事隔兩年多，悲觀情緒再度籠罩著我國家電業。“與上一輪危機相比，這一輪發展困境和壓力會更大，外部的歐美債務危機到底有多大的風險還不得而知，但內部市場方面，一方面是前幾年的高增長提前透支了市場需求；另一方面，曾經的刺激政策紛紛退出了。我們到底應該拿什么來參與今明兩年的市場競爭？
沒有想好”。多位家電企業人士在接受《中國企業報》記者采訪時，突然一改往日的自信，紛紛流露出對2012年家電市場發展看空的觀點。已經開啟的2012年市場大幕，擺在國內家電企業面前的壓力與挑戰到底有哪些？與上一輪金融危機沖擊相比，家電企業又將如何應對這一輪的危機沖擊？在“十二五”發展期間正面臨著升級轉型挑戰的中國家電業，又將如何“危中尋機”實現逆勢發展？
路在腳下。2012寒冬前置當前，中國已經成為全球最大的家電制造業中心和創新中心，正在成長為全球家電業規模最大的消費市場。在全球一體化的市場競爭背景下，中國家電業與全球保持著高度的一致，同樣面臨著“內外交困”的巨大壓力。今年下半年以來，在歐美債務危機、綠色低碳引發的產品技術升級等不利因素的沖擊下，我國家電企業的出口已提前遭遇“倒春寒”。來自中國機電產品進出口商會的統計數據顯示：自2008年金融危機以來，我國家電業出口業績還沒有完全恢復到危機前的水平。一位在廣東從事了10多年家電海外貿易的人士向《中國企業報》記者表示，“就在2011年10月的廣交會上，家電出口已經提前遭遇寒冬，不少企業的長期訂單和大訂單數量大跌，不少歐美買家開始減少采購量，提前過冬”。這意味著，這一輪的歐美經濟危機背后暗流更加兇猛，隱藏著更大的風險。
在國內市場上，家電企業的日子也不過好。房地產政策的趨緊調控以及以舊換新、節能惠民等刺激政策紛紛退出，市場早在2011年上半年便開始步入了“持續下跌的通道”。進入2011年10月份以來，國內家電企業的銷售開始遭遇下跌甚至停滯。家電企業的“裁員潮”、“高層變動”、“中小公司重組”等一系列重大事件在2011年年底提前上演，旨在為2012年市場競爭卸下包袱。
市場研究公司中怡康時代市場營銷總監彭煜告訴《中國企業報》記者，“當前，國內家電企業面臨的主要壓力是2012年市場增長動力不足，在市場有效增長不足的情況下，如成本控制、產能過剩、渠道擴張變革、電子商務、費用壓縮等各方面家電企業的壓力都會凸顯出來。”
危機中的商機
內憂外患之下，國內家電企業對于2012年發展走勢判斷，出現了兩種不同的論調。一種認為，“未來2—3年內中國家電業都將在低谷運營，2012年只是開始，2013年還會更加糟糕，企業必須要學會裸泳，否則很難前行”。還有一種觀點指出，“寒冬在給一些中小企業或體質不健康企業造成滅頂壓力的同時，還會釋放出一部分市場空間，這無疑將會成為大企業擴大市場份額的好機會”。
奧維咨詢研究院院長張彥斌向《中國企業報》記者表示，“當前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在。首先，兩年來政府保障房的開工總數量超過2000萬套，‘十二五’期間還將有3000萬套，這一市場帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮化進程還在進一步加快。未來城鎮每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應該看到結婚潮的延續。從1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，1200人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費拉動非常明顯”。
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
