中國經濟發展與未來十年消費市場的結構變化

據瑞銀信貸對全球消費增長的預測報告認為，美國消費占全球的比例將從2007年的30.2%下降到2020年的20.8%,而這一時期，中國的消費占比將從5.3%增加到23.1%。

　　未來需求快速增長的消費服務是不可貿易品，因為不可移動而不能從國外進口，只能由本土提供。消費服務業與制造業最大的不同是其個性化和人性化的內在要求。而消費服務個性化和人性化的實現依賴于供需之間的互信與尊重，依賴于服務供應商擁有的熟練專門技術。因此消費服務業的發展更需要誠信有加的知識型小企業。

　　過去30年來，中國經濟主要延續了1950年代以來工業化戰略所鑄就的發展模式，即通過高投資拉動高增長。這種增長模式得到二元經濟結構下農村廉價勞動力無限供給的支持。由于制造業勞動市場的無序競爭狀態，工資水平基本上是由農村平均收入加上農民工在城市的額外生活成本決定。城鄉差距越大，工資就越低廉。

　　這種二元經濟結構使中國的制造業因工資低廉而極具國際競爭力，并同樣因工資低廉而無法拓展國內市場。1990年代中期，我國在人均收入500多美元時就已出現產能過剩。我當時稱其為經濟早衰癥，因為從國際經驗看，一國人均GDP只有超過3000美元才會出現產能過剩。1994年通過匯率并軌實現的人民幣大幅貶值刺激了制成品的出口。但這一輪出口增長勢頭被東南亞金融危機中斷。中國加入WTO后，這種通過投資和產能擴張拉動增長的潛力終于因為有了外部市場出口而得以充分釋放。

　　但全球金融危機發生后，國際組織、各國政要和經濟學家都在反思全球化帶來的全球經濟失衡問題。2007年美國以世界5%的人口，消費了占世界30.2%的份額,并因此而成為拉動世界經濟增長的“功臣”。但物質產品的過度生產和消費正給地球帶來難以承載的壓力。美國憑借美元特權實現的負債消費及世界經濟增長靠美國消費拉動不可持續。瑞銀信貸對全球消費增長的預測報告認為，美國消費占全球的比例將從2007年的30.2%下降到2020年的20.8%,而這一時期，中國的消費占比將從5.3%增加到23.1%。考慮到危機后世界經濟格局的重大變化，中國經濟增長方式需作出調整，從投資和出口拉動轉向國內消費拉動。

　　人口老齡化帶來的消費需求變化中國消費占全球比例將大幅上升。

　　那么未來10年，消費市場將有哪些結構性變化？

　　G30主席JacobA.Frenkel博士以聯合國人口署提供的2009年最新數據預測，在2010-2030年間，中國50歲以上的人口將增加2.2億左右，其中50-59歲的增加4000萬，60-69歲的將增加1億，70-79歲增加5000多萬，80歲以上的增加2000余萬人。50歲以下的人口將減少1.1億多,其中20-29歲的人口將減少近5000萬人。憑生活的直覺就能知道：人口老齡化的這一結構性變化意味著消費需求中對住房、道路、交通和眾多物質產品的需求將減少。相比較，對健康食品、保健物品、醫療服務、護理服務及其器具、家政服務、繼續教育、文化娛樂、精神慰藉等需求的比重將大幅度上升。

　　收入差距導致的過剩與缺失目前我國已進入人均3000美元以上的小康社會，并正在向中等富裕社會邁進。城鄉差距、地區差距和同一地區不同階層之間的收入差距都比較大，并且還在擴大。這使中國的消費需求比任何國家都更為復雜。由于人口眾多，當同一收入階層具有買家電、買車、買房的能力時，會出現一陣排浪式需求，形成對某類產品的井噴式消費。但隨著人均收入水平的提高、文化包容性的增強和產品服務種類的日益豐富，對少數產品井噴式的消費將變得越來越多樣化和個性化。

　　目前收入分配的兩極分化和政府公共產品的供給不足在很大程度上擠出了中低收入階層的中端和低端消費，增加了國內此類產業對境外市場的依賴性。比如2006年，我國出口服裝高達287.9億件，中國以外的世界人民幾乎人均購買6件。用于御寒和遮體的、沒有社會文化內涵的、標準化大規模的服裝生產顯然已經過剩。很難指望國內需求的增長彌補外部市場的收縮。不過，滿足中高等收入階層對時尚、品味和品牌需求的、具有更多精神文化內涵的、個性化的消費物品則明顯供不應求，導致了國內消費需求的嚴重外溢，才有各類進口奢侈品的熱銷與海外購物狂潮。由此可見，即使是制造業，也不能一概而論已出現普遍的產能過剩，確切而言是標準化大規模生產的消費制成品相對過剩，而個性化、小批量、度身定制、或作為社會文化載體的消費品一直是供不應求的。此種結構失衡源自企業組織結構的扭曲失衡，源自具有歷史文化底蘊的中小型企業的缺失。

　　服務消費需要發展知識型小企業要特別強調的是，消費不僅是生產的目的。比如眾多物質產品的消費、醫療衛生服務、健康與健身等屬于勞動力的簡單再生產，而精神文化產品的消費、教育娛樂的消費很大程度上也是人力資本的積累。經濟學家和政府忽視消費的重要性，很大程度上已導致中國人力資本積累與物質資本積累之間的嚴重失衡。

　　未來需求快速增長的消費服務是不可貿易品，因為不可移動而不能從國外進口，只能由本土提供。消費服務業與制造業的根本區別在于：前者的生產、銷售和消費是同時發生的同一過程，而后者則是先后繼起的、三個相互分離的階段。消費服務業更多的是一對一的、建立在體驗和相互了解基礎之上的、相互信任的本地客戶關系，無須運輸、廣告，也沒有統一的質量認定標準。消費服務業與制造業最大的不同是其個性化和人性化的內在要求。而消費服務個性化和人性化的實現依賴于供需之間的互信與尊重，依賴于服務供應商擁有的熟練專門技術。因此消費服務業的發展更需要誠信有加的知識型小企業。（本文作者為上海交通大學現代金融研究中心主任）

來源：消費日報

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