農村電商市場價值4600億物流能分幾杯羹？

編者按：前不久，年齡不到40歲的浙江諸暨市副市長葉照輝辭職搞電商，再次將社會的目光聚焦于農村電商領域的誘人前景。

由于國家對于推進農村電商基礎建設、擴大農村消費的重視。“農村互聯網市場將會是中國未來幾年互聯網經濟里面最大的一塊蛋糕，也是最后的一塊蛋糕”，葉照輝如此表達自己從副市長職位辭職的初衷。

這塊“蛋糕”或高達4600億元市值，各電商巨早已將其視為逐鹿市場的新“藍海”。

事實上，阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城等電商巨頭已經在加速推進其下鄉之路。作為“互聯網+農業”的現實應用，農村電商正在迎來前所未有的發展機遇。

但是，由于農村用戶對物流環節的不滿意程度遠高于城市用戶；金融服務在農村的普及率還很低，農村在電商購買空間上尚存提升空間。農村電商服務還存在巨大優化空間，或將隨著物流、金融等服務的普及進一步爆發。

1. 電商巨頭搶食萬億蛋糕

日前，“十三五”規劃全文公布，“加快農業現代化”被寫入十大目標任務之列，布局電子商務向農村進軍，成為未來五年加快農業現代化的重要抓手。

今年以來，支持農村電商的重要政策文件接連出臺。僅5月以來，國發24號、40號，國辦發59號、72號文件相繼發布，其中均涉及加快發展農村電子商務的內容。8月21日，由商務部牽頭、19個部門聯合發布的《關于加快發展農村電子商務的意見》，專門就農村電子商務作出部署。

11月9日，國務院辦公廳發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，意見提出三大重點任務：一是積極培育農村電子商務市場主體，鼓勵電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作；二是擴大電子商務在農業農村的應用，在農業生產、加工、流通等環節，加強互聯網技術應用和推廣；三是改善農村電子商務發展環境。

資深電商觀察人士郝智偉認為，從政策層面來看，足見國家對于推進農村電商基礎建設、擴大農村消費的重視，“農資電商以及農產品電商的市場規模均在萬億以上。”

阿里研究院數據顯示，2014年全國農村網購市場總量達1800億元以上，預計2016年將突破4600億元。

對于電商行業來講，農村市場廣闊。阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城等電商巨頭已經在加速推進其下鄉之路。2014年以來，阿里巴巴、京東、蘇寧、慧聰等電商巨頭紛紛加大農村市場拓展力度。目前，電商對農村市場的拓展，已不僅僅停留在“刷墻”這個簡單的宣傳層面，而是升級為以實戰為主的階段。

阿里巴巴啟動了龐大的“千縣萬村計劃”，在3至5年內投資100億元建立1萬個縣級運營中心和10萬個村級服務站，覆蓋全國1/3的縣和1/6的農村地區，利用大數據、云計算等技術，惠及農村金融機構服務。

根據阿里研究院聯合阿里農村淘寶事業部日前共同發布的《農村網絡消費研究報告2015》，截至2015年6月底，農村淘寶已累計覆蓋全國17個省，建立63個縣級服務中心，建成1803個村點服務站，在推動中國農村互聯網化的過程中發揮了重要作用。

繼2014年11月開始啟動農村電商項目，京東將農村電商作為公司2015年度五大重要戰略之一。今年3月，京東推出了農村電商“3F戰略”，包括工業品進農村戰略Factory to Country、生鮮產品進城戰略Farm to Table和農村金融戰略Finance to Country。京東自營的縣級服務中心、密布鄉間的鄉村推廣員、與第三方合作的“京東幫”服務店，是京東借以在全國全面鋪開農村電商經濟生態的基礎網絡。

截至9月20日，京東提前完成了2015年年初制定的農村電商全年發展計劃.現已建成的近600家縣級服務中心開業，招募鄉村推廣員近10萬人，1000家“京東幫”服務店投入運營，其服務范圍覆蓋近30萬個行政村。

而傳統零售業出身的蘇寧云商，在電商下鄉的戰役中也不甘示弱。蘇寧宣布在2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站，并計劃在5年內建立10000家，深入全國鄉村，試圖從渠道建設層面打破壁壘。

除了大型電商平臺，農產品垂直電商也是一種農村電商的典型模式。如順豐優選、青年菜君、龍寶溯源商城、中華糧網等垂直類電商企業，都在積極探索農產品“上行”，助推農產品“走出去”。

另外，還有一種突出的做法便是實體店拓展020戰略。如永輝超市在開啟移動商務APP之后，今年8月又與京東達成戰略合作，積極探索線上線下合作模式，推動雙方在農村電商領域大展拳腳。

2. “逛電商”成為農村購買新風尚

日前，數千名網民參與了《企鵝智酷》的“農村電商用戶行為調查”。

調查顯示，64.2%的農村網民通過手機購物。手機農村網民最主要的網購終端，也是他們最主要的上網終端。

移動互聯網的爆發除了讓很多PC網民加快了移動化的過程，也讓很多尚未觸網的農村人直接成為了移動互聯網用戶。

該調查還顯示，43.5%的農村用戶會在一周之內多次訪問電商網站，這一比例與城市用戶相差僅10%。

“逛電商”已經成為了農村用戶一個比較高頻的互聯網行為。與之比例相當的則是“有購物需求才逛”的人群，占比約44%。可見，農村用戶在使用電商服務時分化為“高頻族”和“需求族”兩大類人群。

不過，農村用戶的電商消費行為相對理智、目的明確。調查指出，通過明確購買需求而產生消費行為的人群比例高達61.4%。

在農村用戶購買品類中，“農用商品和工具”排在前三名，這成為農村用戶比較顯著的一個特有購物需求。

而現階段，阿里和京東等電商巨頭都在積極推動農村電商向農村市場銷售種子、化肥、農用工具等商品。從用戶的反饋來看，已有10%的用戶培養起了這樣的消費習慣。

3. 爆發尚需優化空間

盡管，電商服務在農村已形成需求，但物流、金融服務以及思想意識等瓶頸仍制約著農村電商的進一步發展。隨著農村電商這塊億萬元級的“蛋糕”越做越大，對于物流這個保障的需求也越來越強烈。

上述調查亦指出，17.6%的農村用戶抱怨快遞無法送到家門口，47%的用戶沒法方便地發快遞。目前這是農村電商服務的最大癥結所在。

據了解，即便是在湖北省漢川市這種交通較為發達的省市，包括申通、圓通、EMS等主流快遞公司在內的物流運輸也只能到達鄉鎮一級，還不能深入到村里。而目前的農村又以留守兒童、婦女和老人為主，收貨和發貨都極不方便。

由于信息技術覆蓋不全、缺乏物流服務、區域分散和農村市場主體知識素質等原因，目前我國物流的前進速度沒有跟上農村電商發展的節奏，物流成本高、流通效率低、中途損耗大。

有專家曾表示，我國農產品物流環節的損耗平均比例是30%，而美國、日本等發達國家則為3%、甚至更低，相差十倍之多。物流專家指出，要想實現農村電商的宏偉藍圖，物流需要與之起頭并進。

“農村物流的不便，制約了好的農產品外銷，也給了一些不法分子假冒正宗特產的機會，在電商平臺上造成了劣幣驅逐良幣的現象。”農鮮產品電商平臺“少鮮隊”聯合創始人老鐵說。

除了物流瓶頸外，由阿里、京東等大電商主導的金融服務在農村普及率還很低，而信貸服務是農村用戶在電商上購物、甚至開店的一個重要支撐性服務。另外，會在電商上購買農用商品的用戶目前僅有10%，尚有很大提升空間。

有分析預測，在未來，面向城市的農產品和生鮮返銷或將是個趨勢。

電商的農村推廣也還有很大空間，“下鄉刷墻”雖已成為電商進行農村推廣的必備動作。即便如此，仍有40.7%的農村用戶表示在他們附近的生活區域內幾乎沒有看到過電商網站的廣告。

因此，電商的農村推廣仍有很大的推進空間，這將促進電商在農村的進一步普及，尤其是對那些尚未被農村用戶熟知的電商品牌來說。

當前，我國農村電商發展尚處于起步階段，在政策支持 力度不斷加大的情況下，隨著農村信息化加速發展，農村消費及交易方式轉變，特別是農村物流網絡建設和服務能力提升，農村電商的春天正在來臨。（陳袁屹）

來源：中國水運報

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