下半年我國彩電出口旺季難旺

　　隨著彩電出口旺季的到來，下半年我國彩電企業出口訂單將有所增加。但歐美出口前景黯淡，下半年彩電出口可能會出現旺季不旺的態勢。傳統家電強國日本已經呈現下滑趨勢，技術革新給中國彩電企業帶來機遇，未來出口收益將主要取決于高科技、高附加值的智能電視，預計全年出口增幅3%左右。

　　上半年我國彩電出口平緩增長

　　據海關統計，2012年上半年我國彩電出口量為2829.8萬臺，同比增長1.06%；出口額為54.8億美元，同比下降7.77%。

　　從出口結構分析看，陰極射線顯像管彩電（CRT）出口繼續下滑近四成，平板液晶電視則同比增長11%。據統計，2012年上半年平板電視占彩電出口比重為88%，比2011年同期80.4%提高了7.6個百分點。

　　具體來看，液晶顯示器彩電出口約2484萬臺，同比增長11%，金額約52.3億美元，同比下降4.4%；等離子彩電（PDP）出口約12.6萬臺，同比下降38.6%，金額約4520萬美元，同比大降59%；CRT電視出口約330.7萬臺，同比下降38.7%，金額約2.1億美元，同比下降42.8%。上半年我彩電出口平均單價出現下滑，彩電整體出口平均單價193.7美元/臺，同比下降8.74%，其中CRT彩電的單價約62.7美元/臺，同比下降6.64%；液晶彩電出口單價約210.4美元/臺，同比下降13.9%；PDP彩電出口單價約359.5美元/臺，同比下降33.2%。

　　彩電出口一季度下滑二季度出現回升

　　通常一季度是彩電出口的傳統淡季，加上受歐債危機、發展中國家通脹壓力加大以及中東政治局勢動蕩等一系列不利因素影響，我國彩電出口金額同比下降一成多；好在歐洲杯和奧運會帶動了部分彩電的出口，并且CRT電視正快速被液晶平板電視所替代，所以二季度的液晶電視出口量同比呈上升趨勢。

　　液晶平板彩電仍為出口主力

　　從出口產品結構來看，液晶平板彩電（LCD和LED）出口數量有所增加，金額有微幅下降；液晶電視的出口比例進一步擴大，而CRT電視的出口比例進一步縮小，出口金額只占我國同期彩電出口總額的3%。這與液晶電視的發展趨勢有關，液晶彩電出口的強勁增長進一步提高了高端產品在彩電出口中的比重，數量已占我國同期彩電出口總量的87%，金額占我國同期彩電出口總額的95%。

　　縱觀歷史和未來，2006~2012上半年平板電視在彩電整體出口上的比重已由2006年的35%升至2012年上半年的95%。這充分印證了中國彩電制造結構和彩電出口結構已由CRT完整的產業鏈向平板電視業成功轉型。2012年的液晶平板電視市場在國內外消費需求的拉動下，發展空間依然較大。

　　但在液晶電視出口數量增加的情況下，金額卻有所下降，出現了量漲價跌的局面；特別是液晶電視單價下降較多，在大屏幕和高端比重增加的趨勢下，出口單價仍降低了近14%，這是導致上半年彩電總出口額同比降7.8%的主要原因。

　　歐美發達國家需求同比增長亞洲拉美市場同比減少

　　從出口量值來看，北美、亞洲依然是我國彩電出口的主要市場，歐洲為我國彩電出口的第三大市場。由于受歐美金融危機影響，去年我國彩電出口下降。由于歐洲杯和奧運會的舉辦，上半年我國彩電對北美洲、歐洲出口增長比較顯著。在前10大出口國中，我國對俄羅斯、加拿大、巴西彩電出口增長幅度較大。而由于去年日本新數字電視更新完畢并有節能補貼政策，我國對日出口增幅很大。今年上半年日本國內鼓勵政策退出使我國對日彩電出口銳減，所以我國對亞洲市場出口同比減少。南美由于有些國家有貿易壁壘，使上半年我國對南美彩電出口同比減少。

　　從主要出口國家看，2012年上半年，中國內地出口彩電的主要目的市場是美國、日本、俄羅斯、香港，其中美國仍為第一目的市場。

　　加工貿易仍占主流

　　2012年上半年，我國彩電出口仍以加工貿易為主。2012年1~6月，以加工貿易方式出口彩電約2656.6萬臺，同比微升1.93%,在出口總量中占比為93.9%；金額約53.26億美元，同比下降7.68%,在出口總額中的比重為97.1%。

　　自主品牌出口增長顯著

　　自主品牌一直是我國彩電出口的軟肋，但經過大力投入和建設，部分國內彩電企業在自主品牌上已取得一定成績。海信電器財報顯示：2012年上半年海信LED液晶電視銷售額增幅200%以上，在歐美等市場，海信的自主品牌銷量翻番增長。自有品牌產品銷量增長有助于企業出口的盈利。

　　2012年以來，我國彩電主營企業廈華公司累計出口2億美元，與去年同期持平；出口90萬臺，與去年同期相比稍有下降。出口仍以自主設計制造（ODM）為主，以自主品牌為輔。

　　全球彩電市場低迷出口不容樂觀

　　全球彩電市場前景不樂觀，主要是因為全球彩電市場低迷，消費能力不足，整個產業的供應鏈均出現不同程度的問題，我國大陸出口形勢不容樂觀。具體體現在：

　　首先，全球彩電市場消費能力增長不足。市場調研機構iSupply最新的報告又一次調低了全球市場未來幾年的增長率。主要的傳統市場歐洲基本沒有增長。北美洲甚至有大幅降低。僅南美洲、東歐等新興市場有增長，但由于出貨量基數較小，對整體影響不大。

　　其次，競爭日趨激烈。日本的一線品牌2011年全面虧損，為改變虧損局面，這些品牌勢必要加劇在全球市場中的競逐，這將對國內以二三線自有品牌為主以及代工一線品牌的眾多彩電廠商造成嚴重的沖擊。而與此同時，國內彩電廠商早已產能過剩，加上全球市場需求不旺，彩電出口競爭激烈，價格戰愈演愈烈，將嚴重損害彩電行業的發展。

　　再次，原材料成本上升，尤其是作為彩電主要元件的液晶屏。由于液晶屏廠家今年大面積虧損，屏價持續升高，這將近一步拉升彩電廠商的成本。

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