利潤率從2%到20%，我們還有太長的路

　　移動互聯網時代，沒跟上隊伍的英特爾常常被唱衰，就連不久前IDC最新發布的市調數據也顯示，2015年第四季度全球PC銷量下跌10.6%，創7年來歷史最低。作為PC業的晴雨表，英特爾怎么也脫不了“唇齒相依”的干系。可記者看到的數據卻無法佐證唱衰英特爾的論調。

　　日前，英特爾發布了2015年第四季度以及2015年全年的財報。報告顯示，英特爾2015年第四季度營收總額149億美元，同比增長1%，凈利潤為36億美元，同比下滑1%；全年營收554億美元，運營利潤140億美元，凈利潤114億美元。由此計算，英特爾2015年第四季度利潤率高達24.16%，全年利潤率也達到20.58%。

　　筆者又查看了英特爾近兩年的財報發現：2014年全年，英特爾總收入559億美元，同比增長6%，凈利潤117億美元，同比增長22%；2013財年，英特爾全年營收527億美元，運營利潤123億美元，凈利潤96億美元。由此計算，英特爾2014年、2013年的利潤率也分別達到20.93%和18.22%。

　　和英特爾一樣被唱衰的國外高科技企業還有高通。巨額的反壟斷罰單、裁員風波和業務分拆風險讓高通麻煩纏身。但這并不妨礙其依舊獲得了行業內頗高的利潤率。

　　根據高通最近發布的2015財年第四財季財報，該公司實現營收55億美元，較上年同期的67億美元下滑18%，凈利潤為11億美元，較上年同期的19億美元下滑44%。盡管利潤大幅下滑，高通當季利潤率仍然有20%。

　　筆者同樣查看了高通近兩年的財報：2014財年，高通取得收入264.9億美元，凈利潤79.9億美元；2013財年，高通營收248.7億美元，凈利潤68.5億美元。由此計算，利潤率分別為30.16%和27.54%。

　　除了英特爾、高通，當然還有蘋果。蘋果在大屏上追隨三星之后，創新乏力的論調一直延續，再加上“彎曲門”、“芯片門”事件，質量也成了“槽點”。可這依舊沒有阻擋iPhone6在全球的熱銷。

　　根據蘋果公布的2015年第四財季財報，蘋果當季營收515億美元，同比增長22%，凈利潤為111.24億美元，較上年同期增長31%，利潤率為21.6%。2014財年蘋果營收創1800億美元的紀錄，凈利潤445億美元，利潤率24.72%。

　　相對英特爾、高通、蘋果等國外高科技企業20%以上的利潤率，國內科技類企業的又是如何呢？我們可以對比一下。

　　比如聯想。根據聯想最近發布的2015~2016財年第二財季（截至2015年9月30日）財報，報告顯示聯想集團收入為122億美元，凈虧損7.14億美元。公開資料顯示，聯想此次出現虧損源于重組計劃的實施。聯想集團CEO楊元慶也表示，聯想最困難的時期已經過去。

　　筆者查閱資料發現：聯想集團2014~2015財年全年實現營收462.96億美元，同比上漲20%，歸屬股東的凈利潤8.29億美元，同比增長1.4%；2013~2014財年全年營業額、除稅前溢利和盈利均創歷史新高，其中全年營業額達387億美元，年比年上升14%，全年除稅前溢利年比年增長27%達10.1億美元，全年盈利上升29%至8.17億美元。由此計算，聯想在過去的兩個財年利潤率分別達到1.8%和2.6%。

　　當然，在全球PC業整體下滑的背景下，再加上聯想移動業務的虧損和人事變動等一系列因素的影響，聯想并沒有交出一份漂亮的成績單，利潤率不高也在情理之中。

　　那么不妨再看看華為。憑借智能手機的強勁增長，2015年華為風頭無量。在2015年12月31日的新年致辭中，華為輪值CEO郭平透露：“華為預期2015全年實現銷售收入約3900億元，利潤、現金流也穩定增長。”根據華為公開發布的2015年上半年業績報告，華為報告期內實現銷售收入1759億元，同比增長30%，營業利潤率18%。2014年全年，華為實現銷售收入為2882億元，其中凈利潤279億元，利潤率約為9.68%。

　　在國內高科技企業中，華為的業績報告是十分光鮮的。同為通信企業的中興，就與之有很大差距。在中興發布2015年上半年業績的時候，業內通過對比兩家的營業收入，甚至拋出了“一個華為等于三個中興”的觀點。

　　而在家電業中，2015年家電企業遭遇寒冬，尤其是彩電企業大多面臨虧損。但即便是在過去幾年，彩電企業的利潤率也普遍較低，超過2%就不多見。

　　通過這些數字可以看出，與國外高科技企業相比，國內企業的差距絕不是一星半點。為什么會有如此大的差距？我們還是用數據來說話。

　　就拿高通2015年第三季度財報來看，高通當季實現營收58億美元，其中來自授權和專利費用的營收為19.92億美元，占比約為34.34%，達到1/3。顯然，要獲得高利潤還是要掌握核心技術。這從研發投入上也能看出來。2014年英特爾投入115.37億美元的研發經費，2015年英特爾用于芯片研發的總開支也達到121億美元，位居行業第一，占了公司年銷售額的24%。

　　百度CEO李彥宏曾經說，高科技之所以能夠被叫做高科技，就是因為它有高利潤。而能夠有高利潤是因為它不斷地在技術上進行創新，在研發上進行投入。這也應該成為國內高科技企業認真反思、縮小差距的關鍵。

　　郭平在新年致辭中除了透露華為2015年的業績之外，還表示，華為2015年研發投入超過1000億元。粗算下來，也占到銷售額的25%左右。這就不難理解，華為為什么在國內高科技企業中具有較高的利潤率。

　　另外，要持續保持高利潤，還要有前瞻性的戰略布局。比如英特爾2015年的財報就透露出一個信息，在其554億美元的營收當中，受到全球消費市場低迷的影響，客戶端計算事業部收入322億美元，比2014年下降8%。但是，其數據中心事業部收入160億美元，同比增長11%，物聯網事業部收入23億美元，同比增長7%，非易失性存儲事業部收入同比增長21%。不難看出，在大數據、物聯網這些時下最熱、未來前廣闊的技術領域，英特爾并未缺席。

　　綜合來看，盡管諸如英特爾、高通、蘋果等國外高科技企業被各種麻煩纏身，利潤下滑也是不爭的事實，但是它們依舊能夠保持高利潤率的背后因素仍值得國內企業學習和借鑒。在國內高科技企業逐漸走向成熟，并參與全球市場競爭的當下，如何把利潤率從2%提升到20%，我們還有太長的路要走。

　　轉自：中國電子報

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