預測：2017年智能手機進入3.0時代

　　智能手機市場似乎三年一個輪換周期。

　　從2011年開始，由運營商主導的智能手機普及浪潮可以看作是智能手機1.0時代，涌現出“中華酷聯”四大家族，全面替換功能手機；到了2014年，互聯網手機盛行開啟智能手機2.0時代，小米、華為榮耀、酷派大神等互聯網品牌以低價高配的高性價比深得人心，互聯網也為更多品牌創造了一個智能手機的春秋戰國；進入2017年，年初拉開的千元機漲價序幕，加上2016年國產手機在中高端市場的大舉突破，則意味著智能手機正進入3.0時代。

　　這一階段，智能手機行業的三字經將圍繞“漲”、“穩”、“沉”展開。

　　千元機漲價　中高端持續擴張

　　繼家電行業普漲之后，今年手機行業也“漲”聲響起來。

　　1月3日，魅族官方微博發布消息：“綜合成本壓力和緩和市場溢價等考慮，我們決定調整魅藍Note5線上售價”。iSuppli市場研究總監王陽當時分析說：“近半年來手機關鍵器件很多都在漲價，加上美元升值，手機廠商利潤壓力越來越大。2017年上半年一些元器件如內存的價格還在漲。魅族帶了個好頭。”

　　1個月后，小米跟進，紅米4全系列價格上調100元。王陽認為：“如果不漲價就會虧損，手機廠商也是頂著壓力漲價。今年為了增加競爭力各家新產品會提高配置，從而導致成本上升。再加上2017年各家都要以利潤為中心，一方面降低運營成本，一方面提高產品售價。”

　　而這還只是開始，他預計，華為P10和小米6的售價都會高于前一代產品。

　　看上去，元器件漲價、匯率波動等給利潤微薄的千元機提供了充分的漲價理由。但實際上，追求利潤已經成為手機廠商的新訴求，超過前兩年以犧牲利潤為代價換取出貨量。畢竟，沒有利潤，生存都是問題，還談什么研發、渠道、營銷之爭？而這已經在OPPO、vivo兩大手機廠商那里得到了充分驗證。因此，雷軍在今年定下了一個小目標，“收入過千億”，而不再是出貨量超過多少萬部。

　　與手機廠商追求利潤相對應的，是用戶需求的變化。IDC分析稱，用戶對于智能手機購買與使用的訴求已經發生改變，不再是高性價比，而是滿足時尚化的智能工具，以及能夠體現其個人品味與身份特征的品牌手機。

　　IDC的數據也佐證了這一觀點。2016年中國前五大智能手機廠商的前四位OPPO、華為、vivo、蘋果均是中高端品牌的代表，四家品牌市場份額總和達到57.6%。

　　GfK的預測數據也同樣顯示，2017年消費升級將驅動中高端崛起，價位在1500元以上的手機占比將達到53%，其中2500元價位以上的手機占比將達到27%，接近2014年互聯網品牌大行其道時的兩倍。智能手機3.0時代將揮別高性價比手機。

　　市場增長趨穩　品牌格局已定

　　揮別的不僅是高性價比手機，還有高歌猛進的市場增速。

　　GfK監測數據顯示，2016年國內手機零售量4.71億部，同比增長12.2%，預計2017年中國手機市場零售規模4.95億部，同比增長5.1%，而賽諾給出的預測是4.0%。

　　中國手機市場已經飽和，結構性換機紅利消失，增速放緩符合成熟市場的發展規律。而市場成熟還有一個顯著特征就是品牌格局趨于穩定。

　　IDC數據顯示，2016年全年，前五大廠商OPPO、華為、vivo、蘋果、小米共計占有66.5%的市場份額，其余33.5%則被金立、三星、中興、聯想、魅族、樂視、360、TCL等眾多品牌瓜分。雖然蘋果同比下滑了23.2%，小米下滑了36.0%，但是出貨量前三甲的OPPO、華為、vivo，增幅則分別達到122%、22%和97%。以這一發展勢頭來看，即便保守估計，這三家品牌的市場份額也將持續增長。

　　再加上今年是蘋果發布以來第10個年頭，iPhone8被傳有諸多創新，包括曲面OLED屏，這也為蘋果的增長埋下伏筆。三星在Note7事件之后也加速了GalaxyS8的上市節奏，意圖扳回一局。

　　未來，市場排名前五、前六的手機品牌有望占據80%，甚至是沖擊90%的市場份額。

　　與此同時，隨著線上市場觸頂、原材料成本上升、供應鏈吃緊，更多小品牌將難以為繼。

　　華為余承東曾經預言，未來3到5年大部分手機廠商將被淘汰，全球僅剩下兩三家。這個說法或許夸張，但也將逐漸變成現實。

　　渠道深度下沉 鏖戰線下

　　有分析認為，小米、魅族漲價的真正目的，是要將利潤轉移到線下市場的開拓上。而這也是前些年在線下深度積累成果顯著的OPPO、vivo、金立等廠商趟出的道。據悉，目前vivo的直營體驗中心全國近4000家，代理商直營店和專賣店共有20萬家，OPPO的終端銷售也有20萬家的體量。

　　GfK監測數據顯示，2016年中國低線市場（四至六線城市）增速達到鼎盛，月同比高線城市增長率最高相差30%。GfK通訊事業部研究副總監金瑞兆表示：“隨著鄉鎮市場紅利的集中爆發，2016年國產手機線下銷量增長達17.9%，是線上增速的3倍。”

　　這就難怪手機廠商加速渠道下沉。雷軍公開表示，2017年“小米之家”計劃開到200家，未來3年計劃開到1000家。華為消費者業務大中華區總裁朱平也向媒體透露，2017年中期將完成1000個縣的覆蓋，到年底將覆蓋2000個縣。

　　不過，GfK預計，低線市場的紅利將在2017年逐漸減弱，線下零售將進入陣地戰。

　　在市場增速平穩、品牌格局已定的大勢下，2017年手機廠商之間的競爭將更加激烈。渠道之爭也將是智能手機3.0時代的關鍵，能否在線上、線下和運營商等各渠道中找到平衡，踩準下一個波峰的節奏，決定著生死存亡。（本報記者丹璐）

　　轉自：中國電子報

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