關于“十三五”旅游投資創新的思考

　　2015年歲末，中央召開經濟工作會議，強調要著力推進供給側改革，拉動消費升級，推動經濟持續健康發展。一時間號角四起，各大產業紛紛聚焦供給側。相較其他產業而言，旅游業是供給側改革與消費升級中受益最大的行業之一。事實上，“十二五”以來，國民旅游市場便持續升溫，出境旅游景氣度亦不斷高漲，中國旅游產業投資發展闊步邁入了黃金發展期。有數據顯示，2015年，全國旅游投資已突破萬億元大關。

　　然而，即便如此，旅游產業的供給側投資仍不能滿足目前旅游市場消費升級的需求。因此，基于供給側結構性改革的大環境，對中國旅游產業的“十三五”投資創新進行再思考十分必要。

　　投資發展三大新常態

　　１、政策端政府紅利釋放

　　伴隨著中國旅游業的蓬勃發展，政府層面對旅游產業的發展釋放了諸多紅利，引導著行業健康發展。國務院31號文件《關于促進旅游業改革發展的若干意見》、國務院41號文件《關于加快發展旅游業的意見》、國辦發62號文件《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》等的出臺，先后提出要對旅游業進行改革創新，促進旅游投資和消費工作，推動現代服務業發展。在新近召開的有關會議上，汪洋副總理強調了要加快轉變旅游發展方式，著力推進旅游供給側改革。旅游產業投資作為旅游產業供給側的重要一環，得到了許多宏觀政策保障。

　　２、需求端市場持續升溫

　　需求端提供了高景氣度的市場需求。2015年全年接待國內外旅游人數超過41億人次，旅游總收入達到4.13萬億元，中國公民出境旅游人數達到1.2億人次，旅游花費1045億美元，出境人次與消費全球第一。與龐大的出游人群相伴而生的是龐大的旅游消費市場及其驅動的產業鏈的延伸，動輒萬億的數據告訴我們中國旅游市場已經進入了白金時代。隨著帶薪休假制度的落實與中產階級的崛起，旅游市場熱度不斷高漲，尤其是有品質的郵輪游艇、醫療養生、會議獎勵等綜合性度假旅游市場不斷擴大，旅游產業市場需求旺盛，成為旅游產業投資發展的重要拉力因素。

　　３、供應端投資主體多元

　　“十三五”期間供應端的旅游投資主體將更加多元化，國家、地方、部門、集體、個人、外資都可以參與到旅游產業投資建設中來，國企、民企、外商、股份制企業等紛紛成為旅游投資供給側大軍的一員。另外，基于國家戰略，中央和地方政府加強對旅游投資的引導，國有資本在旅游投資中發揮著主體優勢，成為建設旅游戰略性支柱產業的關鍵。民營企業投資資金亦不斷加碼，成為我國旅游業發展的重要力量。引入的外企資金投入涉及大型主題公園、酒店民宿、旅行社、旅游景區等諸多旅游產業領域，多元化的投資主體拓寬了供給端的資金來源渠道。

　　投資關注的四大焦點

　　中國旅游產業“十三五”投資模式的創新將加速推動旅游產業的供給端改革，深化旅游產品要素配置改革，解決供需不匹配現象，控制消費外流，提高要素配置市場化，著力形成產品供給渠道，提高旅游產品的有效供給。具體來看，“十三五”期間旅游投資將著重關注以下四個方面：

　　１、把控消費外流，積極開拓境外市場

　　隨著有錢有閑的中產階級國民隊伍的崛起，中國出境旅游也呈現出快速發展態勢。由于國內旅游有效產能不足，使得旅游消費大量外流。數據顯示，2015年，中國赴美旅游總數達300萬人次，人均消費6000至7000美元；赴韓中國游客消費帶來綜合經濟效益達220億美元。龐大的海外消費市場吸引眾多資金流向海外旅游市場，眾信旅游標的華遠國際旅游、國旅等出資設立“中國海外旅游投資管理有限公司”拓展海外旅游零售市場、錦江收購法國盧浮集團、復星入股ClubMed與旅行社ThomsCook等，一大批國內企業開始開拓境外市場。“十三五”期間，在出境游快速發展的背景下，旅游相關企業將加快海外投資發展的步伐，企業將通過橫向擴張、縱向擴張、綜合并購等形式從“觀光”、“購物”、“住宿”等各個方面進一步加快對出境游的投資布局。

　　２、增加有效供給，投資加減法并舉

　　當前旅游業發展也面臨著應對“消費升級”、增加有效供給、淘汰過剩產能、提高旅游供給質量和效率的困境，需要企業充分利用市場契機，填補市場空缺，打造滿足細分市場需求的產品，提供有效供給，刺激消費產生。

　　“十三五”期間的旅游投資將加減法并重，一方面對一些空殼項目進行改造提升，注入資本騰籠換鳥盤活資源；另外一方面緊密聯系政策端與市場端，加大對鄉村旅游、西部旅游、休閑度假游等旅游細分市場的投資。在投資過程中要因地因時制宜，防止盲目投資新的過剩產能項目，提高產品的供給質量，改變以往的粗放開發、盲目利用的門票經濟開發模式，注重產品的設計與品質。

　　３、關注并購狂潮，全面布局產業鏈

　　伴隨著國內旅游投資的快速增長，旅游業內業外的并購整合也是紛至沓來：首旅收購如家、攜程掌舵去哪兒、錦江鉑濤聯姻、錦江握手驢媽媽、萬達攜手同程、百度入股攜程、騰訊參投藝龍同程、京東5億元參股途牛，還有萬達收購新航線等等，非旅集團強勢加入，旅業精英紛紛聯姻，整個OTA與酒店、旅行社等旅業資本關聯可謂剪不斷理還亂。在“互聯網+”與“旅游+”的大背景下，旅游行業投資將聚焦線上線下資源整合，在行業內加速產業鏈條的整合，線上企業加快合并與抱團整合，傳統企業加速布局在線業務，龍頭企業加速產業要素整合。“十三五”期間，旅游投資將打破傳統投資對景區住宿和餐飲環節的偏愛，加強對購物、娛樂、康體等環節供給的投入，增加對全域旅游基礎設施建設的投入，提升旅游產品服務品質，不斷創新投資增加產品迭代，提高旅游產品消費的附加值，布局旅游全產業鏈。

　　４、掘金萬億時代，拓展旅游新業態

　　2015年，全國旅游投資達到了10072億元，預計2016年全國旅游投資將達到1.2萬億元，未來3年旅游投資總額將超過3萬億元，并將帶動15萬億元以上的綜合投資，旅游投資已然進入萬億時代。在萬億時代到來之際，更多的旅游產業投資者會依托現有社會資源，與相關產業的供給側改革對接，深化資源共享與產業融合，將投資領域鎖定在“旅游+”新業態，將旅游與其他產業融合，“旅游+農業”、“旅游+工業”、“旅游+醫療”、“旅游+文化”、“旅游+教育”、“旅游+私人定制”等等，形成符合國民需求的鄉村旅游產品、旅游裝備制造產品、養生養老旅游產品、森林旅游產品、紅色旅游產品、工業觀光旅游產品、研學旅游產品、會獎旅游產品、游艇旅游、房車旅游、低空飛行等海陸空旅游產品、智慧旅游產品、民宿度假旅游產品等。通過鎖定“旅游+”的新業態投資方向，投資品類豐富、內容多樣、品質較高的旅游產品，挖掘千億時代的旅游市場金礦。

　　總之，供給側改革是一個漫長而艱巨的過程，它將貫穿整個“十三五”時期，在政策端紅利釋放、需求端市場升溫、供給端主體多元化的新常態下，旅游產業的投資創新應緊咬供給側改革，高效運作資本，著重投資開發高品質的境外旅游項目、旅游要素產品以及旅游基礎設施建設等，著力投資開發旅游新業態，形成旅游投資產業鏈，推動“十三五”旅游投資長線發展。

　　轉自：中國旅游報

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