輕工產品出口：“口紅效應”未現

　　在全球經濟低迷時期本應出現的“口紅效應”，似乎并沒有眷顧中國出口企業。在第111屆廣交會上，記者采訪發現，受歐債危機等影響，不少勞動密集型輕工企業出口歐美國家的訂單量和利潤率均有所下滑。那么，“口紅效應”所暗指的消費者“低價產品偏愛”效應到底哪兒去了？

　　當勞動密集型產品碰上外需不振的因素時，對外貿企業而言，結果往往不盡如人意，除非兩者負負為正，觸發“口紅效應”。

　　“口紅效應”是一種經濟現象，又稱“低價產品偏愛趨勢”，指每當經濟低迷時，類似口紅這種“廉價小奢侈品”的銷量就會上升。因為，財產的縮水無法消除人們原有的購物欲望，于是人們選擇購買口紅這一花費不高的小物件，滿足自身的購物欲，并起到提升形象和安慰心理的作用。

　　可以說，此處“口紅”意向的指代，極適用于產品附加值低、利潤憑借銷售規模積累的勞動密集型輕工產品。在第111屆廣交會二期上，眾多外貿輕工企業就期望在歐美經濟低迷的背景下，以“口紅效應”拉動訂單量。但記者在采訪中發現，實際情況并不樂觀。

　　訂單量和利潤率雙降

　　“‘口紅效應’聽著有道理，實際卻沒有明顯感受。我們的訂單量和利潤率雙雙縮減。”廣州中輕進出口公司利邦興業國際有限公司銷售經理王丹直言。

　　王丹表示，歐美市場原來占公司出口額的80%，而今已收縮至50%，至于來自歐債危機重災區的西班牙和葡萄牙的客商，現在更是難覓行蹤。

　　據王丹介紹，產品決定公司接單是有周期性的，原本去年秋交會應是接單的高峰期，但實際情況是，公司那時的接單情況差強人意。經濟不景氣的情況下，考慮到節省倉儲費用等因素，公司不少歐美老客戶選擇了延后下單，下單期一直延續到了今年3月。即便接單“戰線”如此拉長，企業的訂單仍大量收縮，利潤壓縮了8%。

　　有接單量不足感覺的不僅是王丹所在的公司。香河榮生工藝品有限公司總經理高園告訴本報記者，公司地處河北，人工成本略低于沿海城市，企業成本壓力相對小些。即便如此，高園稱，公司目前也只能保證訂單數量與去年基本持平，可分析后就會發現，具體到每個客戶，每筆訂單的量卻是下降的，而且整體利潤率也同比壓縮了5%。

　　“口紅效應”哪兒去了？

　　值得關注的是，無論是廣州中輕進出口公司利邦興業國際有限公司還是香河榮生工藝品有限公司，都是廣交會展廳內位于主干道旁規模較大的出口企業，其他規模較小的輕工出口企業接單情況料更加不容樂觀。“口紅效應”似乎并未如預期般眷顧輕工出口企業。

　　廣東輕出玩具有限公司總經理黃奕嘉稱：“如果要說‘口紅效應’的表現，我覺得歐美經濟疲軟以來，歐美客商對裝飾品選擇的需求從過去要求樸素，漸漸轉變到了如今要求鮮艷和閃亮。”“口紅效應”到底哪兒去了？

　　營口金橋工藝品有限公司總經理欒明坤認為，這與歐美經濟狀態有關。他分析稱，歐美國家特別是歐洲，當前的經濟問題并不是即時性的經濟突然短暫下挫，而是債務問題籠罩下的長期經濟疲軟。他通過一些客商了解到，由于是國家的債務問題，所以當地的社會福利制度受到動搖，歐美消費者的消費觀發生了根本性轉變，儲蓄消費觀取代了原有的沖動消費觀。也許因此，“口紅效應”無法被激發。

　　退一步講，即便“口紅效應”顯現，但外貿出口除受外需影響之外，還受到黃奕嘉、高園所說的人民幣匯率、產品原材料價格、勞動力成本價格不斷波動等多重因素影響，因此，“口紅效應”所帶動的“廉價小奢侈品”銷量的增長，顯然不能對沖勞動密集型輕工企業出口所背負的所有壓力。

來源：國際商報

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