“天價茶”背后，茶產業需走更“親民”路線

開門七件事，柴米油鹽醬醋茶，茶葉關系著民生。但近期不斷出現的“天價茶”卻讓人們感受到茶葉正在成為少數人的“奢侈品”。專家認為，我國茶產業及茶企健康發展，須在繼續推廣“茶文化”的同時，注重適合現代生活節奏的新產品開發，更貼近大眾市場。

　　信陽毛尖春茶每500克售價13萬元、西湖龍井頭撥茶被拍出500克18萬元的“天價”，熊貓糞便培育的“熊貓茶”每500克售價更是近22萬元，據稱還將申請“世界上最貴的茶葉”吉尼斯世界紀錄。近來，頻出的“天價茶”讓人們感嘆不已。

　　記者近日在山東、福建等地的茶葉銷售店看到，雖然每500克十幾萬元的茶葉并不多見，但上千元、上萬元的高價茶還是很多的。如每500克2000元的山東“魯山金毫”、每500克6000元的鐵觀音、每500克1.9萬元的大紅袍，許多茶葉店都有每500克過萬元的茶葉。

　　對于“天價茶”，許多業內人士認為，這是為制造噱頭而進行的炒作，同時也暴露出我國茶葉市場一些不正常現象。“現在一些高檔茶是，買茶的不喝茶、喝茶的不買茶，因此許多購買者并不知道其質量如何而只認價格，這大大削弱了按質論價的機制，從而也容易導致銷售者攀比，價格畸高。”福建安溪岐山魏蔭名茶有限公司董事長魏月德說。

　　魏月德告訴記者，目前茶葉過度包裝的現象比較普遍，在一定程度上也推高了價格。有的包裝重量比茶葉本身的3倍還重，包裝成本占茶葉總成本的10%到20%。

　　然而，在我國不少茶葉開始走向“奢侈品”的背后，卻是我國茶葉企業難以做大的尷尬局面。中國茶葉流通協會評選出的2010年中國茶葉行業百強企業的銷售額合計約223.4億元，而有業內人士指出同樣經營茶葉及相關產品的立頓公司，其一年的銷售就能達到這個水平。

　　此外，我國大量的茶葉外銷也依然處于低級原材料階段。據中國食品土畜進出口商會茶葉分會統計，2011年我國茶葉出口32.26萬噸，但金額只有9.65億美元，平均每公斤只有2.99美元，這和國內動輒幾百元幾千元500克的茶葉反差巨大。

　　對于我國茶產業價格走高但規模難以做大的原因，一些業內人士和專家認為，這主要和我國的茶葉利用方式和銷售方式有關。

　　北京大學茶文化經濟研究所副秘書長蘇少民說，我國茶產業模式還大多停留在傳統的沖泡干茶上，這和現代的快節奏有一定沖突，而立頓、康師傅等企業則以袋裝茶和茶飲料的方式來迎合消費者。

　　一些業內人士還認為，我國茶葉的品種和口味多樣，與快餐式的飲茶模式不同，對于中高檔茶葉鑒別和品茶習慣需要一定的培養過程，這也造成了茶葉跨區域推廣的困難。

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