3D電視產業還要摸著石頭過河

今年1月1日，中央電視臺正式開通中國首個3D頻道。此舉猶如給國內3D電視市場注射了一支興奮劑。專家預計，在內容的強力支持下，3D電視在今年的家電銷售市場上將呈現井噴局面。

3D電視機借勢升溫　

近日，中國商報記者走訪了北京地區多家家電賣場，了解到3D電視的銷量確有上升。而大多數消費者購買的原因也是因為3D頻道的開通。
“相對而言，這幾天詢問3D電視的消費者增多了，銷售量也比平時多了一些。”國美電器的銷售人員唐小姐告訴記者。

3D電視在2010年正式進入內地家電市場，由于存在內容供應不足等問題，很長一段時間都是不溫不火，而3D頻道的開通正是彌補了這一缺陷。借著3D頻道的開通，各大家電廠商開始將3D電視作為今年的主打產品。創維、長虹、TCL等家電廠商更是不遺余力地推出各自的3D電視品牌，在第一時間搶占市場。

據不完全統計，中國目前的電視機擁有量大約5億臺，更換率在個位數也能形成數千億元的消費需求，家電廠商更是看準了這一商機。日前發布的《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預測報告》顯示，3D頻道開播將加速3D智能電視機的市場規模放量增長，預計2012年中國平板電視消費需求4200萬臺，其中3D電視需求2000萬臺。

“3D電視的熱銷可以從兩方面去認識：首先，視聽體驗得到了升級，這是消費者的硬性需求；其次，從價格方面看，3D電視機與普通電視機的差價越來越小，多數3D電視降價在40%左右。”速途電子商務中心孫潔接受中國商報記者采訪時表示。

廣電總局新聞發言人表示，3D電視試驗頻道采用衛星通道加密傳輸，在全國各地有線數字電視網絡的基本頻道中傳送。觀眾利用有線數字高清機頂盒和3D電視機，就可以收看到3D電視試驗頻道的具有立體效果的電視節目。正是由于低門檻的操作方式，3D電視蛋糕才顯得更為誘人。

調查機構DisplaySearch的報告顯示，2011年中國3D電視的滲透率：一季度不到5%；二季度達到12%；三季度進一步遞增至18%。可見3D內容一直是制約這一產業發展的瓶頸。專家預計，在3D頻道開通之后，3D電視將會繼續升溫，成為未來市場的主流產品。

終端產業鏈蓄勢待發

最興奮的無疑是終端設備商。

事實上，將3D觀念炒熱的是電影行業，尤其是電影《阿凡達》上映以后，國內刮起一陣3D熱潮。而真正推動3D電視發展的卻是終端彩電廠商。2010年初，日韓廠商率先在國內推廣3D電視產品，并一度在增速放緩的彩電市場戰績不俗。隨著市場規模的不斷擴大，國內彩電企業先后推出各自的3D電視產品，憑借價格優勢爭奪市場。但由于一直存在內容和片源上的短板，市場推廣未能達到預期的效果。

“3D頻道的開通會加快整個終端產業鏈的發展，包括3D電視、高清機頂盒、3D眼鏡和鏈接傳輸等設備。”一位業內人士接受中國商報記者采訪時表示，“這將促進整個產業鏈增值。”

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