中短期國內服裝銷售或難有起色

　　1月至9月，中國服裝企業各項效益指標均呈現下滑趨勢。日前，在遼寧省海城市舉行的“2012中國服裝成長型品牌培育與發展論壇”上，中國服裝協會副秘書長謝青認為：“國內銷售低速增長，中短期國內服裝銷售可能難有較大起色，至明年下半年，服裝內銷或將有所提振。”

　　與此同時，在我國服裝品牌生態建設過程中，各地的紡織服裝產業集群和專業市場成為中國服裝品牌最重要的孵化基地，其品牌孵化功能越來越得到行業的認可。

　　國內外服裝品牌競爭日益激烈

　　根據國家統計局數據顯示，2012年1月至9月，限額以上零售企業（單位）服裝鞋帽，針、紡織品類商品零售額同比增長17.8%,始終處于相對較低水平，與去年增長24.8%相比，整體增長幅度明顯偏低。

　　商務部重點監測的3000家零售企業銷售額數據也顯示，2012年以來，服裝類消費增長緩慢，增長逐月下滑，至9月，大型零售企業服裝銷售金額平均增幅為6.8%，增幅較去年同期下降16.5個百分點。

　　出口方面，據中國海關統計，2012年1月至9月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1167.87億美元，同比上升1.35%，出口數量為215.78億件，同比下降2.91%。“預計至年底，中國服裝出口額同比將略增，出口數量下降，2013年出口將同比下降。”謝青說。

　　但是，國內外服裝品牌的競爭激烈程度并沒因此而減弱。目前，我國現有規模以上服裝企業約1.5萬家，40萬個注冊商標，在我國的近10萬家服裝品牌企業中，大部分是市場競爭力較弱的中小品牌，在國內中、低端服裝市場中占有較高的市場份額。

　　與此同時，中國本土服裝企業全面成長，真正出現了一批有品牌價值和較大品牌號召力的服裝企業。目前，在國內市場上年銷售額超過10億元的服裝自主品牌有近100家，雅戈爾等一批優秀的服裝自主品牌脫穎而出。

　　“但我們應當看到行業結構調整和轉型升級正在穩步推進，行業運行的風險也正在努力降低，整個產業發展仍將持續向好。”中國紡織工業聯合會流通分會副會長錢晉表示，我國紡織服裝行業未來5到10年在自主品牌建設上都要努力實現新的目標，即培育超過百個覆蓋整個紡織工業產業鏈的區域品牌、培育千家全國知名品牌企業。

　　專業市場漸成品牌孵化器

　　目前，有不少經營者都在為優化品牌渠道而苦惱。實際上，渠道的打造作為促進品牌傳播的重要手段，許多品牌發展緩慢恰恰就是輸在了渠道環節上。

　　中國服裝產業的競爭力由低成本優勢向效率優勢、品牌優勢轉變的大趨勢變得越來越明顯。在一件品牌服裝的價值構成中，服裝加工環節僅僅占到了10%至20%，而來自渠道的價值則至少占到了1/4以上，因此，“渠道為王”的說法近兩年來在服裝行業開始贏得更多人的認同。

　　記者了解到，中國的服裝零售主要是百貨商場、品牌專賣店和服裝專業市場三種渠道。中國服裝行業中，更多的實力品牌旗艦店和專賣店遍布重要的繁華商業街區、主力百貨商場，并通過專業市場流通樞紐實現快速分銷；數以萬計的創業型、新型中小服裝品牌，在眾多資源聚集、經銷商聚集的產業集群地、專業市場集群地創生，創業。

　　中國市場學會批發市場發展委員會常務副主任金陸成告訴中國商報記者，作為中國服裝零售重要的渠道之一，服裝專業市場是中小微企業創業的沃土，更是經銷商聚集的流通樞紐，流行趨勢、消費趨勢反應最迅速的前沿陣地，在服裝品牌成長過程中起著孵化器、搖籃、助推器的作用，數以萬計的創業型、創新型中小服裝品牌，在眾多資源聚集、經銷商聚集的產業集群地、專業市場集群地生根、發芽、成長、壯大。

　　從近幾年的發展情況看，全國各地的紡織服裝產業集群、專業市場陸陸續續地孵化出了一些具有全國性影響力的著名服裝品牌，其品牌孵化功能越來越得到行業的認可，被業內形象地稱為“品牌孵化基地”。

　　改革開放以來，海城最早培育了以西柳服裝、南臺箱包等為代表的一批全國聞名的專業市場。經過不懈努力，作為海城紡織服裝產業的領頭羊，西柳服裝大市場目前已發展成為集群化、商城化、品牌化、展貿化“四化一體”的全國第二大服裝專業批發市場。

　　記者了解到，柏仙太子等品牌均是通過專業市場孵化出來的優秀品牌。在全國各地的服裝專業市場中，類似的品牌還有很多。通過長年扎根專業市場，依托專業市場提供的各種便利條件，原本以批發經營存在的商戶逐漸走上了服裝品牌化經營的道路。

　　“依托專業市場，柏仙太子每年的銷售額均以幾何級速度遞增，顧客滿意度每年也都保持在95%以上。”柏仙太子創始人楊杰表示。

　　“服裝專業市場作為產業發展中重要的流通平臺，是中小微服裝企業得以不斷成長和發展的舞臺。”中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝說，近年來，正是有一批獨具特色的專業市場集群，促進遼寧省的紡織服裝產業集群得以快速發展，推動了遼寧紡織經濟穩定增長。（本報記者胡斌）

來源：中國商報

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