當下，各地的鄉村旅游正在高速發展中，各式各樣的農家樂、民宿、度假村、鄉村旅游綜合體等不斷涌現，鄉村旅游人數逐年快速遞增。但很多地區鄉村旅游帶動經濟發展的方式還比較單一，多數鄉村旅游消費還僅限于住宿和餐飲消費。鄉村旅游消費中最重要的購物消費還是短板，鄉村旅游商品開發還很落后，缺少品牌、知名度低、品種不足、銷售渠道少、信息不暢等問題還比較普遍，鄉村旅游商品營銷平臺更是鳳毛麟角。
隨著鄉村旅游商品的開發越來越被重視，一些地區又走入另外一個極端：花重金請來了大城市的創意設計團隊，甚至臺灣、香港等地的設計團隊，設計一些很“高大上”的鄉村旅游文創商品。看似熱鬧非凡，但銷售卻冷冷清清。當地有關部門的熱情也不能說完全不對，但似乎他們既沒搞清楚發展鄉村旅游的目的是什么，又沒搞清楚為什么發展鄉村旅游商品，更不清楚怎么發展鄉村旅游購物。
發展鄉村旅游一是要活躍旅游市場，豐富旅游產品，讓更多的游客有更多的選擇；二是要通過鄉村旅游增加農民的收入，促進全面旅游消費，帶動當地旅游產業發展，推動當地經濟發展；三是要利用當地物產和文化資源，根據游客的需求，開發游客喜愛的鄉村旅游商品；四是要把鄉村旅游商品銷出去，擴大鄉村旅游購物消費。
在鄉村旅游商品發展的過程中，一些地方建設了一些小的鄉村旅游商品加工企業，但也遇到了產量遠遠超過需求量的問題。如何讓游客來此購買？如何讓游客知道哪里有什么好的鄉村旅游商品？如何建設更廣泛的銷售渠道？這些都使得鄉村迫切需要旅游商品營銷的平臺。
現有的絕大部分旅游商品營銷平臺主要銷售城市旅游商品，鄉村旅游商品銷售很少。原因有三，一是現有的旅游商品營銷平臺缺乏對鄉村旅游商品的關注；二是鄉村旅游商品的生產、加工分散，涉及的區域比較大，獲取的信息少，識別成本比較高；三是很多鄉村的物流還不能滿足市場快速配送的需求。
困難也是機遇，既然游客和鄉村旅游地都需要鄉村旅游商品營銷平臺，因此，需要大膽創新，破解難題，根據旅游購物的規律，結合不同地區鄉村旅游商品的實際情況，發展旅游商品營銷平臺。目前，鄉村旅游商品銷售主要有幾種情況：
第一種情況，一些地區的鄉村旅游商品開發已經比較成熟，無論是品種還是物流都可以滿足市場的基本要求，但產能遠大于銷量，需要利用鄉村旅游商品營銷平臺實現更大的推廣。
第二種情況，一些地區鄉村旅游商品的開發還很初級。有些鄉村旅游商品的開發還很盲目，不了解市場，出現了隨風倒現象，別的鄉村開發什么，自己就開發什么，缺少必要的、廣泛的銷售渠道，極易形成產品積壓的現象。需要鄉村旅游商品營銷平臺提前介入，按照市場需求指導農民開發鄉村旅游商品。
第三種情況，一些地區的鄉村旅游商品開發還比較粗放，加工粗糙，缺少合適的、低成本的包裝，需要鄉村旅游商品營銷平臺指導完善。
做好鄉村旅游商品營銷平臺，第一要關注鄉村旅游，了解鄉村旅游商品市場，熟悉相關地區鄉村旅游商品的優勢；第二是要有為鄉村旅游服務的奉獻精神；第三是要熟知鄉村旅游購物和旅游商品的規律；第四是要盡量獲得有關部門的政策支持；第五是要與物流配送相結合，讓鄉村旅游商品能夠快速地送出去。
一些地區已經在開展鄉村旅游商品營銷平臺的建設，正在通過鄉村旅游商品營銷平臺把分散的鄉村旅游商品進行整合，通過平臺展示、銷售給游客，并取得了較好的經濟和社會效益。
國家高度重視的互聯網+和旅游+，有利于推動鄉村旅游商品的發展，也有利于鄉村旅游商品平臺的建設。建設鄉村旅游商品營銷平臺，擴大鄉村的旅游購物消費，讓游客在鄉村旅游的同時，購買到喜歡的具有鄉村特色旅游商品，是很多地區通過發展鄉村旅游實現脫貧、小康的重要途徑。
轉自：中國旅游報
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