彩電市場低迷“5G+8K”或成破局關鍵

　　我國彩電市場承壓前行、量額齊降。相關數據顯示，今年一季度彩電市場情況低迷依舊，零售量和零售額雙雙下跌，即使五一期間推出了低價策略，也仍然沒有扭轉低迷的市場狀況。

　　市場低迷，彩電行業繼續在壓力中前行，未來將如何破局？隨著5G時代的來臨和8K技術的不斷成熟，“5G網絡+8K分辨率”將成為該行業競爭的關鍵點，傳統家電企業、互聯網企業等紛紛在彩電領域出招。

　　市場持續低迷

　　低迷狀態已經持續了多年，一味地打價格戰也“帶不動”彩電市場。

　　中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示，今年一季度，我國家電市場零售規模達到1834億元，同比下降3.1%。其中，尤以競爭激烈的彩電市場下滑幅度最大。大數據機構奧維云網也顯示，今年一季度，彩電市場零售規模達1202萬臺，同比下降1.1%；零售額349億元，同比下降13.1%；大尺寸化繼續加深，零售面積861萬平方米，同比增長4.7%。

　　實際上，彩電市場的低迷狀態已經持續了多年。2017年被看作是彩電行業走入群體性冬季的開始。2017年前三季度，電視銷量下滑12.9%，達到五年來最低水平;利潤額下滑20.7%，利潤率僅為2.1%。2018年寒冬依舊，我國彩電市場零售規模為4774萬臺，同比僅微增0.5%。在銷量微增的同時，零售額卻同比下降了8.6%。同時，單品彩電的利潤也呈現越來越低的趨勢，2018年，彩電零售均價為3121元，同比下降9%。重點尺寸彩電的均價探底近年來新低，由此帶來利潤空間的不斷收縮。

　　值得注意的是，在上述背景下，各品牌打起了價格戰。尤其在今年，大尺寸彩電價格的下降導致彩電平均單價的下降，彩電平均價格已經低于3000元。

　　但是，一味地打價格戰也“帶不動”彩電市場。奧維云網統計，今年五一期間，國內彩電市場零售量和銷售額雙雙下跌，其中零售量為173萬臺，同比下降2.2%；銷售額為59億元，同比下降7.7%，彩電市場仍處于疲軟狀態。

　　對此，奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟表示，今年我國電視行業的市場環境比較復雜，從供給端來看，今年面板供給充足，面板價格維持低位并出現分化；但是從需求端來看，伴隨經濟的發展，人們的生活節奏不斷加快，休閑時間被大大壓縮；此外，隨著互聯網的發展，人們觀看視頻的方式越來越豐富，電視用戶逐漸流失，電視、電腦、智能手機、平板電腦的四屏格局已經形成。

　　彩電為何“賣不動”

　　值得注意的是，彩電市場有望迎來新的政策利好，市場或將得到恢復性增長。

　　彩電究竟為什么賣不動了？產業觀察人士梁振鵬在接受中國商報記者采訪時表示，經過多年的發展，彩電市場已經極度飽和，基本上完成了從顯像管電視到液晶電視的轉換過程，消費者普遍缺乏更換彩電的動力。“今年彩電市場的總體環境仍然不佳”，梁振鵬預計，今年全年的彩電市場銷售額將有可能繼續下滑。

　　產業觀察人士洪仕斌表示，彩電市場低迷的原因主要還是由于技術沒有實現革命性的改變。“雖然手機屏、PC電腦屏、彩電屏這三塊屏都是終端的入口，擁有無限的想象空間，但是如果沒有新的產品技術支撐，彩電的銷售量仍會持續下滑。”

　　值得注意的是，今年年初，國家發改委會同商務部等有關部門印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，方案明確，要多措并舉促進汽車消費，有條件的地方可以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當補貼，補足城鎮消費供給短板，促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展等，彩電市場有望迎來政策利好。隨著家電產品消費促進政策的加速落地，再加上今年面板供需形勢持續寬松，奧維云網預計，今年市場或將得到恢復性增長，預計零售規模將達4851萬臺，同比上升1.6%；零售額達1468億元，同比下降1.5%。

　　新風口來襲

　　業內人士預測，借力5G應用，8K電視有望從2022年開始大幅增長。

　　今年被看作是8K時代的元年，也是5G時代的起點。在彩電市場中，8K分辨率電視將伴隨5G傳輸技術的發展變得非常值得期待。

　　由工信部等部門聯合印發的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》提出，將實施“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。此外，自2018年以來，國家發改委發文降低涵蓋5G全部頻段的頻段占用費，持續推動5G網絡部署和商用；同時相關政策也在推動2020年實現5G商用及2022年北京冬奧會實現8K直播的目標。

　　中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，我國電視市場的下一個機會點是8K。目前市場上發布的8K新品明顯增多，隨著5G時代的來臨，會解決鏈接、傳輸等技術問題，未來電視企業在政策的規劃和助推下很快便能打開國內8K市場局面。

　　洪仕斌表示，5G時代的來臨也為物聯網的發展提供了一個新路徑。物聯網鏈接的速度將越來越快，打破現在智能家居應用場景中的產品的“孤島”情況，若能實現有效串聯，電視將成為智慧家庭設備的終端入口和控制器。

　　如何抓住5G市場機遇，讓電視從單品變成智慧家庭的控制樞紐成了各大廠商的發力點。在5G落地的節點，從傳統家電企業創維、康佳、TCL到互聯網企業小米、樂視再到跨界而來的華為，紛紛在彩電領域出招。據悉，華為將進入電視市場，并計劃最早在年內推出5G電視。消息顯示，該電視除了將運用5G技術外，同時還會擁有8K面板，這將超過目前4K的高分辨率標準。

　　其實不僅是華為，很多手機廠商也已經計劃進軍彩電市場。比如OPPO去年便大手筆收購了美國音頻巨頭杜比實驗室的20多項專利組合。也有消息稱，vivo將要進軍彩電市場，目前正在進行前期調研。一加科技CEO劉作虎也在微博中透露，一加將從智能電視入手，投身互聯網智能家居領域。

　　據媒體報道，三星、友達、夏普和中國內地面板廠均有8K面板的量產計劃。但是，目前8K電視SOC芯片還沒有成熟，內容以及5G傳輸網絡也不夠成熟，因此預計今年全球8K電視的銷量只有約20萬臺，到2021、2022年才會快速上量。

　　梁振鵬表示，5G+8K將是未來行業的發展趨勢，但是8K分辨率現階段沒有太多影視劇內容，5G也剛剛起步，總體還是概念大于實際。有業內人士預測，借力5G網絡,8K電視將從2022年開始大幅增長，2023年全球將達到1100萬臺的出貨規模，并集中在65英寸及以上的超大尺寸市場。（記者 祖爽）

　　轉自：中國商報
 

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