國產手機緣何集體鬧漲價

　　在智能手機最初開始普及的時代，蘋果一出新品便會引發消費者通宵排隊購買，這樣的場景我們都不陌生。數年之后，國產手機慢慢從混戰中找到自我發展的道路。

　　于是，爭相購買的場景從蘋果又“復制”到了國產手機上。加價買華為，秒殺小米等情形屢屢出現于網絡，讓許多“粉絲們”連想剁手都沒有機會……

　　A　國產手機普遍上調價格

　　上周末，沈陽市民陳亮到中街一家商場給父親買手機，“我想給他買一部紅米4的高配版，記得年前還是899元，當時想手機、電子產品什么的，都是越賣越便宜，老人又不著急用，等過完年抽空再買，沒想到現在999元了。”

　　據紅米手機官方表示，正如陳亮所說，紅米手機確實從春節之后上調了明星產品的售價。其中，紅米4標準版價格上調至799元，紅米4高配版調整為999元，紅米4A調整為599元。

　　小米旗下紅米手機價格上調并非個案。據中興旗下手機品牌努比亞表示，從2月16日開始，由于元器件采購成本上漲及匯率因素影響，努比亞miniS系列手機產品上調100元或200元。此前，魅族旗下魅藍手機調整已上市的魅藍Note5產品線上售價，漲幅為100元左右。

　　此輪價格調整的都是國產手機中的“千元機”，較受普通消費者歡迎。那消費者是否對漲價行為買賬呢？或許是蘋果、三星等“洋手機”旗艦機型動輒五六千元的高價位拉高了消費者的心理底線，對于國產手機這一輪一兩百元的漲價幅度，許多消費者并不太在意。有消費者表示，“國產手機的性價比挺高的，只要不是炒作手段搞饑餓銷售什么的，漲價一兩百元，還是能夠接受的。”

　　從2016年開始，國產手機漲價的消息就頻繁出現。

　　今年1月3日，魅族宣布魅藍Note5除頂配版外均提價100元；2月4日，紅米手機官微宣布，紅米4和紅米4A漲價100元；此外，努比亞miniS也宣布漲價100元；有消息稱360N4S驍龍版也將漲價。

　　紅米在漲價公告中這樣寫道，“由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，導致紅米4和4A的成本劇增，之前指定的零售價已經嚴重低于產品成本。”

　　對于旗下手機漲價問題，各家廠商的解釋出奇的一致，都是說元器件采購成本的上漲和匯率波動的影響。

　　業內人士表示，自去年下半年開始，包括屏幕、處理器、內存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊這些必備元器件都供應緊張，一旦有貨就會被抬高價格。并且這些供應商大多是海外供應商，匯率的變動對其影響是十分巨大的。“比如某廠商的供貨商在日本，那么結算時是用美元結算，這樣一旦匯率變動，對廠商的損失就會比較大。尤其是對一些進貨量較大的廠商，影響尤其明顯。”飛象網總裁項立剛表示。

　　B　國產手機競爭進入下半場

　　2月28日，2017年世界移動通信大會（MWC）在西班牙巴塞羅那開幕，除了蘋果，全球手機廠商能來的基本都來了。

　　與年初的美國CES消費電子展不同，MWC的主旋律是通訊行業，一直以來也是手機廠商集中發布新品的最佳舞臺。

　　當然，也少不了國內乃至全世界都不容忽視的中國手機廠商，華為、OPPO、魅族、金立等眾多品牌，早在踏上MWC2017之前就陸續放出新款“吊炸天”的消息。

　　這次華為帶來的P10三款機型售價分別是649歐元，699歐元799歐元。我們來對比一下2016年推出的華為P9售價，當時國際版三款機型分別售價599歐元，649歐元，749歐元。

　　華為同款機型漲價了50歐元，超過360塊人民幣，漲價已成為今年各手機廠商的關鍵詞。

　　供應鏈漲價？不，只是為了更多的利潤。

　　自從紅米的出現，不僅“拯救”了小米這家公司，也讓千元機市場成為中國手機市場的靚麗風景，包括老對手魅族、華為甚至三星等多家廠商都推出了針對這塊市場的系列。2016年7月份，小米官方宣布，截止到2016年6月底，紅米手機共售出1.1億部，雷軍表示紅米手機銷量1.1億部“想一想還是蠻嚇唬人的”。

　　紅米成為當之無愧的“國民手機”，而其他廠商的加入正是看中了這塊巨大的市場。盡管這部分群體相比于兩千元檔位或者更高檔位對價格更加敏感，但通過這幾年的培養和品牌建設，品牌形象基本樹立了起來，而這個時候漲價就顯得順理成章。

　　“你看看千元機市場的這些廠商，基本都是漲100元，因為大家都用習慣了，也不會輕易換品牌，更不會因為這100元而換更高檔位，所以漲多少都是凈賺啊。”一位手機從業者如是說。

　　像華為P10這樣的中高端機型，相比于價格用戶更在意其性能與蘋果、三星的差異，現在華為以及其他品牌的某些機型在努力嘗試走中高端路線，那高價格就是邁向高端的敲門磚，而真正想要解決用戶購買欲望的是那649歐元，而不是增加的50歐。

　　反正賣多賣少都不是一日可以達成的，那就干脆賣貴點吧。

　　不得不承認，在結束了蘋果、三星霸占全球手機市場之后，華為、OPPO、VIVO等國產手機品牌的崛起讓各界刮目相看。或優異的品質、或精準的產品定位、或大手筆的研發投入等特點，使這些品牌們的市場占有率頻頻提升，雖然還未能得以與蘋果、三星等巨頭比肩，但仍成績斐然。

　　然而，榮耀背后，苦水自知。除卻了渠道優劣之爭，中國的手機行業正在面對兩個繞不過的難題：零部件成本的上漲和單一的盈利途徑。

　　C　一塊屏、一片芯逼死英雄漢

　　NAND閃存是一種功耗低、重量輕的數據存儲裝置，被廣泛應用于手機產品中，是一種極少出現在用戶眼前的手機基本配置之一。市場調研機構TrendForce研究報告顯示，2017年NAND閃存整體投片產能僅年增6%，隨著業者向新一代的硬件技術加速轉進，2017年當前應用較為廣泛的2D-NAND缺貨情況將持續超過12個月，導致價格將持續大幅上漲。

　　不僅如此，手機基本元器件之一的顯示屏也將隨著新產品的出現而發生巨變。有韓國媒體消息指出，新一代的蘋果iPhone手機將采用OLED顯示屏，并將向三星公司提交1億塊左右的巨量訂單，這相當于三星此項產品一半左右的總產能。

　　OLED顯示屏是多家國內手機廠商下一代新品的目標設備，而這一零部件的生產又基本被三星公司所壟斷。有業內預測，由于蘋果和三星的合作，未來留給國產手機廠商的OLED屏恐將寥寥無幾，國內各大手機廠商包括華為、VIVO、小米等都將面臨屏幕吃緊的危機。

　　上述類似原理的情況，在芯片、電池等領域皆有顯現。可見，在這一場烈爭元部件的激奪中，比拼的就不是營銷、不是廣告、不是壓貨渠道、不是所謂的“互聯網思維”，而是一家家企業背后，整個行業的自主研發，以及實體的制造能力。

　　據悉，為了增強自身的技術能力，華為頂著巨大的盈利壓力，在2016年投入了約92億美元（約630億元人民幣）的研發力量，全球研發投入排名前十的企業中名列第九，已超過蘋果、思科等巨頭。而且，這一數字已經連續多年保持增長之勢。

　　但是專利巨頭們的凌駕姿態仍客觀存在。以“流年不利”的三星為例，其在2016年一年里所納入的專利數就達到5518項，遠遠超過小米自誕生之日起所獲3000余項專利授權的歷史總量。多個國產手機品牌的情況也不外如是。

　　可見，即便近年國產品牌手機看上去風光無限，吃下了全球市場巨大份額，對海外科技巨頭的技術和生產的依賴關系仍未扭轉。

　　目前，國內智能手機市場已趨飽和，從增量市場轉向存量市場。作為換機用戶，消費者更關注手機產品的創新點和用戶體驗，如果以犧牲用戶體驗來降低產品價格，很難受到用戶青睞。在競爭激烈的手機市場，賠本賺吆喝的燒錢比拼將是無底洞，任何廠商都耗不起。產品必須獲得合理溢價，才能支撐其研發投入與科技創新，才能更好滿足用戶消費升級的需求。“硬件溢價賺錢非常合理，如果長期處于微利狀態，企業很難提升技術、打磨出更好產品。”錘子科技創始人羅永浩說。

　　D　價格仍有上漲空間

　　國產手機近年來在市場上的“攻城略地”也是此次霸氣漲價的重要原因。2月27日，京東商城相關人士介紹，國產手機行業無論在軟件還是硬件的技術上，都已和國際廠商呈“比肩之勢”，甚至某些品牌已在技術上處于國際領先地位，例如華為的麒麟處理器，OPPO和榮耀的快充技術，以及錘子在UI和功能上都已經“自成一派”。

　　在2016年手機銷售額TOP20品牌中，有17個品牌是國產品牌，同時這17個國產品牌在手機整體銷售額的占比達55%。華為和榮耀、小米、魅族、OPPO、VIVO成為手機國產前5名的品牌。

　　一加手機CEO劉作虎曾直言，2017年手機行業仍有可能持續“漲價”。三星去年爆出Note7電池燃損事件后，各大手機廠商均加強了對元器件品質把控的要求。“國產手機廠商對于元器件供貨商的選擇更加嚴格，放棄價格便宜的小廠，集中選擇品質較高的大廠，導致大廠供貨困難。”項立剛說。OLED屏幕、內存、閃存等核心元器件的供不應求，恐怕會持續2017年一整年，因為這些元器件的產能擴充沒有那么快。拿OLED屏幕來說，三星占據市場97%以上的份額，供不應求，京東方等廠商的產能要到2018年以后才能充分釋放。

　　2015年性價比還是市場競爭的主要元素，而到2016年年底，消費升級就已走向成熟，典型的標志是國產手機廠商發力中高端。

　　由此看來，國產手機進軍中高檔市場是必然趨勢。

　　一方面因為在如今的存量市場時代，大多數消費者已從對性價比的單方面追求，轉向對品牌、產品、服務和工藝等各方面的綜合考量，愿意為品牌溢價買單。

　　另一方面，智能手機自身的便攜性，再加上出鏡率極高的屬性，使得智能手機，除了基本功能之外，還成為個人的地位、身份、個性、品位、情趣和認同感的載體。鑒于智能手機這一特殊性，用戶的消費心理也悄然發生了變化。

　　針對手機消費升級，央視記者采訪路人詢問他們愿花多少錢買手機時，他們的回答是：“三四千、四五千都可以”、“兩千多吧”、“兩千五左右的，以前基本是一千、一千七八吧”、“大概用三千上下的手機就夠了”，深圳手機賣場店員回答說：“現在來說手機市場都有變化，旗艦級手機整體價位段到了2800元左右，在這個價格上下400塊錢左右的一個價位區間，消費者反而更喜歡產品帶來的提升，并沒有去糾結這個價格。”

　　消費升級為國產手機拓展高端市場提供了必要條件，以往在千元市場廝殺激烈的手機廠商們，也紛紛上攀升至2000-3000元的中高端市場，國產手機高端化進程明顯加速，多家廠商也紛紛表態，未來的手機價格上行是必然趨勢。

　　金立集團副總裁俞雷表示：“2015年，金立有三款手機在2000元以上價位段的，2016年，金立有6款手機在2000元以上價位段的，消費升級的能力，已經遠遠超出我們的預期，未來可能1500元以上，2000元以上這樣的機型，已經被認為是大眾機型，隨著整個消費市場的發展，尤其中國手機消費市場整體來看，它是在向中高端、在向品牌、在向產品升級不斷地變化。”

　　獲取高端市場地位，關鍵是技術能力的突破，供應鏈的把控，以及對全球資源的整合能力等，這些都需要逐步積累。盡管國產手機廠商2016年取得了漂亮的成績單，但在追趕三星和蘋果的過程中，還有不少短板要補。2017年，國產手機市場集中度將進一步提高，大廠商憑借較強的議價能力和產業鏈協同能力，有望擴大競爭優勢。

　　轉自：中國水運報

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