“全民造手機”藍海還是泡沫？

　　近來，國內不少企業宣布跨界進入手機市場，其中既有傳統家電巨頭，也不乏互聯網大鱷，甚至還有不少演藝明星也想從中分一杯羹。是什么催生了全民造手機的熱潮呢?是不是做手機的門檻很低?

　　互聯網+明星 “全民造手機”

　　據美國市場調查機構SA今年初公布的一份數據顯示，2014年第四季度三星電子智能手機在中國的銷量為1210萬部，市場份額達9.8%。同期，小米銷量為1570萬部，市場份額達12.8%。蘋果銷量為1340萬部，市場份額達10.9%。此外，小米手機創始人雷軍也在微博上曬出了小米2014年銷售額以及手機銷量成績。據悉，小米公司手機2014年共售出6112萬臺，增長227%。

　　作為“跨界”手機的典范，小米手機在去年取得了不錯的成績，也許正是受到它的鼓舞，越來越多的企業殺入手機圈，希望從中分一杯羹。其中不乏互聯網企業、家電企業，更有來湊熱鬧的影視明星和商界名人。

　　互聯網企業做手機，小米無疑是其中最大的贏家。雖然此前阿里、盛大、同洲電子曾高調進入手機市場，但結局并不那么理想。不過，這并沒有影響企業的熱情。近日，樂視高調推出樂視超級手機，而360也卷土重來，宣布與酷派成立合資公司生產手機，并在眾企業混戰“無邊框手機”之際，悄悄取得了該領域專利。此外，阿里也宣布入股魅族，重拾自己的手機夢。

　　反觀傳統手機生產企業，擁有硬件、組裝等優勢，加入互聯網思維后，在原有品牌基礎上推出子品牌，例如華為的榮耀、酷派的大神、聯想的樂檬等，均取得了不錯的成績。

　　作為全民造手機的另一只生力軍——家電企業的野心不容小覷。TCL通訊雖然算得上是老牌的手機商，但其名氣卻始終不如彩電品牌那么響，不過在家電企業紛紛試水手機市場之際，TCL通訊也正在力挽狂瀾。日前，TCL通訊的COO王激揚在接受采訪時表示，去年TCL在全球的手機銷量為7349萬臺，其中中國市場為760萬臺。今年的目標為1億臺。

　　不過，“要賣1億部”的不僅有TCL，還有老牌空調企業格力。日前，格力總裁董明珠在演講中拿出一款印著格力標識的手機，這意味著格力也要跨界做手機了。

　　韓庚、周杰倫、崔健、王自健、芙蓉姐姐……提到這些明星，也許消費者很難將他們與生產手機扯上關系，但事實是他們做了。比如韓庚的庚phone、崔健的藍色骨頭、周杰倫的uGateU1，記者在查看了產品說明后了解到，這類明星手機普遍配置不高，但價格卻不低，主要是依靠明星效應，帶動粉絲購買。部分手機中會有為粉絲專門設計的應用，可以讓他們在第一時間內掌握明星動態。此外，記者了解到上述明星手機并未在市場上引起波瀾，屬于小眾產品。

　　除了影視明星，一些商界名人也奮不顧身地扎進了手機圈，其中以“賣情懷”的羅永浩和“狂人”李陽最受關注。羅永浩推出的錘子手機雖然經歷了產能不足、降價等風波，但銷量相對于其他明星手機而言可謂遙遙領先。瘋狂英語創始人李陽的瘋狂手機雖然還未上市，卻已經吸引了不少眼球。這款號稱一年只需要充三次電，除了打電話，還可以學英語、當充電寶、做行車記錄儀、強光手電、防身利器的手機，實在是有點太瘋狂。

　　生產門檻低　短期內難“退燒”

　　“明星也能生產手機，這個行業的門檻是不是有點低?”“手機也算是科技產品，那么多企業和個人都能跨界生產，而且往往從研發到出售只需要一年甚至短短幾個月的時間，這樣的手機靠譜嗎?” 在采訪中，有不少消費者提出了這樣的疑問。

全民造手機，是不是手機生產門檻真的很低?又是什么原因促使企業和名人加入了生產手機浪潮中呢?北京依貝思咨詢通信及移動互聯網行業分析師孫童林在接受本報采訪時表示，手機方案公司可以為“門外漢”提供各類手機產品的成熟設計方案，想要做手機的企業或者個人只需要向方案公司提出自己的對手機外觀、配置和定價等要求后，產品就可以被設計出來，之后交給代工廠生產。“這就像一個模板，你只需要表達清楚自己的要求，剩下交給手機方案公司就可以。”孫童林表示。

　　“除了iOS系統我們做不出來，剩下的我們都可以操作。”某手機方案公司銷售經理張世杰在接受記者采訪時表示，按照其公司提供的方案，任何人都可以生產一款手機。“想要做一部手機，不包括規模投產的生產成本，前期的投資最少也要四五百萬。”他這樣說道。

　　“企業熱衷生產手機是為了在未來的智能家居爭奪戰中占領先機。如今手機作為智能家居的最主要入口之一，是互聯網、家電、手機企業必爭之地。”孫童林表示。此外，手機中國聯盟秘書長王艷輝曾表示，自從移動互聯網浪潮爆發，傳統互聯網公司的危機感遠大于手機廠商，因為在PC互聯網時代已經掌控的入口可能被蠶食或者被新崛起者掠奪，而掌握入口的最佳手段是手機。傳統家電廠商被蠱惑的原動力則來自于幻想中美好無比的智能家居，既然手機要和自己的核心業務家電互聯互通，趁機切入手機也是很自然的延伸。

　　對于手機熱到底會不會退燒的問題，孫童林表示，熱度還會持續燒下去。“畢竟智能家居是近幾年主打的概念之一，企業不會輕言放棄。雖然全民造手機導致行業虛熱，在經過市場檢驗后只會有排名靠前的企業存活下來，但行業的不斷洗牌將有利于市場良性發展。”

　　賣產品還是賣概念　消費者是否買單?

　　如果說互聯網企業和家電企業與手機領域還比較沾邊兒，那么明星做手機也許只能用湊熱鬧來形容了。4月19日，記者走訪了位于北京市海淀區的海龍和鼎好科技大廈了解到，雖然汪峰、周杰倫、崔健、韓庚等明星都推出過明星手機，但其市場占有率微乎其微，甚至一些品牌只是曇花一現。

　　“其實所謂的明星手機無非就是在系統中內置一些和明星相關的APP罷了。”就職于某科技網站的劉蕾在接受記者采訪時表示，明星手機在硬件配備方面與品牌手機持平甚至更低，在系統層面更是少有改動。此外，由于明星出手機大多屬于“玩票”性質，不會自行建廠生產，多為其他公司代工生產，所以其品質和售后都存在一定問題。

　　那么，面對各式各樣的明星手機，消費者是否買賬呢?4月19日，記者在海龍科技大廈隨機采訪了幾位消費者，其中大部分表示不會。“買手機應該更加看重品牌，明星出手機主要是針對自己的粉絲，如果不是我非常喜歡的明星，我想我不會購買。”就讀于科技大學的女大學生馬子嬌告訴記者。此外，在泡泡網近期發布的一項明星手機關注度調查中，僅有384人表示對韓庚的庚Phone感興趣，芙蓉姐姐的青橙N1手機受關注人數為479，崔健藍色骨頭手機有570人感興趣，羅永浩的錘子手機僅獲得166人關注。

　　“您詢問的這些明星手機我們店只有一款，畢竟和三星、蘋果等相比，這類產品太小眾，囤貨很可能賣不出去。”在海龍科技大廈內，一位專售手機的店主告訴記者，明星手機大部分由粉絲和手機收藏者買單，大部分消費者依舊選擇品牌機。由于受眾有局限性，所以市面上很少有實物出售。“周杰倫之前出的手機都已經退出市場了，明星手機并不好賣。”該銷售人員表示。

來源：消費日報

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