觀察AWE：2017年彩電業不平靜

　　AWE本來是一個以白電為主的展覽會，各家電企業集團皆以其白電業務部門為參展主體亮相，像索尼那樣的純消費電子企業干脆就不見蹤跡。但是，隨著企業業務越來越多元，隨著AWE越辦規模越大，彩電竟然也成為了今年AWE的主要話題之一：有的彩電企業專門將今年的拳頭產品拿到AWE展示，如海信；有的彩電企業在AWE期間發布勁爆的消息，如創維；有的在展覽上未見蹤影的彩電企業也要派老大亮相論壇刷存在感，如樂視；更有一些其產品意圖取代彩電功能的企業將競爭產品帶到AWE現場……總體而言，整場AWE觀察下來，能體會到2017彩電業“產品上行，價格向下”的趨勢，而其背后，當然是濃濃的競爭意味。

　　液晶“向上”OLED“向下”

　　海信將其在今年CES上發布的ULED+量子點帶到了AWE現場，給它取了一個不錯的名字“天璣”并做正式發布。此次現場展示的主要是其75英寸天璣系列ULED超畫質電視。這款電視同時融合了海信自主研發的ULED技術和量子點背光技術，是此前ULED電視的升級版，按照海信自己公布的數據，在峰值亮度、白場亮度、動態對比度、NTSC色域等顯示技術指標上都要好于OLED。而記者現場體驗，其效果確實屬于液晶電視中高水準產品。

　　據海信ULED技術總監楊嘉介紹，量子點技術在海信天璣系列ULED超畫質電視上主要體現在色彩上，而上述技術指標的實現更多得益于海信全新升級的ULED技術，該多分區動態背光控制技術將獨立背光分區提升至560個，每一個分區均有4096級精細調光，從而幫助實現高精度電視背光控制，呈現普通OLED背光電視難以表現的層次、細節和景深感。

　　在海信展臺，記者看到兩位胸牌顯示為三星方面參展商的說韓語人士認真研究“天璣”產品許久，而這實在也是合乎情理，因為三星主推的也是采用量子點背光源技術的液晶電視，并于前不久剛剛在中國發布了名為“QLED光質量子點電視”的此類電視。在AWE會場，三星展示了數十臺不同品類的電視，其中最重量級的QLED光質量子點電視就提供了4個系列、8個型號，覆蓋55英寸到88英寸等多個尺寸段。

　　在傳統顯示概念中，OLED是下一代的顯示技術，比LCD要先進。在用于手機屏幕等小尺寸顯示設備上，這種說法得到了業界的一致認可，當然，三星是AMOLED的主導企業。但是在用于電視等大尺寸顯示上，OLED的先進地位似乎不那么容易被承認，不斷有冠以xLED名字的液晶技術現身，以挑戰OLED，三星的“QLED光質量子點電視”就是其中之一，海信ULED也是其一。

　　事實上，OLED的技術領先地位還是被認可的，否則也不會以OLED為一些指標的比較和趕超目標。xLED頻頻出現的潛臺詞是，“OLED售價那么高，而我xLED可以比你便宜很多但畫質卻沒差多少”。因此，在OLED尚不能立刻推出形態或使用場景顛覆性產品的情況下，價格是成敗的關鍵。為此，3月10日凌晨，創維主動將55英寸OLED電視價格下調3000元，零售降價幅度超過20%。這已經是OLED正式推出后的第二次降價，前一次是在2015年的10月。盡管與55英寸液晶還有一定差距，OLED卻已經是新顯示技術上市以來降價最快的技術，液晶技術不斷“向上”攀升，近年又找到了量子點這個方向，OLED面臨的競爭壓力實在不小。

　　互聯網品牌強攻顛覆者現身

　　液晶借量子點挑戰OLED，如果說這更多發生在傳統彩電企業陣營之間的話，還有一些新生力量仍在覬覦電視市場，它們更多是沒有包袱的互聯網品牌企業。

　　在AWE上，CIBN旗下電視品牌看尚將“下半場”概念引入互聯網品牌電視市場，并發布炫看、煥看、熠看三大產品系列。、看尚品牌創始人付強表示，2017年之前是互聯網電視的“上半場”，以價格戰、營銷戰，甚至口水戰為主要營銷特點，目的是各品牌對這一市場快速占位。而在“下半場”，即便是互聯網品牌電視也要依靠產品、渠道、OS、內容等方面的穩扎穩打、厚積薄發。

　　在蘋果“精品戰略”影響下，近年來中國消費電子企業有產品集中化的趨勢，而看尚則一下發布了三個系列產品，大有“回歸傳統”的意味。北京中怡康時代市場研究有限公司消費電子事業部總經理、互聯網研究部總監彭顯東告訴《中國電子報》記者，在互聯網電視發展初期，一個品牌新進入市場的時候，需要找一個突破點占領市場，所以很容易推出爆款產品。但是當進入到品牌推廣的時候，就一定要豐富的產品陣列，才能滿足不同的消費者需求，這對整個品牌的成長，以及整個市場份額的提升，會有較大幫助。這一說法，無疑和付強“下半場”觀點不謀而合。

　　種種跡象表明，2017年，OLED與量子點LCD、互聯網電視陣營與傳統彩電品牌之間都將有一場激烈的爭奪戰。而這取決于彩電市場有多大。在AWE期間舉行的彩電高峰論壇上，AVC副總裁董敏說，隨著2016年中國彩電市場規模進入到5000萬+時代，中國彩電市場的天花板正在逐漸打開。與美國每百戶人口230臺電視規模相比，目前我國每百戶用戶彩電擁有量只有135臺，還有較大差距。

　　但是，傳統電視市場也有被新興產品所吞食的可能。在本次AWE上，主張“無屏電視”概念的極米科技攜旗下全線無屏電視亮相，展出的產品包括非常吸睛的極米120英寸雙色激光4K無屏電視原型。這是極米首次在國內展出激光無屏電視原型，該原型是全球首臺采用雙色激光光源的120英寸4K家用激光無屏電視，在非暗場環境下也有較好的收視效果。據悉，該款產品今年4月將在中國正式發布。（本報記者連曉東）

　　轉自：中國電子報

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