半年前在印度市場嘗到甜頭的小米公司再度高調出擊。2月10日，小米4通過印度在線零售商Flipkart正式開售。
印度市場誘惑著所有手機生產企業，華為、中興等中國手機品牌，以及韓國的三星、美國的蘋果等紛紛試圖分一杯羹。那么，小米或者說中國手機品牌的底氣到底在哪里？
眾品牌逐鹿爭雄
這并非小米首次“進軍”印度市場。半年前，小米在印度推出的紅米Note曾一度走俏市場。
中山大學亞太研究院博士、研究生導師黃迎虹在接受國際商報記者采訪時說：“小米現在在印度可謂是異軍突起，2014年8月~9月，即其最初進軍印度期間，就已占印度手機市場1.5%的比例，并呈短期內翻番的勢頭。”
小米之所以如此看重印度市場，原因不外乎其擁有巨大的購買潛力。
美國《時代周刊》2014年12月2日預測指出，2015年印度將會成為全球第二大智能手機市場。目前，印度通信市場正在經歷著消費者購買傾向從功能機到智能手機過渡、銷售渠道正在從線下開始向線上轉移的過程。
2014年上半年，印度智能手機銷量達3600萬部，同比增幅高達125%，而目前印度智能手機普及率僅約10%。據測算，2015年印度智能手機出貨量將會超過1億部。在全球幾大主要智能手機市場相繼飽和，進入成熟期之時，印度就像是一塊尚未充分開發的土地，令人垂涎欲滴。
印度的手機通信市場到底是什么情況呢？黃迎虹介紹說，從2014年三四季度印度手機市場的統計看，韓國三星與印度本土品牌Micromax兩強并立，都占據20%以上的市場占有率，接下來市場占有率較高的是印度品牌Karbonn、lava，以及摩托羅拉和索尼等。
盡管小米雄心勃勃地表示，未來三年將占據大部分印度市場，但目前正處于群雄混戰時期的印度市場顯然并不是那么好稱霸的。“在強大的本土手機和一些成熟的外國品牌面前，小米要成為印度手機市場的老大，仍須面對非常激烈的競爭。”黃迎虹坦言。他指出，小米面臨的難題可能包括：印度本土已有許多低價的手機品牌，小米在印度仍處于起步階段，需要在廣告上下大功夫，單純依賴于網絡營銷可能將市場局限于年輕人而導致銷售渠道相對狹窄等。
事實上，這也是困擾所有中國手機品牌的難題。長期以來，中國手機都致力于挺進印度市場，但真正適應當地市場也就是這兩年，中國手機企業在進入印度市場時沒少經歷磕磕絆絆。
低價可取否？
除了高速內核處理器、高分辨率的攝像頭、便捷的操作系統外，小米手機更為打動人心的是其低廉的價格。這樣做的不僅僅是小米，還有諸多的中外企業，甚至印度本土手機生產企業。
但問題在于，印度智能機市場看起來很可觀，但目前尚未讓中國廠商們賺到錢。在仍以低端機為主流的印度市場，這些企業仍以占據市場、發展自己的網絡和用戶為主。
目前，低價銷售也是中國手機企業在國際市場上的普遍策略。
中國社會科學院亞太與全球戰略研究院助理研究員李天國對此并不看好。他說，短期內，中國手機品牌的低價策略應該會得到較大的市場反響。但從長期來看，中國手機仍然不可避免地要面對轉型。“在手機液晶屏和處理器等關鍵零部件生產上，中國產手機仍然需要依賴海外技術，與三星、蘋果等全球著名品牌有很大差距。因此雖然中國手機產量和銷量都有不小的增長，但利潤卻相對很少。”
李天國指出，中國手機品牌還需要加強自主研發和技術升級來培育其核心競爭力，使之更加差異化，這樣才能在競爭日益激烈的全球手機市場中搶占一席之地。
近幾年，中國國產手機在全球手機市場異軍突起，迅速縮短了與世界品牌手機之間的差距，手機生產規模日益擴大，并且已經形成了完整的產業鏈，不斷得到海外消費者的認可。
李天國指出，中國國產手機的主要優勢在于生產速度快、生產規模較大，并且價格相對較低。這些優勢在搶占海外市場時具有不可替代的優勢。“但是由于國產手機采取低價策略，很容易受到對方國家的反傾銷調查，甚至會以中國手機獲得‘政府補貼’、威脅國家安全等來限制中國國產手機的進口。此外，由于手機的某些關鍵技術涉及到海外知名廠商的專利授權，因此也出現過被訴侵權的案例。這些都形成中國手機向海外出口的障礙。”李天國說。
就在去年12月，印度德里高等法院裁定小米侵犯了愛立信的專利，并下發禁令要求小米停止在印度銷售和進口手機。隨后，法院又解禁了搭載高通處理器的小米手機。
來源：國際商報
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