2015年中國家紡零售業發展情況及未來趨勢分析

　　增速滑坡亟須轉型———2015年中國家紡零售業發展情況及未來趨勢分析

　　據統計，2015年全國重點大型零售企業針紡織品零售額同比下降8.1%，相比上一年增速下滑13個百分點。另外，床上用品零售額增速在2014年下降3.9%的基礎上，去年繼續下降10.8個百分點。值得關注的是，針紡織品和床上用品零售額增速均連續4年下滑，且創下2006年以來的最低增速。

　　現狀

　　各線城市零售均現負增長根

　　據對全國一二三線城市的重點大型零售企業床上用品零售額增速調查發現，各線城市均呈現負增長。其中，一線城市零售額增速從2014年的9%下降到-10.9%；二線城市在2014年增速下降7%的基礎上，2015年再次下降11.5個百分點；三線城市降幅略有收窄，零售額增速從2014年的-9%，略微上升至-7.6%。品牌集中度出現分化2015年，我國家紡行業中各子行業的品牌集中度出現分化。其中，床上用品市場品牌格局基本穩定，在床品套件和各種功能被芯產品中，排名前10位的家紡品牌集中度變化較小，相比上一年略有上升。在毛巾市場中，品牌集中度則呈現出明顯下降趨勢，排名前10位的品牌市場綜合占有率之和，從2012年的69.4%連續下降至2015年的55.7%。產品價格略有下降2015年，全國重點大型零售企業銷售的床上用品套件，平均市場單價為614元，比上一年下降10元。各種功能被芯產品平均單價為525元，比上一年下降56元。總體來看，2015年家紡產品銷售單價漲幅有所回落，根據市場及銷售情況調查分析，主要是受互聯網上低價格的產品沖擊影響。

　　趨勢

　　智能化步伐加快近

　　幾年，國內家紡行業銷售持續低迷。受大環境影響，許多傳統家紡企業都紛紛做出戰略調整。其中，行業內領先品牌羅萊生活率先宣布進入智能家居領域，其他品牌如夢潔家紡等也緊隨其后，著手加快向智能家居轉型，并在湖南長沙以“造夢空間，創想未來臥室”為主題，舉行了夢潔家紡首屆“智能臥室”創客大會，宣布以“共創”的方式推動傳統產品向智能臥室方向轉型升級。

　　而且在家紡行業“十三五”規劃中，也重點突出了行業向智能化方向發展的目標與任務。由此可以預見，在智能家居領域，家紡行業將帶給消費者更多的期許。

　　銷售模式轉向“一站式購物”

　　根據調查，現在，消費者為了購買某種商品而東奔西跑，反復對比商品價格、性能的可能性越來越小，他們更希望在同一個商場內比較不同品牌的商品，通過品牌、花型、價格的對比，最終挑選出適合自己的產品。因此，在家紡零售行業內，類似國美、蘇寧、3C數碼等專業店模式的家紡家居一站式購物場所，必將迎來發展高峰。

　　此外，相較于數碼、家電類，家紡家居一站式購物的發展形態將更加多元化，將以專業店、家居生活中心、家居館的形式不斷發展。這些專業的家紡家居品牌集合店通常能為消費者提供更低價格的商品，并且具有很強的渠道整合能力，對傳統的大型綜合超市和百貨商場形成強有力的挑戰，同時直接擠壓街邊家紡專賣店的生存空間。因此，未來新的商業巨頭很可能在專業店領域產生。然而，在家紡專業店未發展成熟之前，傳統的家紡零售店要想繼續生存，需要不斷提升店鋪體驗，構建線下的核心競爭優勢。

　　提升線下體驗應對線上沖擊

　　目前，在網上銷售的沖擊和影響下，傳統家紡門店銷售額急劇下降。根據調查，家紡網上銷售的主要優勢在于價格便宜、快速便捷和消費理念新穎，但是，與實體店相比，家紡網上銷售的劣勢也十分突出，主要表現在缺乏有效的互動和切身體驗。

　　近兩年來，傳統家紡零售行業出現了前所未有的“關店潮”。這些被競爭對手擠壓而關閉的家紡門店，大多存在店鋪形象差、購物氛圍不佳、服務內容缺失和主營中低檔產品等現象。通過對終端消費者調查，這些因素的存在，嚴重制約了消費者的購物體驗。因此，將消費體驗發揮到極致，是家紡企業打造門店核心競爭優勢的重要途徑，也是應對網絡銷售沖擊的重要手段。

　　積極尋求跨界合作

　　近幾年，在內需減少和網上購物的沖擊下，家紡行業發展遭遇多方瓶頸。與此同時，產品結構不合理、設計開發能力差、行業分工協作不合理等問題更加突顯，這使得家紡經營者開始積極探索新的發展方式。

　　根據調查發現，家紡實體店價格虛高是導致線下客流稀少的主要原因，這也成為困擾行業發展的重要難題。因此，要想改善家紡零售終端現狀，提升銷售額，品牌商與供應商、經銷商以及商場應努力尋求協同合作，以降低產品成本，為消費者提供更好的產品和服務。此外，家紡企業也可以與行業外的企業進行合作。因為，在共享經濟時代，單一的品牌和企業很難通過“單打獨斗”在激烈的市場競爭中存活，各企業必須團結起來，通過協同作戰，在擴充渠道、個性設計等方面相攜而行，一同撬動更大的市場空間。（中國家用紡織品行業協會）

　　轉自：中國紡織報

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