規模制勝與國產手機崛起

　　越來越多的市場數據，正在證明這樣一個觀點：國產手機全面崛起。

　　根據多家第三方市場調研公司，如HIS、CounterpointResearch、IDC、StrategyAnalytics等發布的2016年前三個季度調研報告發現，在全球范圍內，除蘋果、三星以外，國產手機品牌幾乎已經再無直接對手，而在中國國內市場，國產手機更是坐穩前三的位置，在公平競爭中，將昔日領先者蘋果、三星逐一超越。

　　從全球市場看，“華米OV”四大品牌穩居全球智能手機銷量第一梯隊。2016年前三季度，國產品牌華為、OPPO、vivo分別以9.3%、7%和5.8%躋身全球智能手機市場份額前五，小米等則位處全球前十。

　　一方面在2016年，蘋果和三星兩大巨頭陷入了各自麻煩。

　　其中蘋果對國內手機用戶的吸引力逐步消退。由于蘋果近年來發布的新品被認為創新不足，再加上頻發的質量問題以及各種“門”，也讓果粉們不再堅持。

　　從去年10月份以來，有不少國內的iPhone6s用戶開始抱怨自己的手機頻繁自動關機，而且是在電量顯示剩余30%左右的時候發生，這讓人很不理解。此外，引發該問題的并不是低溫，即便是在溫暖的室內也有可能發生這種情況。在鬧騰了一段時間之后，蘋果終于公布了“iPhone自動關機”一事的處理方案，遇到此問題的用戶可到蘋果公司客服免費更換電池。不過蘋果這次并沒有公布出現這些問題的具體原因，只是公布了處理方案。

　　而三星，則遭遇了更嚴重的質量危機。分析認為，三星智能手機市場份額下降則主要歸因于2016年9月初災難性的GalaxyNote7全球召回事件，2016年第三季度，三星全球智能手機市場份額已降至20%，創下自2014年第四季度19.9%以來的新低。

　　另一方面，則是在日趨飽和的智能手機市場，國產手機苦練內功。一個共識是，中國智能手機市場是全球市場中潛力最大、變化最快、競爭最激烈的市場之一。2015年以來，中國市場發生了太多變化，小米的崛起仍歷歷在目，OPPO、vivo等后起之秀又迅速趕超，華為逐漸穩居龍頭老大。對于國產手機而言，只有苦練內功，才能在這片紅海之中生存。

　　通過技術創新提升產品品質，是近幾年國產手機崛起的根本原因。以華為為例，在智能手機領域，華為每年投入三四十億美元用于研發。這些研發投入不但包括照相機、處理器和算法，還用于新材料、新技術、新工藝、芯片、軟件等。華為總裁余承東曾公開表示：“這些創新投入期少則三五年，多則八年十年。”

　　2016年10月份，華為宣布其海思麒麟芯片用戶數已突破1億大關，麒麟960芯片整體性能指標已與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。世界知識產權組織稱，2016年，企業專利申請排名方面，華為以3898件連續第二年位居榜首。與此同時，國產手機品牌正摒棄低端、廉價的傳統形象，向創新轉型，并向蘋果、三星看齊。

　　在小米公司創始人兼董事長雷軍看來，國產手機的崛起背后有兩大重要因素，一是依托巨大的本土市場，讓國產手機廠商“先在國內練兵，再去全球征戰”，二是整個手機供應鏈幾乎全部在中國，產業鏈上的巨大優勢是國產手機得以崛起的核心因素，這就是中國的工業基礎，制造基礎。

　　2016年10月下旬，小米發布了一款概念手機小米MIX，在業內共識智能手機的創新出現了瓶頸的背景下，主打黑科技亮相，引起全球視野內的共同關注。除了在國內市場中力壓外國知名品牌，在國際市場上，國產手機亦在不斷趕超。據市場研究機構TrendForce發布的2016第三季度手機出貨量報告顯示，第三季度全球智能手機市場維持強勁成長動能，生產數量約3.5億部，季成長高達10.4%，創造了新高。而中國品牌智能手機生產數量達1.68億部，季成長18%，持續超越三星與蘋果兩大品牌的生產數量總和，全球出貨成長引擎的角色儼然確立。

　　出海，國產手機紅遍全球。幾乎在每一塊重要的海外市場，都有了許多國產手機品牌的身影。更重要的是，比起此前大規模出海潮后被詬病的山寨和低價，如今的國產手機都帶有鮮明的品牌標簽，而在多個地區中，國產手機品牌也開始直接挑戰蘋果、三星長期霸占的中高端市場。去年6月份，數據公司TalkingData公布的數據顯示，在總體的海外市場，前十名中國品牌手機總的市場占有率已經達到30.65%，而在美國市場上，前十名中國品牌手機總的市占率為20.35%，印度市場這個數字則為30.91%，東南亞市場更是高達59.3%。

　　不難看出，短短數年時間，國產手機的異軍突起，也讓“中國制造”逐漸脫掉了“山寨大衣”，越來越受到全世界的追捧。但同時隨著國產品牌穩定占據全球市場主力，國產手機品牌也面臨未來智能手機發展在盈利模式、消費升級、知識產權等方面的新趨勢和新挑戰。

　　需關注的是，未來2~3年全球手機市場仍將加速洗牌，更多品牌將被淘汰，品牌集中度和壟斷性進一步增強，市場消費能力和結構仍在加劇變化中。雖然國內智能手機的崛起，在出貨量和市場份額上有了明顯的進步，但不得不提的是，相比較蘋果、三星，國產手機獲取的利潤相對較低。在崛起之后，國產手機還有更大的可突破空間。

　　轉自：新金融觀察報

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