互聯網廠商頻繁發布手機新品背后

　　截至10月末，“金九銀十”的熱度仍在持續，繼9月蘋果、谷歌、微軟輪番亮劍之后，10月又迎來了國產手機發布的高潮。中興、神州、堅果、小米、魅藍、大神、樂視、華為等手機廠商均選在10月發布新機，伴隨國產手機廠商的集體轟炸，手機市場進入了激烈的競爭階段。與傳統手機廠商走精品化路線不同，互聯網手機廠商明顯“醉翁之意不在酒”。

　　“手機終端+互聯網服務”成趨勢

　　互聯網企業做手機更多的是想通過手機產品來吸引用戶，讓用戶通過手機入口與旗下其他產品進行操作鏈接。

　　自智能手機誕生以來，移動互聯網就越來越受互聯網企業的重視，形成了PC（電腦）端為主，移動端為輔的新格局，發展的天平及市場的走向也在不知不覺中向移動端傾斜，未來互聯網的主要接入設備或是手機。如今，有一定資源、資金的企業開始不滿足于將內容、產品放到其他終端進行運用，更多的開始選擇主動出擊，自己著手打造自身品牌下的終端設備，而手機就是當之無愧的第一選擇。

　　易觀國際分析師朱大林告訴中國商報記者，之所以手機在互聯網企業的心目中那么重要，完全得益于手機是未來智能硬件、智能家居，甚至整個物聯網的入口級終端，手機在互聯網企業布局的各個環節中都起著非常重要的作用。

　　因此，他認為，互聯網企業做手機并非只是為了盈利這一目標，更多的是想通過手機產品來吸引用戶，讓用戶通過手機入口與旗下其他產品進行操作鏈接。

　　隨著越來越多的企業意識到需要在終端入口布局，手機領域的競爭日趨激烈，除去原有的傳統手機廠商之外，互聯網手機廠商的闖入加快了手機產品的繁殖力。以樂視為例，樂視一直在致力于發展生態閉環，從內容的產出到家電、硬件的控制，智能手機在企業戰略布局中的地位越來越重要。同樣的，其他互聯網企業依照自身的發展策略也開始在手機領域進行布局，類似的企業還有360、美圖秀秀等。

　　因此，有業內人士向記者表示，手機市場頻繁推出產品，源于移動互聯網的不斷發展，智能設備的開發成為大勢所趨，互聯網企業的戰略布局開始向“手機終端+互聯網服務”模式調整。

　　也有人對上述模式表示擔憂，小米科技聯合創始人黎萬強就認為：“目前在手機市場上競爭的巨頭非常強勢，一家業務線條豐富的成熟互聯網公司面對復雜的手機業務和已經成為紅海的市場，想要成功，非常困難。”

　　國內智能機品牌宇龍酷派總裁郭德英也表示，互聯網企業與手機廠家是兩條產業鏈，互聯網企業只有選取與技術型手機廠家匹配的合作模式發展，才有成功的機會。

　　擴充品類提升影響力

　　依靠頻繁推出手機新品來增加資本市場對該企業的關注度，同時刺激消費者對該品牌的關注。

　　在下半年發布的諸多手機新品當中，既有三星、HTC等手機品牌發布單款手機產品，也有小米、樂視、奇酷這樣的品牌同時發布的多款手機產品，后者更主要的是想要擴充手機品類、增加品牌曝光度。

　　朱大林告訴記者，目前手機型號頻繁更新與已經退出歷史舞臺的“機海戰術”有所不同，“機海戰術”是運營商當道時借用產品的頻繁更新迭代來搶占手機市場，但一款手機產品的生命周期不超過3個月。他表示，現在互聯網手機廠商頻頻推出新品，主要有兩部分原因：第一，依靠新品增加資本市場對該企業的關注度；第二，由于互聯網手機廠商不像傳統手機廠商已擁有一定的市場份額，因此需要借用“頻繁”推新來刺激消費者對該品牌的關注。

　　此外，擴充手機品類、全面覆蓋智能手機市場也成了手機頻繁更新的兩大誘因。

　　據記者觀察發現，近來頻繁更新產品的手機廠商更以互聯網品牌為主，不同系列、不同型號，甚至同一型號不同配置的產品開始不斷涌入市場，更像是在快速擴充自己手機家族的成員數量。朱大林稱，這是由于互聯網手機廠商入局晚，旗下產品少，一般只有一到兩款型號，品類相對單一，而傳統廠商長期以來積累了龐大的品類庫，互聯網廠商無法與之抗衡。產品品類稀缺，就無法滿足每個用戶的需求，導致用戶數量并不理想。然而從企業的生態布局上來看，需要大量用戶支持，增加用戶使用黏性。因此，為了提升用戶對品牌的忠誠度，擴充品類是首要舉措。

　　其次，一種型號多種配置也可以更好地滿足不同階層消費者的需求，如奇酷手機一款新品分為青春版、旗艦版、尊享版，可以在價位上更好地滿足不同消費能力的用戶，拉攏消費者變為品牌的忠實用戶。這比單純依靠用戶不常點擊的殺毒軟件作為入口，可更為有效地在消費群體中樹立起品牌形象。“除了奇酷，這應該也是幾乎所有互聯網手機廠商做手機的初衷。”朱大林表示。

　　因此，頻繁地更新產品，加劇了各品牌之間的競爭力度。這又倒逼互聯網手機廠商也頻繁生產更多的手機產品。有行業觀察家表示，小米在做智能手機的初期，基本模仿的是蘋果的產品路線和戰略思維，每年只推出一款手機，以專注、極致的態度來打磨產品。但隨著國產手機競爭的加劇，小米開始力不從心，不僅產品類型開始向四周延伸，產品的更新也是愈加頻繁，現在幾乎每隔幾個月就會有一款新品手機誕生。

　　那么，這樣的高頻次更新率究竟會持續多久？業內人士均表示互聯網手機廠商要想持續發展，加大硬件、軟件的自主研發力度，將品牌溢價提上日程才是正確之道。否則，各互聯網手機廠商雖然取得了一定的階段性進展，但未來的發展仍會困難重重。因此，互聯網手機行業或將迎來新的洗牌和整頓。朱大林也告訴記者，目前這種頻繁的更新在逐步進入穩定期后，就不會持續下去了。時間或在明年后，互聯網手機廠商的浮躁心態會得到沉淀，走向傳統廠商發展精品的道路。

　　如今，智能手機在配置、制造工藝等領域均已呈現出同質化競爭態勢，為增加自身的優勢，低價銷售已成為必要手段，價格戰在所難免。隨著智能手機的定價越來越趨于成本化，市場日趨飽和，直接影響到產品的訂單量，因此，不僅手機廠商不能盈利，就連手機代加工廠也開始無利可圖，紛紛倒閉。有業內人士向記者透露，很多代工廠商都面臨轉型，未來可能減少手機代工的業務，轉型去做其他智能硬件的加工。（見習記者房雅楠）

來源：中國商報

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