2011年是中國手機產業的分水嶺，智能手機從研發到市場推廣都達到了一個前所未有的高度。以iPhone為代表的國外智能手機強勢進入中國，掀起了一陣換機高潮；國產智能手機緊隨其后，華為、中興、聯想紛紛推出各自的品牌，欲和行業巨頭爭奪國內市場；各種山寨機也憑借高超的模仿技術殺入市場，低端價位成為強有力的競爭手段。
值得關注的是，在競爭激烈的智能手機產業背后，功能與價格已經向統一標準靠攏。中國手機廠商經過學習和模仿后，智能手機的生產已經從高端化向低端化發展，用戶體驗和性價比成為下一步手機廠商競爭的主要方向。2012年中國手機市場將出現怎樣的局面？業內人士認為，經過新一輪的行業洗牌之后，國內市場的領軍人物或將塵埃落定。
蘋果面臨高端市場飽和之憂
蘋果的國內市場爭奪戰已經拉開序幕。
蘋果公司1月4日宣布，iPhone 4S將于1月13日在中國內地以及其他21個國家開售。在智能機領域，蘋果手機無論在硬件配置還是在軟件供應方面都有較強優勢，更加上蘋果前期采取“饑餓營銷”的方式，使其擁有一批品牌黏性較強的用戶。
“蘋果的號召力還是很強的，主要是因為品質的權威性。”艾瑞咨詢專家王城宇在接受中國商報記者采訪時表示。盡管產品的價格并不“親民”，但仍舊備受用戶追捧。在蘋果手機尚未合法進入中國市場時，大街小巷里手持iPhone系列手機的消費者已比比皆是。然而繁華的背后也有隱憂，相對前幾款iphone產品而言，iPhone 4S在國內能否一戰成名還值得商榷。
“蘋果系列手機一直都保持著比同類產品的高價位，這和中國消費者對品牌的追求不謀而合，所以造成蘋果廣泛的市場覆蓋率”，安迪咨詢首席執行官沈志勇對中國商報記者表示，“但由此形成的市場很不穩定，一旦出現其他流行品牌，高價位將成為致命的弱點。”隨著新機型的推出，舊款iPhone成為二手市場供應量激增的產品，而其低價出售的情況，進一步加大了市場的普及率，蘋果在中國市場將占據一定比例，而這部分比例不僅包括原有的高端消費者市場，還包括通過購買二手iPhone或降價后舊款蘋果產品而產生的顧客群。
業內專家表示，定位高端消費的產品特點是：用戶黏性大，購買能力強；不利影響是市場極容易飽和，如果保持固有消費者的忠誠度，不僅需要企業加快新產品推出的速度，對品牌的塑造也不可掉以輕心。就目前蘋果的現狀而言，產品推廣呈現多渠道、單一性的特點。隨著iPhone4S的高端市場逐漸飽和，蘋果如不能加快新產品的研發和投入，行業的領頭地位將無法保證。
小米 “玩過界”當心危機四伏
“如果小米手機能成功，它將是國內惟一能與蘋果抗衡的智能手機產品。”速途電子商務中心專家丁道師在接受中國商報記者采訪時表示。
經過連續三輪的瘋狂搶購，小米被譽為新一代“手機神器”。同樣是“饑餓營銷”，小米似乎比蘋果更喜歡吊用戶胃口。據了解，目前為止小米手機仍然沒有向線下傳統代理渠道轉變的打算，在過去的一段時間里，從用戶預定、屢次拖延、網站癱瘓到產品售罄，懸念拿捏的恰到火候。但在熱潮涌動的背后，也有不少業內人士對于小米手機的定位及未來方向感到擔憂。要想在市場站穩腳跟，小米要走的路還很長。
“小米玩過界，就像是在鋼絲繩上舞蹈，稍不注意就會被產品缺陷打個猝不及防。”艾瑞咨詢專家王城宇對中國商報記者表示。
從互聯網跨界到終端領域，小米的確是硬著頭皮邁出這一步。在此之前，阿里巴巴就已經推出了“云手機”，百度也推出了“百度·易”，以及騰訊的QQ手機等，基本上都是曇花一現。在小米手機發布前期，類似外殼破損、音質差、屏幕黯淡等問題不斷出現，產品質量并沒有達到用戶的預期。有消息稱，小米手機所選用的高通芯片組是A8雙核架構，已經屬于淘汰產品，能耗、散熱均與新一代A9架構芯片存在差距。同時，和其他有開發背景的國產智能手機相比，小米手機在軟硬件升級和售后服務上還存在重大缺陷。
“小米手機基本上沒有生產加工、物流調配、銷售渠道等方面的經驗，對于這樣一個從互聯網行業闖入終端產業市場的產品而言，運營壓力的出現是遲早的問題。”丁道師表示。
目前來看，小米無疑是取得了階段性的成功，但這種成功能夠維持多久，核心技術和生產能力的缺失能否依靠營銷手段彌補？這還是個未知數。
來源：中國商報
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