷售困局，今年年中，百聯滬上26家商場將首次推出“年中慶”，“大約70%的品牌會進行半價銷售。”此次友誼股份年中促銷，涉及的商場規模、參與的供應商數量以及折扣力度都創下紀錄。第一八佰伴、第一百貨、東方商廈連鎖、百聯南方購物中心、百聯西郊購物中心、百聯奧特萊斯廣場等26家商場參加的規模以往只有在春節、購物節期間才會出現。
對此，中國連鎖經營協會會長郭戈平認為，經濟形勢不景氣，消費信心不足，是消費者捂緊手中“錢袋子”的重要原因。并且由于百貨業經營的商品以珠寶、化妝品、服飾、家電等非生活必需品為主，因此在零售業普遍業績慘淡的背景下，百貨業受到的影響更為顯著。
此外，百貨業利潤下滑與成本的上漲、快速增長的電子商務以及其低價競爭等都不無關系，再加上嚴重的同質化競爭，都大大壓縮了百貨店利潤空間，成為了百貨業發展難以逾越的障礙。
關鍵詞：國際快時尚扎堆
今年年初，H&M上海徐家匯店開業，這是H&M在中國開設的第88家門店。H&M的首席執行官佩爾森表示，中國將會是H&M在2012年開設全新門店最多的市場。佩爾森表示，盡管大多數大型國際時裝公司均已進駐中國各大城市，但中小城市仍可作為擴張的目標。“H&M計劃在對現有門店面積進行擴展的同時，將業務擴展至中小城市。”緊接著快銷時尚品牌ZARA、英國著名品牌TOPSHOP強勢進駐深圳，MANGO在COCOPARK的門店也相繼開業。
8月，美國時尚零售連鎖巨頭Forever21于王府井北京apm購物中心正式開張營業面向中國市場。開業當天，早上8點就有粉絲開始排隊，10點開業前已有超過500名顧客在門口排隊等候，其壯觀程度不亞于此前ZARA、H&M、優衣庫的第一天開業場景。
在H&M以及ZARA們快速擴張之時，同類品牌也都虎視眈眈地緊盯中國市場,包括GAP、C&A、UR以及無印良品等紛紛加入圈地。任何品牌的全球戰略里面都不會忽視中國這個巨大的市場，但這些快時尚品牌看重的只是中國市場。”UTA時尚管理集團總裁楊大筠指出，目前快時尚品牌進駐中國市場更多是作為戰略上的布局。從一線城市往二三線城市滲透，幾乎成為所有國外品牌的戰略進攻路線。
近一兩年，快銷服裝品牌在中國的擴張速度可以用一日千里來形容，其發展無爭議地成為購物中心的銷售王牌、坐上主力店寶座之外，其勢如破竹的發展勢頭也引發了零售業界對國內服裝品牌營銷理念的討論。
從美邦、李寧、kappa到安踏、匹克、特步，國內運動品牌逐漸擺脫專業運動的局限，開發出更多的休閑、時尚風格的產品，開始侵入快時尚市場，并且保持低廉的價格優勢。
但當中國量販類時尚品牌與國際快時尚品牌展開同臺競爭時，產品設計無差異，缺乏個性，價格低廉，商圈選擇雷同等劣勢也逐漸顯現。隨著消費者消費能力的成長，他們會毫不猶豫的拒絕對這些低端產品進行消費。中國本土服裝品牌經歷了10年的高速成長，到了一個新的發展階段，未來十年，一定是品牌驅動作為主要推動力，而這一點恰恰是國內品牌所匱乏的。
雖然發展勢不可擋，但佩爾森仍表示：“雖然中國市場存在巨大的商機，但那里的競爭也將日趨激烈。如今想要在中國獲得成功需要付出大量的努力。許多商家都開始進駐這個市場，因此競爭將更加激烈。”
關鍵詞：外資百貨圈地
在經濟低速發展環境生態下，擴張成為了傳統零售業突破發展瓶頸的重要措施。今年9月22日，新光百貨南海店開業之后，9月28日，廣百百貨在廣州珠江新城再下一城———廣百太陽新天地店開業，這是廣百今年繼增城店開業、拿下東山項目打造廣百農林下路店后再添新子，成為廣百廣州市內第17家門店。此外，王府井百貨湛江店也在今年10月正式試營業。
熱鬧的不僅只有廣州百貨店，在2012一年中，有作為大洋百貨在全國開設的第19家店，合肥大洋百貨之心城店；王府井百貨福州店；廣百市區發展的第18家門店，廣百百貨東山店；南寧百貨大樓區內第六家百貨直營店的南寧百貨大樓?新世界店等多家百貨店相繼開業。面對來自行業的壓力，除了新店數量上的擴張，豐富已有業態，從單一百貨店到多業態經營也成為百貨店應對消極大環境和大趨勢變化的對策。
王府井百貨擴張和做大的決心一直未停。今年10月，王府井百貨發布公告稱，將通過發行公司債券來募集22億元的資金，這些資金將主要用于擴張和轉型。此外，通過擴張規模來提升業績，是王府井多年來處于行業領先水平的策略。在百貨行業銷售增長放緩甚至是負增長的背景下，新店擴張將依然是王府井贏利保持增長的關鍵。
此外，深圳老字號百貨店歲寶百貨，在2012年初新建成虎門歲寶時代購物廣場，首次試水購物中心商業模式，這也將是歲寶將來擴展、發展的主力業態。作為深圳知名的百貨企業，歲寶將業務拓展到24時便利店、購物中心、精品超市等業態上。
現在的傳統大型綜合百貨商店經歷了十幾年的發展，已經處于飽和和分化狀態。無論是數量上的擴張還是業態上的擴張，在提高業績的同時，也是導致同質化競爭的重要因素。此時，購物中心的出現，以更強的綜合經營能力和商圈輻射力來爭奪市場。在壓力的作用下，百貨店必須面對顧客需求的多元化、個性化、高檔化。
但廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶表示，百貨企業在競爭中要獨立思考，充分考慮經濟周期。大家瘋狂開店的時候，要想一想市場是不是真的好，能否承受得住；大家都沒信心的時候，也要想一想，可不可以獨辟蹊徑。
去年圣誕，中國消費者在海外市場瘋狂采購、萬人空巷的場景，已成華人高速增長購買力的象征。中國人口基數大，私人財富增長迅速，消費正處于成長階段，讓不少海外百貨業巨頭們愈發覬覦中國市場這塊誘人蛋糕。與此相對的，是隨著歐美消費市場的惡化，來華投資成了商家們眼中的救市良策。盡管中國經濟增速放緩，但仍然是越來越多海外零售商們眼中的“香餑餑”
今年上半年，全球最大的零售百貨集團梅西百貨通過注資方式，向國內一家奢侈品網站注資1500萬美元，并將在該購物平臺開設專區，銷售自有品牌商品。梅西百貨的商品最晚將于2013年春季在該平臺上市。業內人士揣測，梅西百貨“曲線入華”的目的一方面在于通過電商平臺迅速了解中國消費者的購買習慣，而另一方面也是通過此次“試水”，為開拓實體店做準備。曾經低調撤離中國的法國老佛爺百貨2013將在北京西單商圈重開。
歐美百貨紛紛來華圈地，亞洲百貨同樣不甘落后，今年6月，日本大創集團旗下10元店“大創生活館”首度登陸廣州后，日本又一零售巨頭永旺集團與日本最大的食品批發商三菱食品共同出資8000萬元人民幣，組建的美思佰樂中國首店落戶珠江新城太陽新天地購物中心；此外，具有180年歷史的日本高島屋百貨已于年底在上海古北新區開出中國首店；而日本最大的百貨公司三越伊勢丹控股百貨集團也發表消息說，將在中國四川省成都市開設一家大型百貨店，并將于2013年下半年或2014年春開業，總投資為300億日元，與臺灣新光百貨公司合資。
對此，業內專家認為，外資百貨看到中國市場高速增長的購買力，卻未必預估到國內白熱化的競爭環境，甚至局部區域百貨過量的風險和隱憂。
外資百貨一直以來在國內的操作受到政府部門相當大的局限，直到中國加入WTO以后，才逐步放寬了限制；加上外資百貨多為上市公司，在財務等方面相對透明，其市場戰略也需要考慮諸多因素，如位置、商圈、物業等，因此雖然外資百貨在資金、管理、品牌等方面具備優勢，發展起來也頗受局限。
再加上目前中國的商業總量增幅已超過了購買力的增幅，同質化競爭嚴重，百貨甚至供大于求，外資百貨選擇這一時機進入中國市場，很可能導致市場表現不如預期。
但商業地產專家楊詠詩表示，過剩的商業業態以購物中心為多，買手制的特色高端百貨并不多，“目前國內主題百貨除瑪莎之外，韓國樂天、泰國尚泰等外資百貨都剛剛起步，對于體量不大、主題鮮明的外資百貨前景比較看好。”（本報記者朱燁）
來源：中國服飾報
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