關稅下調洋品牌逆市漲價，讓利于民變讓利于商

1月1日起，包括嬰幼兒奶粉、護膚品等在內的730多種商品進行了新一輪的關稅下調。然而，記者調查發現，洋奶粉和護膚品并沒有因為關稅下調而“讓利于民”，反而在歲末年初輪番上演了漲價潮，讓利關稅變成自己的新利潤增長點。

　　洋品牌“想漲就漲”的底氣到底從何而來？專家指出，這源于其對市場話語權和定價權的掌握。想要終結洋品牌“硬氣漲價”的局面，還需國貨自強。

　　關稅下調：護膚品逆市漲價奶粉“聞風不動”

　　財政部此前宣布，將自2012年1月1日起對中國進出口關稅進行部分調整，對包括嬰幼兒奶粉、護膚品等在內的730多種商品實施較低的進口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國稅率低50%以上。

　　然而，記者實地走訪發現，對剛剛在去年12月“提前”上調過一輪價格的進口奶粉，關稅下調后其價格并無變化。而幾乎每年都會上調價格的高端護膚品牌，為了保持“身段”，更是不為關稅所動，先后上調價格，包括SK-II在內的多個知名護膚品牌先后漲價，提價幅度最高超過10%。

　　記者從上海淮海路上的SK-II專柜了解到，從2012年元旦后，該品牌幾乎所有護膚品價格都有不同幅度的提價，比如，護膚潔面油250ml就從420元漲到了460元。而該品牌的明星產品護膚精華露330ml裝更是每瓶售價從1550元漲到1710元，漲價幅度超過10%。

　　和逆市漲價的護膚品相比，洋奶粉顯得淡定許多。記者在滬上多家超市發現市場洋奶粉價格并沒有因為關稅下調而變化，而這事實上源于去年12月“洋奶粉”已提前進行了一輪調價。

　　去年12月，惠氏公司宣布高端產品“啟賦”系列因配方優化以及為了配合新國標的要求，對蛋白質等部分營養素含量進行了調整，在國內各地陸續提價 10%左右，帶領了洋奶粉的“集體漲價”，幅度在10%左右。其中，合生元金裝嬰兒配方奶粉900g從277元漲到290元，澳優能力多一階段奶粉 800g從298元上漲到328元，雀巢超級能恩金盾配方奶粉900g從286元上漲至298元。

　　讓利關稅竟成“利潤增長點”？

　　關稅下調，價格卻不降反升，原本是讓利于民，竟成“讓利于商”？專家分析指出，洋奶粉和高端護膚品市場上，品牌“想漲就漲”的底氣源于其對市場話語權和定價權的掌握和中國消費者“只買貴的、不買對的”的心態。如此市場環境下，商家并不會因為關稅等利好而下調售價，反而是“一年幾漲”的營銷策略，保證品牌“身段”，更是將下調的關稅作為自己的“利潤增長點”。

　　貝恩咨詢公司公布的《中國2010年奢侈品市場調查》顯示，奢侈品供應商2010年從中國人口袋里“掏”走684億元人民幣，其中銷售額最大的化妝品、香水和個人保養品占到169億元人民幣。

　　和護膚品一樣，洋品牌在嬰幼兒奶粉市場也擁有著“霸氣”的地位。海關統計顯示，外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術等方面的優勢，在我國奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場具有壟斷性地位，目前有80%的高端市場被外資品牌占領，國產品牌奶粉的發展空間受到嚴重擠壓。而AC尼爾森公司關于中國奶粉行業零售情況的報告也顯示，目前中國內地排名前十位的奶粉品牌中，有5個為外國品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計占據內地奶粉市場份額的五成以上。

　　上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青表示，進口商品特別是奢侈品，其品牌所屬的跨國集團在全球有其獨特的營銷策略和價格體系，在北美、歐洲，在亞洲的日本和中國臺灣，銷售哪些型號、如何定價，都有其完善的策略體系。洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略，會繼續維護自己高端市場定位的形象。

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