沒有實體經濟“互聯網＋”加什么？

　　實體企業內外交困。

　　一方面，俄羅斯、日本等國家貨幣貶值帶來了外貿下行的壓力；另一方面，電商時代實體企業面臨無利可言的尷尬局面。

　　企業界人士在接受《中國企業報》記者采訪時表示，電商改變了實體企業的經營模式，也打亂了實體企業幾十年的銷售模式，期待國家給予更多的政策支持，助力實體企業發展，才能實現國家提出的“互聯網＋”的新經濟模式。

　　外貿出口壓力陡增

　　“溫州去年做俄羅斯外貿生意的企業基本全軍覆沒。”惠特鞋業有限公司董事長項進康對《中國企業報》記者表示，去年許多國家貨幣都在貶值，而俄羅斯貶值的最厲害，達到20%。這樣的貶值速度，哪家企業受得了？他說，由于貨幣貶值，一些專做俄羅斯的企業不僅生意沒有了，更慘的是，貨發出去了錢收不回來。實力稍微差點的企業，一筆欠款就足以讓企業關門倒閉。

　　“一些俄羅斯企業寧愿放棄訂金也要撤單。”項進康告訴記者，實際上損失大的還是國內企業。據粗略統計，去年溫州企業與俄羅斯企業的外貿訂單加上俄羅斯企業對溫州企業的欠款超過35億元。雪上加霜的是，由于歐元、日元等貶值，溫州一些傳統貿易企業對歐洲、日本的生意也急劇下降。

　　項進康告訴記者，在這樣的貨幣政策下，高鐵等高科技出口不會受太大影響，而一般商品出口壓力增大。另外，一些國外商家大的訂單都從越南等東南亞國家出貨，對中國外貿企業造成很大壓力。

　　溫州海關數據顯示，溫州一季度外貿進出口總值280.04億元，較去年同期增長7.77%。然而，記者注意到，作為傳統強項的鞋服產品出口情況出現了下滑，溫州鞋類一季度出口同比下降0.09%，服裝及衣著附件出口同比下降11.18%。而出現增速的原因是高科技出口產品和新興市場。一季度，溫州市高新技術產品出口總值達到5.76億元，同比增長1.92%。另外，對拉丁美洲、非洲、東盟和印度這四個新興市場和地區出口值合計占外貿總值的28.9%，且均保持兩位數的增幅。

　　傳統營銷模式被顛覆

　　“以阿里巴巴為代表的電商改變了實體企業的經營模式，也打亂了傳統實體企業幾十年的銷售模式。”項進康對《中國企業報》記者表示。在這樣的大背景下，實體企業一窩蜂進入電商，結果被碰得頭破血流。他說，實體企業網上做生意99%都虧本，他們公司原來也做了電商這一塊，但實際不賺錢，只好撤掉。

　　溫州甌海區皮革協會何秘書長告訴記者，他們很多會員單位原來都做電商，但是現在大部分都撤掉了。“不賺錢呀。”他說，像淘寶需要廣告投入或者買流量的，利潤都讓電商賺去了，企業哪還有錢賺。

　　溫州一位做電商生意的老板告訴記者，他一年大概可以做到80萬雙鞋，產值超億元，但也賺不到錢。“錢都花在廣告和流量上了。”他說，不買廣告位和流量根本沒有銷量，每個產品系列都幾百上千種商品，誰知道你的產品？

　　“實體企業現在是赤膊上陣。”項進康對記者提出的為什么不賺錢還做電商時，他說，“盡管實體企業做電商沒利潤，但是電商是發展的方向，你不做也不行呀。沒辦法，大家只好在這條路上競爭，拼得頭破血流。每年的‘雙十一’，淘寶賺得盆滿缽滿的，但實際上實體企業都是虧的。”

　　此前，SOHO中國董事長潘石屹在接受澎湃新聞記者采訪時表示，他發現身邊80%的企業家面對來自互聯網的沖擊都很焦慮。第一個受互聯網沖擊的就是傳統的企業家，一下子都不賺錢了，零售業、制造業無一例外，要是不改變就要被淘汰，這才大吃一驚，紛紛笑稱“馬云不死，中國不富”。

　　潘石屹坦言，連房地產這樣傳統的行業都受到影響，原來一年的利潤可能抵一個行業。2000年軟件業一年的銷售額是21個億。“就我們的一座樓（的利潤）啊，可是你看現在互聯網給我造成了多大的壓力。”

　　改變利潤分配模式

　　項進康對此表示出極大的憂慮。他告訴《中國企業報》記者，他不懂宏觀經濟，但是從企業經營的角度來看，目前電商的這種模式是不符合經濟規律的，甚至可以說是破壞了經濟規律。他說，市場經濟的規律應該讓每個環節產生利潤，而不是像現在這樣，利潤都給了電商，這對實體企業不利，對就業不利，對中國未來的經濟也不利。他認為，電商必須改變盈利模式，讓每一個電商的參與者、每一個環節都有利潤空間。電商必須依靠實體企業，這個平臺才有存在的價值和意義；實體企業可以借助電商，做得更好做得更大。這樣形成一個良性循環，彼此依存，才能實現雙贏的局面。這樣才契合國家提出的“互聯網＋”新經濟模式。

　　今年兩會期間，國家總理李克強在政府工作報告中首次提出，制定“互聯網＋”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展。

　　“沒有實體經濟，互聯網＋，加什么呢？”溫州日豐打火機有限公司董事長黃發靜對記者表示，“互聯網＋”是未來的發展模式，誰都阻擋不了，但是事情不能顛倒過來。他說，“互聯網＋”的前提是必須首先發展好實體經濟。為此，他呼吁國家應該盡快出臺相關政策，支持實體經濟的發展。他認為，只有好的實體企業，“互聯網＋”才有意義，才會如虎添翼；同樣，實體企業借助互聯網才能有更好的發展。（本報記者鐘文）

來源：中國企業報

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