網絡零售：潛力持續激發 作用不斷增強

　　日前，商務部電子商務司負責人介紹了2019年上半年全國網絡零售市場發展情況。2019上半年，我國網絡零售市場保持快速增長，全國網上零售額達4.82萬億元，同比增長17.8%，比一季度加快2.5個百分點。在激發需求潛力、擴大國內消費方面的作用不斷增強。

　　增速放緩但拉動經濟力量不減

　　互聯網的技術紅利輻射了很多領域，這已經是公認的事實，網絡零售就是紅利的顯著體現，受到諸多關注。

　　商務部新聞發言人高峰在此前商務部召開的例行新聞發布會上介紹，過去十多年來，我國網絡零售市場一直保持著高速增長，2018年網絡零售額已經超過了9萬億元，連續6年居全球第一。

　　“目前，我國網絡零售市場有著比較顯著的特點之一：依然保持著快速增長，網絡零售依然是拉動消費的重要力量。”高峰說。

　　綜上可見，網絡零售占據了經濟發展中的重要地位，也因此，當全國網上零售總額增速一度跌破30%時，引起了坊間的輿論。

　　對此，中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍在接受媒體采訪時給出了自己的解釋，她認為，經濟面臨的下行壓力會影響消費者收入預期，從而使消費者在消費支出方面更為謹慎。“但是，隨著我國穩增長相關政策逐步落實，特別是在幫助企業降成本方面，不斷加大減稅力度、支持企業創新發展等，會不斷激發企業的發展活力，從而使就業能力不斷上升，穩定消費者的收入預期，對于促進消費信心回升，也會產生非常積極的作用。”

　　高峰則回應說，隨著我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，同時我國網民的增長紅利減弱，網絡零售增速逐步放緩符合經濟發展的規律。

　　不過，2019年的網絡零售市場依然值得期待。高峰表示，從行業發展的走勢看，支持我國網絡零售快速發展的產業基礎、模式創新、技術應用、用戶習慣等沒有改變，對2019年網絡零售市場持續健康發展充滿信心。下一步，商務部將持續監測網絡零售市場發展變化情況，研究促進和規范網絡零售市場的舉措，推動網絡零售市場健康、穩定、創新發展。

　　而2019年網絡零售市場的半年報確實印證了以上的說法。據了解，2019年網絡零售市場的實物商品網上零售額3.82萬億元，增長21.6%，占社消零的比重為19.6%，比一季度提高1.4個百分點，對社消零增長的貢獻率達44.8%，比一季度提高3.6個百分點。

　　上半年發展特點顯示未來趨勢

　　據分析來看，上半年，我國網絡零售市場呈現出了多個特點：其一，消費提質升級趨勢明顯。據商務大數據監測，網絡零售B2C模式占比不斷提升。B2C零售額占全國網絡零售額的比重達75.8%，較上年同期提升4.1個百分點。化妝品、智能家居、保健品等消費升級商品銷售額增長較快，同比增速均超過30%。10萬多品牌參與首屆“雙品網購節”，銷售額達770億元，同比增長超過32%。新品加快上市，主要電商平臺的核心品牌，80%以上在今年“618”期間發布了新品，銷量超過百萬件。

　　在趙萍看來，2019年，5G商用步伐加快，人工智能、工業互聯網、物聯網等新型基礎設施建設不斷完善，城際交通、物流、市政基礎設施投資強度不斷加大，國家努力幫助企業降低網絡成本，將中小企業寬帶平均資費再降低15%，移動網絡流量平均資費將再降低20%以上，電子商務的發展環境將更加友好。

　　“而電子商務發展環境的提升則可能會讓消費升級商品出現更多的優惠銷售機會，進而近一步帶動網絡零售消費提質升級。”業內人士說。

　　其二，地域消費熱點呈現差異。據商務大數據監測，上半年東、中、西和東北地區網絡零售額占全國比重分別為83.2%、9.6%、5.9%、1.3%，同比增速分別為17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地域呈現不同消費熱點：大城市生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長較快，中小城市和農村地區服裝、汽車用品、大家電等零售額增長較快。

　　其三，農村電商發展潛力較大。隨著數字鄉村建設、電子商務進農村綜合示范、網絡扶貧等工作深入推進，農村網絡零售增速不斷加快，電商扶貧成效顯現。據商務大數據監測，上半年全國農村網絡零售額達7771.3億元，同比增長21.0%，增速高于全國3.2個百分點。全國農產品網絡零售額1873.6億元，同比增長25.3%。商務部指導中國電商扶貧聯盟積極開展農產品品牌促進工作，完成464家貧困地區農產品品牌企業“三品一標”認證培訓，已有129家正在進行認證。全國貧困縣網絡零售額達659.8億元，同比增長18.0%。

　　針對此，有專家認為，在外部環境復雜多變、中國經濟面臨高質量轉型發展，同時供給側改革、鄉村振興戰略不斷深入推進的當下，需要進一步挖掘激發社會尤其是鄉村消費的空間和潛力，為中國經濟發展尋找新的內生動力。

　　不過專家亦指出，農村電商潛力再激發亟須農村電商生態體系的完善，要打造農村電商“自生態”，建立電商服務體系。“這就需要大量的軟件開發、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓、金融服務等產業鏈上的優秀服務企業。同時，還要為農村電商發展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓等多個公共服務。”

　　其四，跨境電商保持較快增長。商務大數據監測顯示，今年上半年主要跨境電商平臺零售進口額同比增長超過20%。從源產地看，自日本、美國、韓國進口額排名前三，占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三，占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

　　其五，電商與實體融合更加緊密。上半年，線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發展。許多電商平臺強化開放賦能，重點布局下沉市場，融入社區生態，取得良好效果。社交電商模式更加多元，社區拼團、熟人拼購、直播、論壇、短視頻等競相發展，充分滿足消費者差異化需求，推動消費潛力不斷釋放。

　　綜合以上分析，不難看出網絡零售市場的未來還將大有可為，為消費穩增長作出應有的作用，最終為穩經濟增長提供堅定的支撐。

　　轉自：中國經濟時報

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