海淘新政，機遇何在？

　　雖然早就通知要稅改，但從4月8日開始實行的海淘新政仍然讓跨境電商們陷入一片混亂。

　　新政的落地，儼然直接推翻了這兩年已經基本確立的保稅區模式。接下來，跨境電商的路該怎么走？新政之下，機遇又幾何？

　　平價海淘“byebye”

　　吃政策紅利的跨境電商在新政下來之后，稍夸張的說法是99%的進口商品都受到影響。

　　過去100元以下美妝訂單可享免稅優惠，超過金額才課征行郵稅，免消費稅、免增值稅的政策也在4月8日結束。4月8日起，個人跨境電商單次交易限值為2000元，個人年度交易限值為20000元。在限值以內的跨境電商零售進口商品，關稅稅率暫設為0%，進口環節增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%征收；超過單次限值、累加后超過個人年度限值的交易，以及完稅價格超過2000元限制的單個不分割商品，均按照一般貿易方式全額征稅。據計算，限額以內的稅率一般為11.9%。

　　別小看50元稅費的免征額度，一旦取消，幾乎每一件產品都達到了必稅的標準。跨境電商平臺的生存壓力驟然變大，稅務優勢蕩然無存。新稅法實行之后，消費者在海淘平臺買便宜的海淘產品已經沒有優勢。

　　價格優勢不再，未來海淘平臺想要打造高性價比的進口爆款來吸引用戶，難度增大。稅改之前，小紅書、蜜芽、聚美優品等跨境電商就是憑借進口平價美妝和紙尿褲、奶粉等母嬰產品迅速打入市場的。而今，除了蜜芽對外公告平臺會為上漲的稅費買單外，小紅書、聚美等平臺的美妝商品在結賬時都已加收進口稅，彩妝、香水產品未來可能要課征最高到30%的消費稅。

　　跨境海淘門檻提高

　　當然，買價格稍高一些的產品還是有不少稅差的。但問題來了，如果單筆超過2000元的商品，就要按照一般貿易模式全額征稅，一些輕奢品的價格優勢又沒有了。比如一個白領，以前從海淘平臺買個3000元的包包，只要交300元的稅就好了，現在稅改后，因為“單價商品超過2000元按一般貿易模式全額征稅”，這個包就要交574元的稅，多出274元的額外花費。

　　高性價比單品難以再現，最終海淘留下的用戶將是更高端的對價格不敏感的用戶。未來海淘品類可以預見會更多地向原中高價位化妝品、輕奢等高附加值商品轉換。已有的用戶中，留下的基本都是為了更好的生活質量體驗愿意付出更多金錢，能夠接受高附加價值商品的高質量用戶。對于跨境電商平臺來說，一方面這些用戶已經形成海淘習慣，不易流失；一方面，客單價將大幅提高，而同時以前為了50元免征稅而拆分的訂單現在已經沒有必要，將大幅減少快遞方面的支出。

　　海外直郵上位

　　這幾年，跨境電商平臺基本確立了保稅倉模式作為常態化銷售的路子，在保稅區建倉，囤積大量爆款商品，以節省郵費的成本，縮短發貨時間。現在用戶體驗做得比較好的跨境電商基本都是在保稅區囤貨，收到消費者訂單后，再從保稅區清關發貨。

　　但新稅法實行后，保稅區囤積的商品基本沒有價格優勢，清關速度也受到影響。流程一旦回到以前，保稅區將失去最大的優勢——便利性。可以預見，保稅區在跨境電商行業的影響力將直線下降。

　　保稅區模式占比下降，陽光直郵的比重則會持續上升。新政策下，直購商品稅費和保稅商品差別不大，原本因為價格原因選擇保稅商品的用戶可能會轉而接受商品鏈條可溯的直郵，而且還享受免于驗核通關單的政策，大大推動海外直郵的清關速度。這樣一來，保稅區售賣和直郵的郵寄時間差縮短，用戶體驗差距縮小。

　　對電商平臺來說，海外直郵商品本身在海外，不存在保稅區模式的囤貨壓力，庫存周轉的空間也比較大。隨著稅改之后增加的對保稅進口商品的限制，品類的擴充也是直郵模式可以大做文章的地方。直郵可以更多地深入供應鏈，與當地品牌商直接合作，把更多的商品通過這種跨境直郵的方式傳導給消費者。

　　直郵之前做得更多是單價高、利潤高的商品品類，而高價產品、對價格敏感度不高的產品，本身就沒有那么緊張。這些商品也是未來國內跨境電商平臺要擴充的品類，所以在不久的將來，直郵和境內跨境電商平臺會掀起對供應鏈的另一輪競爭，海外供應鏈能力就變得非常重要，產業鏈整合和向上游提升溢價能力，保持價格優勢將是各大平臺未來一段時間的重點。這方面有所突破的話，其實帶給消費者的，可能是更優的跨境商品購買體驗。

　　其他利好也是有的

　　此外，也不是所有的進口商品品類的稅率都上升的。電器類、個人洗護類等商品的稅率分別降低8.1%到38.1%不等。此外，對于含有消費稅的彩妝品類進口商品來說，稅率基本沒有變化。對于價格在2000元以內的輕奢品來說也是利好。跨境電商平臺可以擴充更多的高單價、高利潤品類，比起現在以平價爆品打市場，更有利于提升客單價。

　　新政后，海淘商品的監管可做到追溯。新政策明朗化之后，監管體系也會跟上，在清單上的商品會有完整的交易、支付、物流等電子信息可查，也可準確追溯商品來源和責任，更利于保障消費者合法權益。不過個人海淘、代購、轉運、找朋友人肉背當然不在監管范圍。這樣一來，售賣非法進口產品，或者是大量靠逃稅打利潤差的小型、不正規貿易商在監管下將無可遁形，失去優勢被淘汰。正規渠道單位跨境電商平臺可以趁此機會加大優勢突出，提高用戶的體驗。

　　在稅改后混亂狀態下，也是各跨境電商平臺拉開距離，或者彎道超車的好機會。亂世出英雄，剛剛穩定下來的跨境電商格局，被稅改把水又攪渾了，現在比的是速度，誰能更快轉身，誰就能趁勢崛起。

　　轉自：人民郵電報

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