國產手機崛起尚需品牌之煉

智能手機時代，國產品牌借勢崛起。數據顯示，截至2011 年底，國產品牌整體市場份額為37.5%，聯想、華為、中興、酷派等國產品牌都有不錯的市場表現。與此同時，以諾基亞為代表的國外手機品牌在中國市場的份額則從去年年初近六成下降到了41.5%。

曾幾何時，國內手機市場幾乎是洋品牌的天下，國產手機在人們心中，幾乎等同于山寨的代名詞。然而，移動互聯網時代，智能手機市場的風生水起，為國產手機帶來了全新的發展機遇。聯想、中興、華為、酷派等國內手機廠商踩準了移動互聯網市場發展的節點，在競爭激烈的手機市場上站穩了腳跟。

剛剛過去的2011 年，是國產手機大發展的一年。來自市場調研機構易觀國際的數據顯示，截至2011 年底，國產品牌整體市場份額為37.5%，而諾基亞、三星、LG 和摩托羅拉四大國際品牌占比為41.5%。國產品牌正在逐步趕超國際品牌市場份額。從銷量方面也可窺見國產手機的迅猛發展勢頭。2011 年全年中國手機市場銷量前十名品牌中，國產品牌占六席，包括聯想、華為、中興、金立、酷派、OPPO。IHS iSuppli 公司中國研究專題報告同樣顯示出類似趨勢。相關數據顯示，中國手機廠商的2012 年智能手機出貨量將增長近一倍，超過1 億部。2012 年中國手機供應商的智能手機出貨量預計將達到1.014 億部，比2011 年的5200 萬部勁增94% ，幾乎是2009 年1020 萬部的10 倍。

細數國產手機崛起的原因，除了智能手機自身性能優于傳統功能手機外，還有以下幾個方面：首先，國內3G 與無線網絡的不斷完善為智能手機的發展搭建了平臺。國內市場上，中國電信、中國移動、中國聯通三大運營商競相布局，3G 網絡的覆蓋率得以不斷提高，網速也不斷提升。相應地，國內3G 用戶也迅速增加。數據表明，運營商新增3G 用戶整體占比達80%。同時，WiFi也成為三大運營商競逐的焦點。這一切都在無形中為國內智能手機的發展提供了良好的支撐條件。其次，得益于安卓系統的盛行。如今，在智能手機江湖中，安卓是當之無愧的老大。市場機構的研究數據顯示，2011 年Android 的市場占有率相當驚人：52.5%—— 超過一半的市場。而2010 年它的市場占有率只有25.3% ，增速超過100%，著實令人驚嘆。第三，運營商的大力支持。智能手機的發展離不開三大運營商的補貼與服務。在上文提到的六大國產品牌中，除OPPO外均與運營商建立了深度合作關系。運營商的定制與優惠套餐，降低了智能手機的市場門檻，吸引大量用戶加入到智能手機的隊伍中來。而三大運營商千元智能手機策略的實施，更是引發了一波又一波的智能手機熱潮。近年來國產手機廠商以多樣性的產品線、搶食中低端市場的策略贏得了不少用戶。然而，缺乏品牌影響力、產品創造性不足卻也是不爭的事實。

目前國產手機主要定位于中低端市場，恰恰是這部分市場用戶的巨大需求推動國產手機在激烈的競爭中迅速上位。但長遠來看，要想在用戶心中形成良好的品牌效應，絕不能只依靠低價策略，明星產品的打造必不可少。同時，在市場卡位的過程中，國內廠商還應增強自主創新意識，多線發展，避免過分依賴安卓系統，喪失產業鏈主導權。況且，眼下安卓產品已經陷入了軟硬件同質化的漩渦，改革和創新已經勢在必行。這同樣也是國內手機廠商必須面對的問題。（聶曉飛）

來源：中國質量報

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