奢侈品消費緣何“肥水流向外人田”

　　中國人在境外消費奢侈品的大手筆早已不絕于耳。然而春節期間，中國人在全世界又出了一次名。原因就是世界奢侈品協會最新發布統計報告宣布，春節期間，中國人在境外消費累計達72億美元，比預計數額增長了15%，創歷史最高點。成為名副其實的奢侈品第一消費大國。

　　另據該協會2011全年奢侈品消費報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元，尚不包括私人飛機、游艇與豪華車，占全球同等份額的28%。而該協會的另一組數據顯示，春節期間中國內地奢侈品消費總額達17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費的1/4。該協會還表示，根據該協會曾做的一個中國奢侈行業心理趨向報告顯示，中國人消費奢侈品的消費傾向比例為，歐洲占51%、港澳臺35%、國內為14%。

　　當我國政府相關部門經過激烈討論降低了部分奢侈品關稅的同時，部分奢侈品方面卻宣布了提價的消息。原因是人家奢侈品主要的溢價就在于名氣，而不單純是成本等因素。一款Chanel包，三四年前的價格1.9萬元，現在已經漲到3萬多元。有消息稱，境外的百貨公司門口排隊的大部分都是搶購的中國人，中國人偏愛這款包是因為它一看就是Chanel，當地甚至有一種說法是漲價本身就是針對中國人的。面對電視畫面中的華人如洶涌的潮水般涌入國外百貨公司的大門時，不禁在想，難道我們國人真都這么富裕嗎？

　　參與了今年春節境外游的張先生告訴《中國產經新聞》記者，他這次出境游買了一枚鉆戒，大約花費10000元左右，原因是今年他準備結婚。另外還幫別人代購的化妝品及自己用的圍巾等。總計購物消費20000多人民幣。張先生介紹說他的消費算是非常少的了。他只是普通工薪族，但結婚需要買鉆戒。經過張先生的反復比較，國內買個同品質的鉆戒要比境外貴50%，也就是國內買要花15000元左右。于是張先生在春節期間選擇了境外游，旅游、消費兩不誤。

　　而在外企做主管的Eva，算是資深的“追奢族”，她所用的奢侈品中，幾乎都購自海外。曾在英國Harrods百貨遭遇“掃貨風暴”的她，去年5月初她打算買一只包，正巧遇到名人購物清場，還特地多住一晚。 這只包的售價在英國退稅以后售價是2.1萬元，而國內商場的售價沒有低于3萬元的。近日剛剛結束了令人興奮的美國之旅后，Eva展示了她的“”掃貨成果。除了買了包，還購買了手表、服裝、化妝品等國際大牌商品，共計花費約8萬元。Eva興奮地說，這都是他搶到手的，百貨商場里晚上一天可能就買不到心儀的款式了，中國人海外購物很瘋狂，就跟去菜市場買菜一樣。

　　如今，出境消費奢侈品的并不都是大富豪，單從比例來講，富豪的數量也應該是極少數。出境游更多的是白領和工薪族。也許就是少數的富豪對奢侈品的消費拉高了購買力的平均基數。

　　實際上境外消費奢侈品外還有交通、食宿等的花費。于是短短一個春節假期，中國人至少把150多個億美元花到了境外。然而，國內也有奢侈品售賣，為何國人卻青睞境外消費？

　　據世界奢侈品協會另一組數據顯示，72%受訪者認為出國購買奢侈品價格比國內具有優勢；69%認為出國購買奢侈品貨源比國內樣式更多，挑選余地大；45%認為出國購買奢侈品是心理感受，享受真實的原產地貨品和本地服務。

　　還有一個就是“消費環境”的問題。境外的奢侈品一般明碼標價，保證質量，退換貨有保障。而國內的“宰客”等一系列問題屢見不鮮。如近日在網絡上引起廣泛關注的“羅迪微博”的“宰客”事件，引發了網友關于海南三亞游的強烈質疑。也引發了當地政府成立專案組徹查此事。可見國內的消費環境并不樂觀。

　　另外，關稅、渠道費、流通環節及貨品少等也是促使消費者到境外購買的因素之一。

　　境外奢侈品享受免稅和低價位的優勢，恰恰給國內奢侈品消費市場一個提醒，要通過一定的渠道吸引國人在境內購買奢侈品，更要吸引境外游客在國內購買奢侈品，這樣才能形成消費平衡。解決好這個問題，我們才會讓中國人消費奢侈品不再是境外，而是境內。（王穎文）

來源：中國產經新聞報

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