最近，騰訊發布今年第三季度財報，引入廣泛關注。
財報顯示，騰訊第三季度總收入為人民幣115.656億元（18.239億美元1），比上一季度增長9.9%，比去年同期增長54.3%；毛利為人民幣67.785億元（10.690億美元），比上一季度增長9.1%，比去年同期增長40.2%。從前三個季度的數據來看，騰訊已實現收入316億元，不出意外全年收入可以輕松突破400億元，繼續保持國內最大互聯網公司的地位。
這一業績符合市場預期。投資銀行摩根大通認為騰訊經營狀況良好，預計明年各項產品表現仍然強勁，因此維持“增持”評級，并將目標股價定位306元。花旗則重申“買入”騰訊，目標價325港元。其他包括里昂、瑞信、摩根士丹利、高盛等投行也都維持對騰訊的“買入”和“跑贏大市”評級。
從騰訊財報及稍后面向分析師的財報電話會議可以看出，騰訊在保持穩定增長的同時，正在積極探索未來新的業務增長點，移動互聯網和社交廣告成為亮點。
移動互聯網：搶占下一波先機
騰訊在移動互聯網方面的布局正處于大幅領先中——根據其財報披露，微信用戶已經超過2億，騰訊手機管家的激活用戶也超過1億。在從PC互聯網向移動互聯網轉型的關鍵時刻，騰訊再次牢牢把握住通訊和安全兩大關鍵領域，為后續增長埋下伏筆。
騰訊公司總裁劉熾平在電話會議中指出，騰訊已經大舉進入移動互聯網領域，以活躍用戶衡量，手機QQ仍然是中國最大的智能手機應用。同時微信與手機QQ形成互補的，更覆蓋了很多非QQ用戶。這兩種服務的結合，提高了騰訊在整個互聯網，特別是移動互聯網的覆蓋率。
此外，騰訊正在嘗試建設一個全新的移動開放平臺。比如已經開始開放微信賬戶，使用戶可以用微信賬戶來登錄許多應用程序。同時也允許部分第三方在微信上開設官方帳號，甚至向用戶推送消息，有些第三方應用還獲準在微信平臺上分享內容。
對于向微信和移動互聯網商業模式這種尚處在探索初期的新事物而言，如果操之過急出現拔苗助長的情況，也可能適得其反。所幸騰訊高層對此有清醒的認識。劉熾平指出，關于微信的商業化機制，騰訊目前正在專注于擴大用戶群體，而不是追求商業化：“微信日后的商業化模式將非常類似于PC互聯網，即兼具一定的娛樂、廣告和交易元素，由于微信的移動性，交易部分可能比較有趣，因為可以納入線上-線下模式。我們未來可能會對這些領域進行關注，但是現在我們只是專注于擴大用戶群。”
社交廣告：亟待開發的寶藏
除了移動互聯網，值得關注的騰訊業務還有廣告。今年第三季度騰訊網絡廣告業務收入為人民幣10.153億元（1.601億美元），占總收入的8.8%，比上一季度增長15.4%，比去年同期增長69.0%，漲幅驚人。
騰訊網絡廣告業務收入增長主要反映倫敦奧林匹克運動會對品牌展示廣告收入的正面拉動，以及廣告主在社交網絡上的效果廣告投放增多。
花旗集團分析師拉維?薩拉基指出，中國和世界其他國家的網絡廣告業務都出現了從按顯示次數計費的模式變為按績效計費的轉型，而騰訊是積極推動者之一。騰訊首席戰略官詹姆斯·米切爾表示，使用騰訊的廣告解決方案時間越長，廣告的投資回報率也就越高，點擊率等指標都會更高，對廣告主和騰訊都更有利。
第三季度騰訊社交廣告系統持續發力，效果廣告業務得以增長。這主要是因為騰訊增加了廣告曝光量、提升了點擊率，并有更多電商企業、游戲公司等傳統廣告主之外的新廣告主群體（如教育服務提供商）投放效果廣告。騰訊不但基于中國最大的社交網絡QQ空間和中國最大實名社區朋友網推出了開放平臺社交效果廣告自助投放系統，而且實現了騰訊微博與QQ空間的打通，基于多維、海量用戶關系鏈，充分發揮騰訊平臺上“人脈關系”的強大社交引力，通過多平臺的有效聯動，為廣告 主帶來更多的效果營銷價值。被業界普遍認可“騰訊智慧”在線營銷方法論也根據大數據時代與社交時代特色，與時俱進做了系統升級，主張營銷以“人”為中心， 充分發揮社交關系鏈的營銷價值。
來源：DoNews
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