我國電子商務行業自去年下半年開始進入短暫調整期，目前B2C及團購領域均處于飽和狀態。在這個時間節點上，《電子商務“十二五”發展規劃》的出臺無疑為電子商務行業注入一支“強心劑”。
繼今年的政府工作報告提出“積極發展網絡購物等新型消費業態”后，電子商務行業近期再獲政策利好。3月27日，工業和信息化部發布《電子商務“十二五”發展規劃》，提出到2015年電子商務交易額翻兩番，突破18萬億元，其中企業間電子商務交易規模超過15萬億元。同時，電子商務服務水平顯著提升，涌現出一批具有國際影響力的電子商務企業和服務品牌。
在“百團大戰”、“千團大戰”、“零利潤網購”等輪番廝殺之后，我國的電子商務行業自去年下半年開始進入短暫調整期，目前B2C及團購領域均處于飽和狀態。在這個時間節點上，《電子商務“十二五”發展規劃》的出臺無疑為電子商務行業注入一支“強心劑”。采訪中，多名業內資深人士告訴記者，在《電子商務“十二五”發展規劃》的影響和指導下，未來電子商務產業鏈有可能加速融合，電子商務服務、電子商務流量入口的價值將重新被認識，有望變成推動產業發展的“王道”。
投資拉動模式受到挑戰
根據投中集團的統計，2011年中國電子商務行業（含B2B、網絡購物、在線旅游預訂、電商服務、電商導購及搜索）披露投資案例116起，投資總額達53.53億美元，分別占互聯網投資總規模的43.6%和65.6%。而在此前，中國電子商務行業投資一直保持較低水平，年均投資數量在30起左右，平均投資額在2億-3億美元。
過快的資本流入加劇了電子商務行業競爭的激烈程度，也迅速壓低了整個行業的盈利水平。IDC數據中心與阿里集團發布的一份白皮書顯示，截至2011年年底，國內電子商務服務企業已經突破15萬家。然而，高額投資背后呈現的是市場產出與投入的不對等。用清科集團創始人、首席執行官倪正東的話來講就是，“中國電子商務遠遠沒有到收獲期”。
2011年年底至今，在團購領域，曾經風風光光的窩窩團、高朋網、團寶網等網站相繼爆出大規模撤站、裁員的消息。同樣，作為整個電子商務市場“泡沫”的一部分，奢侈品電子商務網站也勒緊褲帶“過冬”。進入2012年，網易尚品、呼哈網兩家奢侈品電子商務網站相繼倒閉，而關于部分奢侈品電子商務網站大規模裁員的傳聞不絕于耳。
一面是海量投資魚貫而入，另一面是企業營銷活動不斷卻很少擊中市場要害。分析人士告訴記者，電子商務領域的融資很大部分花在廣告投放和賠本賺吆喝的促銷上，企業以為這樣就可以提高知名度，帶來更多客戶，但往往是一筆錢扔出去后立刻就石沉大海，并未如預期般帶來對等的利益和回報。
《電子商務“十二五”發展規劃》指出，目前我國電子商務的商業模式尚不成熟，服務范圍尚待拓展。
粗放的策略加上不盡如人意的市場表現，眼下投資者也開始反思傳統電子商務的擴張模式。某投資機構負責人表示，轉型正成為業界共識，轉型的目標就是探索電子商務的可持續發展模式。倪正東也認為，今年電子商務企業總體估值將會偏低，機構和企業都要更加理性地對資金加以充分利用。
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