從井噴到放緩 中國電影呼喚“工匠精神”

　　中國電影家協會分黨組書記張宏近日在第25屆金雞百花電影節上表示，2016年中國電影總票房于8月初突破300億大關，同比增速略有下降，但這也反映出業界正逐漸將目光從票房轉向電影的質量和市場的規范化。

　　自2003年中國全面推進電影產業化改革以來，中國電影經歷了跨越式發展。國家新聞出版廣電總局電影局發布的數據顯示，中國影片數量由2002年的100部上升到2015年的686部，年度票房也由2002年的不足10億元增至2015年的440.69億元。

　　但進入2016年，高速發展的中國電影出現了“增速放緩”。2016年暑期檔總票房以124億元收官，較之去年同期基本持平，但其中國產片總票房約47億元，相比去年同期的79億元縮水約32億元，下滑近四成。這對于習慣了井噴式增長的中國電影票房市場來說，有點猝不及防。

　　業界普遍認為，中國電影遇到了“拐點”，在經歷了十余年平均每年30%左右高速增長之后，可能面臨一段時間的增速放緩、產業結構調整期，這也是中國電影產業高速發展態勢下的一次必然調整。

　　首先，回歸電影創作本身，進一步支持優秀影片創作。在高速增長的時代，一些劇本基礎不好的項目都能獲得高額回報，本身就不太正常，美國知名導演卡梅隆十年磨一劍推出《阿凡達》，這是工匠精神的最好詮釋。所以，電影工作者須借此契機促進市場轉型，切實提升內容生產能力，增強創意能力、想象能力，努力實現電影創作由“高原”向“高峰”的突破。

　　中國電影家協會秘書長饒曙光說，電影票房的下滑并非壞事，國內電影到了從數量性增長變成質量性增長的階段，隨著電影結構的改善，中國電影生態將更為優化。當影片的質量、結構、資本都得到重整提升，國內電影市場將會呈現更為良性的發展態勢。

　　“中國電影在經歷了2015年票房440.69億元、同比增長48.7%的輝煌之后，今年明顯感覺增速在放緩。這反映了電影產業本身在回歸理性，同時也呼喚制作精良的好作品、好故事出現。”國家新聞出版廣電總局發展研究中心電影研究所所長劉漢文說。

　　其次，進一步形成合力規范市場。電影市場經過前一段時間的規范，已經取得階段性成效。下一步還需發揮市場各方的積極性，進一步規范行業秩序，努力保持全國城市影院銀幕數、觀影人次和票房收入的協調增長。要發揮電影行政管理部門在規范市場工作中的頂層設計和監督指導作用，探索建立由觀眾直接參與監督的全國性網絡，實現建設“公平、公正、公開、透明”的市場體系目標。

　　饒曙光認為，只有短期資本、過路資本、非專業資本退潮，只有中國電影產業發展的泡沫被擠出，電影從業者或許才可以聚精會神地提升內容生產能力。

　　再次，進一步挖掘影院潛力。業內專家指出，一部影片的影院票房產出依然是收回投資的關鍵，對于其它回收渠道有明確的示范效應。目前很多院線和影院在影片的宣傳方面沒有太多創新，導致影院的潛力沒有完全發揮出來。

　　劉漢文表示，院線與影院經營的差異性不夠也是目前電影產業需要解決的一環。全國有48條院線，近7000家影院，但真正有特色的院線和影院并不多。近年來，市場環境好，開影院基本上都能贏利。到了市場增速放緩的時候，院線和影院經營的功力高低就顯現出來了。如果有更多的影院能夠根據當地觀眾的需求，進行有針對性、創新性的營銷，很多影片就能取得更好的社會效益和經濟效益。

　　轉自：經濟參考報

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