被稱為“世界的十字路口”的紐約時代廣場，正刮起一股“中國風”。
3月17日，一部時長30秒的中國企業形象宣傳片亮相時代廣場大屏幕，宣傳片的主角是珠海格力電器股份有限公司，其每天最高可播出160次，初定連續播出5年。由此，格力電器成為在時代廣場投放力度最大、形象片播出時間最長的中國企業。
幾乎同時，美的電器在印度尼西亞首都雅加達也為美的印尼商用空調合資公司成立舉辦了慶典活動。而海信集團更是把國際化提上重要議事日程，除計劃在美洲建立新生產基地外，還宣布擬在海外市場啟用全新的VI形象……
你方唱罷我登場。中國家電企業新一輪國際化浪潮似乎正如火如荼地上演。
“當前世界經濟復蘇艱難緩慢，全球經濟格局正在發生著變化，多極博弈復雜性加劇，全球經濟增長重心由西向東進行轉移。在此背景下，國際化是中國經濟崛起的必然之路，也是中國企業持續成長和發展壯大的必由之路。”TCL集團股份有限公司董事長兼CEO李東生在給《英才》記者的回復中表示。
那么，在中國加入WTO的第11個年頭，在松下、三星、LG、西門子、惠而浦等跨國公司紛紛在中國設立研發中心之后，中國家電企業又一輪的國際化之路是否會走到一個新拐點？
舊疾未醫
“雖然近些年，我國的家電企業在國際化方面做出了積極嘗試并取得了一定成績，但與真正的國際品牌相比還差的較遠。”家電行業資深觀察家劉步塵對《英才》記者表示，“其差距主要體現在技術和品牌兩大方面，尤其在關鍵技術上，中國企業鮮有突破。”
據了解，日本索尼是最早研發OLED顯示技術的廠商，夏普在液晶技術、松下在等離子技術方面，也擁有多項核心專利；而韓國的三星、LG近些年也不斷加大投入，在智能、3D技術方面引領國際潮流。
資料顯示：在1995年之前，三星、LG和中國家電企業一樣，也是加工型企業。但這些年，三星、LG在技術上投入了相當大的力度，僅去年三星電子就在美國獲4894項專利，居全美第二，亞洲第一。2011年三星電子1400億美元的年銷售額中，有約1200億美元來自本土以外的海外市場，而中國目前排名第一的海爾年銷售額為1509億人民幣，合200多億美元。所以，在劉步塵眼中，中國家電企業起步晚、在技術上不占先天優勢的說法都是托詞。
李東生表示，技術創新能力的國際化是發展的關鍵。中國家電企業要逐漸掌握相應的自主權和話語權，擺脫對國外領先企業核心技術的依賴。同樣以三星為例，業界公認的三星崛起原因，就是它推出新產品的節奏和設計能力上壓倒了日本企業，而且在速度和效率上，沒有哪家電子廠商超過三星。藉此，三星憑借時間優勢賺取了最高利潤。
其實中國的家電企業并非沒有意識到技術的重要性，但在技術投入上似乎總是有心無力，裹足不前。“中國的家電企業每年能拿出銷售額的3%來做技術研發就算不錯了，而國際企業研發投入占比一般是6%-12%。格力去年拿出40億元投入研發——占年銷售額的5%，在行業中就已經算很高了。”有分析人士透露，“而盈利能力整體偏弱是導致我國家電企業研發投入力度小的主要原因。”
技術之外，工業能力及運營能力的國際化是中國家電企業重視的另一個重點。“工業能力國際化，包含產品品質、制造工藝國際化；而國際化的運營能力，是當前背景下中國家電企業全球競爭力的重要構成部分，包含國際化的企業文化建設、全球市場運作及供應鏈整合、資源優化配置與經營管理等。”李東生表示。
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