2011年年底，家電以舊換新政策正式結束；家電下鄉政策也將于2012年年底到期。這些激勵政策的結束，將給家電行業帶來深遠的影響，家電行業的下游經銷商、上游原材料行業同樣會受到較大的影響。
2011年年底，家電以舊換新政策已正式結束，而家電下鄉也將于今年年底到期。這些激勵政策的結束，將給家電行業帶來比較深遠的影響，家電行業的下游經銷商、上游原材料行業同樣會受到較大的影響。慧聰研究機構研究員朱鴻菊在接受本報記者采訪時表示，2012年將會是家電行業充滿挑戰的一年。
家電市場波動將成為必然
朱鴻菊認為，家電下鄉和以舊換新等政策結束后，由于不能再享受高達13%和10%的政策補貼，消費者的購物積極性會受到一定的影響，另外在這些政策刺激下，大大提前了消費者的消費，政策突然結束，對消費者的消費心理、消費需求必然會有較大的影響，造成家電市場的波動。家電行業需要經過較長的一段時間進行調整，才能恢復到平穩向前的發展狀態。
朱鴻菊說，在家電激勵政策下，各家電廠商為了獲得更多的市場，紛紛擴大產能，到2010年我國家電行業特別是白色家電的產能處于歷史最高位。2010年中國空調內銷加出口的總量為1億臺左右，但實際產能達到1.5億臺以上；冰箱總銷量為7000萬臺，但產能超過1.2億臺。“在政策結束后，市場整體需求會萎縮，各廠商消化過剩產能將變得異常艱難”。
與此同時，家電小品牌將面臨生存挑戰。朱鴻菊說，家電下鄉政策啟動之后，市場上除了大家熟知的名牌企業外，還出現了非常多的陌生家電品牌。他們憑借自身的某些優勢成功中標后，在政策支持下打開三四線城市和農村的銷售市場。有數據顯示，家電下鄉中標的洗衣機品牌有100多個，而中標的冰箱企業有200個，其中絕大多數企業在一線城市見不到。由于具有價格優勢，這些中小企業在4年的家電下鄉過程中獲得了較高的接受度。商務部有關人士指出，將中小企業引入家電下鄉是為了給它們的發展提供更多的機會，但是事實上，很多企業并沒有利用好這一時機，充斥三四線市場的絕大多數中小品牌是在單純地以價格取悅消費者，而非提升技術、產品和服務實力。
據統計，不少企業有超過50%的產品銷量是通過家電下鄉實現的，而利潤全部來自于國家補貼，可以說，如果沒有補貼，這些企業將全部處于虧損狀態。還有不少企業為了獲得國家補貼，弄虛作假進行騙取，使得某些企業和行業呈現出虛假繁榮，但實際卻造成大量庫存，堆積在各個銷售環節。“家電下鄉政策結束后，廠商、經銷商、各級代理商，都要來承擔這個后果”。
激勵政策帶來眾多實惠
有消息稱，商務部將總結近兩年家電下鄉和以舊換新的經驗，及時研究制定替代接續政策，同時提高廢舊電子商品的回收和再利用水平。業內人士將此解讀為類似家電下鄉，以舊換新這樣的惠民政策或將延續。
不過，業界對此消息褒貶不一，有的認為繼續出臺類似政策利大于弊，能繼續拉動消費；有的則認為弊大于利，認為家電企業發展不能形成政策依賴。
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