在大的經濟結構性轉型過程中，傳媒產業如何與更大意義上的數字經濟和文化創意產業形成關聯化發展，成為了傳媒產業結構性重構和學術研究關注的重要議題，其中既包括傳統認知下傳媒的功能性拓展，也包括產業鏈的衍生。
近日，清華大學新聞與傳播學院專家課題組發布了《2018傳媒產業發展報告》。報告顯示，2018年中國傳媒產業總規模達20959.5億元，突破2萬億元大關。傳媒產業增長率從2017年的16.6%下降至10.5%，但依舊保持兩位數的增長，傳媒產業整體格局在保持穩健的同時進行深度的結構性調整和政策規制的調整。
傳媒產業發展速度穩中放緩
2018年，在傳媒核心產業的細分領域中，移動數據和互聯網業務收入增幅達21.5%；網絡廣告收入增幅達12.6%，與往年超過25%的增速相比明顯放緩，原因可能在于總體經濟增長速度放緩對于廣告行業的影響；同時，對媒體內容規制政策的調整也是重要的影響因素，傳統媒體與網絡媒體的規制趨向一致。受資本市場及版號審核暫停等方面的影響，2018年中國網絡游戲市場規模同比增長5.3%，是近年來最慢增速；廣播電視媒體方面，廣播電視廣告收入小幅增加1.3%，其中傳統電視廣告經營遭遇較大壓力。
報紙期刊方面，報紙廣告收入從2017年的110.1億元下降至76.7億元，跌破百億，降幅達30.3%，報紙發行收入從2017年的109.3億元下降至102.2億元，降幅達6.49%，預計明年亦將跌破百億元；期刊廣告收入從2017年的18.3億元下降至16.7億元，降幅達8.7%，期刊發行收入從2017年的168億下降至158億元，降幅達5.95%。
傳統紙質媒體方面唯一逆勢上揚的是圖書行業，據統計圖書銷售收入從去年的803億元增至894億元。增幅達11.3%，其中，網絡書店銷售額增長迅速近五年的復合增長率近三成，而實體書店正在結合新零售與文創產業的政策紅利進行總體升級轉型。
從傳媒產業的整體發展趨勢來看，清華大學新聞與傳播學院崔保國教授提出了六點洞察與思考：其一，中國傳媒產業發展突破2萬億元，取得了舉世矚目的發展成就。與全球傳媒產業2萬億美元相比，占到世界傳媒產業的1/7，與中國的經濟發展體量是相匹配的；其次，中國傳媒產業的發展速度穩中放緩，放緩的主要原因是受到宏觀經濟調整期的影響，也受到國家傳媒政策改革和內容規制調整的影響。第三，傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平臺化媒體、自媒體等傳媒形態并存且相互競爭；第四，傳統媒體與網絡媒體的融合取得了很大進展，但
傳統媒體與網絡媒體的分化也越來越明顯，國內外都存在這種現象，傳媒產業與傳媒事業的發展定位尚需進一步探索和明確；第五，在數字經濟、網絡空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產業將變得更加復雜，并迎來新的風口期；業界與學界都需要研究新課題，創造新模式、探索新范式；第六，傳媒未來發展趨勢受到中美關系、世界格局變化的影響，具有很大的不確定性。
報紙期刊轉型之路任重道遠
從歷史數據來看，2008年到2018年的十年見證了中國報刊媒體由盛轉衰的過程。其中報紙廣告收入于2011年達到了中國報業發展的歷史頂點，廣告收入450.8億元，發行收入267.9億元，此后雙雙進入下行區間，并且在2013年左右進入斷崖式下行階段，在短短數年間，報紙廣告收入跌得只剩下2011年15.7%。期刊的廣告和發行收入的巔峰在2013年前后，如今也僅僅剩下當時的66.7%。這個時間節點的可能原因與中國的移動互聯網與智能手機移動終端的崛起有關。
工信部數據表明，2012年8月中國3G手機出貨量超過2G手機，意味著在這個時間節點前后，超過50%的新增用戶開始使用3G智能手機，并且在此影響下逐漸地改變了媒體使用偏好。與報刊行業一片蕭條的情形所大相徑庭的是，盡管同樣面臨電子內容挑戰，但圖書行業依然保持著兩位數的增長。
中國民生銀行研究院產業發展中心郭曉蓓在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，雖然近年來報紙和期刊行業在發展中取得長足進展，影響力、傳播力明顯提升，但依舊要注意內容為王，打造產業價值鏈。造自身“垂直服務”，建立特色數據庫，定制服務，跨界經營以及建立電商平臺，將報紙期刊打造成一個融合傳統內容和消費者的商業需求的媒體生態系統。同時在媒介中嵌入社會關系，解決傳播渠道失靈問題，在內容服務模式基礎上搭建一個產業價值鏈。
其次要完善數字媒體版權保護。數字內容版權意識薄弱，已成為阻礙期刊融合轉型的一大阻力。數字內容的版權保護僅能依據2006年頒布的《網絡信息管理條例》。這就要求雜志在進行媒介融合時，針對數字內容設置專門的版權保護制度，才能保證期刊數字化的良性發展。
另外，還需要打造全媒體矩陣，尋求國際合作。隨著許多市場資源開始向新的媒體領域投放，期刊媒體在堅持內容為王、保持品牌核心競爭力的同時，應加速媒介融合，拓寬發行渠道，建立自身垂直服務體系。加上網絡、電子期刊、線上線下活動、云端閱讀、跨領域經營等多種營銷方式競合，形成全媒體矩陣。同時要將目光放在國際上，積極尋求跨國經營與合作，未來我國期刊媒體發行市場將是一個移動化、多元化、國際化競爭的市場。
“目前，碎片化、智能化等閱讀方式成為了主流，面對互聯網狂潮，報紙期刊要做的不是死守傳統，而是要以開發的態度，運用互聯網的思維方式來發展：報紙期刊行業可以利用的品牌公信力，借助現代信息傳播渠道和技術手段，大力發展數字期刊、手機期刊等，從而實現傳統媒體與新興媒體融合發展”中研普華研究員覃崇在接受《中國產經新聞》記者采訪時說道。
從當前來看，媒體融合已不是是否需要推進的問題，而是必須推進且必須成功的戰略定位。媒體融合不僅是中國傳媒業的大課題，也是全球傳媒發展的大趨勢。從全球范圍來講，各行業間的便捷逐漸消融，全球傳媒業正處在新的媒介融合浪潮中。
短視頻業被進一步看好
根據《中國傳媒產業發展報告》課題組的估算，2019年中國傳媒產業規模預計將達到22887.8億元，增長速度達到9.2%。
其中傳統電視將進一步面臨轉型壓力，受未來廣告市場預期的影響，2019年度電視廣告收入極有可能迎來負增長，是否會進入持續的下行趨勢、重蹈報業的覆轍有待觀察。報刊行業在新一年度料將繼續高速下滑，數字化轉型的時間窗口即將錯過，報業料將進一步迎來關停并轉。
技術因素方面，5G網絡在2019年迎來商業化，這將再次重塑中國傳媒產業格局，在此影響下，短視頻業被進一步看好，預計有更多的資本投入到短視頻業內容生產和商業變現的競爭之中，同時短視頻平臺內容的長短綜合發展也將成為趨勢。
虛擬現實產業在5G網絡的技術升級之下有可能迎來新一波的風口。虛擬現實產業在5G網絡的技術升級之下有可能引來一波新的風口，由于網絡帶寬速度的大幅度提升，對于聯網的虛擬現實內容行業帶來全面利好，是否有可能在5G的網絡之下迎來實時大規模在線的虛擬現實網絡引人期待。
北京師范大學新聞傳播學院喻國明教授認為，技術改變帶來傳媒領域和傳媒市場的變革，以及傳媒學科深刻的改變，有些技術是屬于改良型技術，有些是革命性技術，后者是這個領域的目標指向。即將到來的5G時代具有革命性轉變，5G具有高速率、高容量、低能耗的特點，在5G背景下，傳媒領域將發生以下變化：社會交流門檻降低，人人都可以參與到交流，在表達中，視頻成為社會表達的主要話語形態，萬物互聯永遠在線。（記者 趙琳琳）
轉自：中國產經新聞報
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